Veblen-hyödykkeet ovat ylellisyyshyödykkeitä tai ylivertaisia hyödykkeitä, joiden hinnat eivät noudata tyypillisiä taloudellisia kysynnän ja tarjonnan lakeja. Useimmissa tapauksissa, kun jokin asia kallistuu, sen kysyntä vähenee. Veblen-hyödykkeiden kohdalla tapahtuu päinvastoin – kun niiden hinnat nousevat, ihmiset haluavat niitä enemmän – kysyntä kasvaa. Kuluttajat ostavat tämäntyyppisiä tuotteita lähinnä kohottaakseen statustaan – ne ovat statussymboleja.
Esimerkkejä Veblen-hyödykkeistä ovat esimerkiksi kalliit sveitsiläiset kellot, designkäsilaukut, tietyt viinit, korut ja luksusautot. Niillä on kysyntää, koska ne ovat kalliita. Yksinkertaisesti sanottuna ihmiset, jotka ostavat niitä, haluavat osoittaa, että heillä on tyyliä, tyyliä, luokkaa, rahaa ja hyvää makua.
Kun mies ostaa 25 000 dollarin Rolex-kellon tai nainen hankkii parin erittäin kalliita timanttikorvakoruja, heidän tarkoituksenaan on yleensä antaa muiden tietää siitä. Jos timanttituotteiden tai Rolex-kellojen hinta yhtäkkiä romahtaisi dramaattisesti, niiden kysyntä luultavasti heikkenisi, koska ne menettäisivät tuon statusta lisäävän voiman.
Veblen-ilmiö
Veblen-hyödykkeiden kysyntä taloudessa on riippuvainen Veblen-ilmiöstä – joko uskomuksesta, että kalliimmilla tavaroilla on ylivertainen laatu, tai halusta silmiinpistävään kulutukseen – ihmiset ostavat niitä näyttääkseen.
Termi Veblen-hyödykkeet on nimetty norjalais-yhdysvaltalaisen kansantaloustieteilijän ja sosiologian tutkijan, kansanrunoilija ja sosiologi Thorstein Bunde Veblenin mukaan.
Veblen-hyödykkeistä puhutaan norjalais-yhdysvaltalaisen taloustieteilijän ja sosiologin mukaan. Veblen oli kuuluisa nokkelana kapitalismin kriitikkona.
Kirjassaan The Theory of the Leisure Class (Theory of the Leisure Class, 1899) hän määritteli silmiinpistävän kuluttamisen tavaksi hankkia statusta.
Finance Timesin liike-elämän termien sanaston ft.com/lexicon mukaan:
”Veblen-hyödyke on ylellisyystuote, jonka hinta ei noudata tavanomaisia kysynnän ja tarjonnan lakeja. Yleensä mitä korkeampi hinta tietyllä tavaralla on, sitä vähemmän ihmiset haluavat sitä.”
”Ylellisyyshyödykkeissä, kuten erittäin kalliissa viineissä, kelloissa tai autoissa, hyödykkeestä tulee kuitenkin halutumpi, kun se kallistuu, ja vähemmän haluttu, jos sen hinta laskee.”
Onko mielestäsi olemassa sellaisia Veblen-hyödykkeitä kuin kuvassa (kuvitteellinen esimerkki)? Vuosi sitten tämä kuluttaja ei ollut kiinnostunut. Mutta sen jälkeen, kun sen arvo – hänen käsityksensä mukaan – nousi, hän oli valmis maksamaan viime vuoden pyyntihinnan kertaa kaksisataa (10 000 x 200 = 2 miljoonaa).
Veblen-hyödykkeet vs. Giffen-hyödykkeet
Vaikka sekä Veblen-hyödykkeet että Giffen-hyödykkeet eivät tottele perinteisiä kysynnän ja tarjonnan lakeja, ne ovat kuitenkin täysin erilaisia – edellisellä viitataan ylellisyystavaroihin, kun taas jälkimmäinen kuvaa välttämättömiä perushyödykkeitä, joita ilman köyhät ihmiset eivät voi tulla toimeen.
Giffen-hyödykkeisiin kohdistuu niin ikään kysyntää, kun hinnat nousevat. Esimerkiksi viktoriaanisessa Britanniassa leipä oli köyhille ihmisille välttämätön elintarvike. Jos leivän hinta nousi, köyhät kotitaloudet eivät voineet siirtyä käyttämään muita kalliimpia vaihtoehtoja, kuten lihaa.
He päätyivät ostamaan entistä enemmän leipää ja vähemmän muita elintarvikkeita, kuten lihaa, tai jopa luopumaan lihasta kokonaan, koska leipä oli ainoa elintarvike, johon heillä oli varaa.
Asettele, että sinulla on 60 dollarin budjetti, jolla voit ostaa kananrintaa ja perunoita, joilla voit kattaa kaikki ateriasi 10 päivän ajan. Perunat maksavat 1 dollarin kappale ja kana 20 dollaria per paketti. Saatat päättää ostaa 20 perunaa 20 dollarilla ja kaksi pakettia kananrintaa 40 dollarilla kymmenen päivän aikana.
Pystyt pitämään itsesi hengissä tuolla summalla – sinulla on keskimäärin kaksi perunaa ja viidesosa paketista kanaa päivässä.
Yhtäkkiä perunat nousevat 2 dollariin kappale. Voisit silti ostaa kaksi pakettia kanaa. Jos tekisit niin, sinulla olisi rahaa vain kymmenen perunan ostamiseen. Tämä ei välttämättä riitä päivittäisen kaloritarpeesi täyttämiseen. Voisit ostaa vähemmän kanaa, esimerkiksi yhden paketin, ja kaksikymmentä perunaa.
Kuvittele, että perunat nousivat taas – 2,50 dollariin. Jos ostaisit yhden kanapaketin, sinulle jäisi 40 dollaria perunoihin – kuusitoista perunaa. Et söisi tarpeeksi kaloreita joka päivä pitääkseen itsesi hengissä.
Vaikka jos lopettaisit kanan ostamisen kokonaan ja ostaisit vain perunoita, voisit ostaa niitä 24 kappaletta. Olisit lähempänä päivittäistä kaloritarvettasi, jos lopettaisit kanan ostamisen.
Tämä on esimerkki perunasta Giffen-hyödykkeenä. Kun yksi peruna maksoi vain 1 dollarin, ostit niitä 20 kappaletta 10 päivän välein. Kun hinta nousi 2,50 dollariin, ostitte niitä 24 kappaletta.
Niin, vaikka Veblen- ja Giffen-hyödykkeiden kysyntä kasvaa, kun niiden hinnat nousevat, syyt tähän ovat hyvin erilaiset. Toisessa tapauksessa kuluttaja joko tavoittelee huippulaatua tai haluaa pröystäillä, kun taas toisessa tapauksessa se on köyhän ainoa keino pärjätä.
Thorstein Bunde Veblen (1857-1929) oli norjalais-yhdysvaltalainen taloustieteilijä-sosiologi. Hänet tunnettiin nokkelista ja kriittisistä huomautuksistaan kapitalismista. Hän hyökkäsi voittoa tavoittelevaa tuotantoa vastaan, ja hänellä oli suuri vaikutus sosialistisiin ajattelijoihin, jotka pyrkivät kritisoimaan kapitalismia ei-marxilaisella tavalla. (Kuva: Wikipedia)
Veblenin tavara – aiheeseen liittyviä käsitteitä
Veblenin vaikutus on yksi ryhmä teoreettisesti mahdollisia poikkeamia taloustieteen yleisessä kysyntäteoriassa. Esimerkkejä muista asiaan liittyvistä vaikutuksista ovat:
– Snobi-ilmiö: kuluttajat haluavat käyttää eksklusiivisia tavaroita, joissa hinta heijastaa laatua, tyyliä, hyvää kasvatusta, kulttuuria jne. Kuluttajat suosivat hyödykettä, koska se poikkeaa yleisesti suosituista hyödykkeistä.
Sir Charles Spencer ”Charlie” Chaplin (1889-1977) oli brittiläinen koominen näyttelijä, elokuvantekijä ja säveltäjä, josta tuli yksi ensimmäisistä kansainvälisistä elokuvatähdistä mykkäelokuvien aikakaudella. Häntä pidetään yhtenä elokuvateollisuuden historian merkittävimmistä hahmoista. Hän syntyi Lontoossa köyhään talouteen. Hän aloitti esiintymisen hyvin nuorena kiertämällä musiikkisaleja ja toimi myöhemmin koomikkona ja näyttelijänä. (Kuva: DMG Entertainment)
– Bandwagon-vaikutus: Tämä on psykologinen vaikutus, jossa tavaran mieltymys kasvaa sitä mukaa, kun sitä ostavien kuluttajien määrä kasvaa.
– Verkostovaikutus: Kun niiden ihmisten määrä, joilla on esimerkiksi Facebook tai puhelin, lisääntyy, myös Facebookissa olemisen tai puhelimen omistamisen arvo kasvaa, koska käyttäjä voi tavoittaa yhä useampia ihmisiä.
– Liiketoimintatasapainon yleiset lainalaisuudet: Ihmiset saattavat halvan tavaran nähtyään ajatella, että ”saat sitä, mitä maksat”. He saattavat päätellä, että tuotteen alhainen hinta viittaa siihen, että valmistaja on käyttänyt oikoteitä, hän on saattanut käyttää halvempia materiaaleja ja tinkiä laadusta.
Normaalit ja huonommat hyödykkeet
– Normaalit hyödykkeet ovat hyödykkeitä, joiden kysyntä kasvaa, kun tulot kasvavat. Ylellisyystavaroiden kysyntä kasvaa kuitenkin nopeammin kuin normaalien tavaroiden, kun tulot nousevat.
– Huonommat tavarat ovat tavaroita, joiden kysyntä laskee, kun ihmisten tulot nousevat. Esimerkiksi heti kun useimmilla ihmisillä on varaa, he lakkaavat käyttämästä julkista liikennettä ja liikkuvat omalla yksityisautollaan. Julkinen liikenne on alempiarvoinen tavara – kun tulot nousevat, sen kysyntä laskee.
Hyödykkeitä, joita ihmiset ostavat korottaakseen sosioekonomista asemaansa, tehdäkseen vaikutuksen muihin, saadakseen ympärillään olevat luulemaan, että heillä on rahaa, makua, tyyliä ja luokkaa, kutsutaan asemahyödykkeiksi.
Video – Mitä Veblenin hyödykkeet ovat?
Tässä Investopedian videossa selitetään yksinkertaisella kielenkäytöllä ja helpoilla esimerkeillä, mitkä ovat Veblenin hyödykkeitä.