A Veblen-javak olyan luxusjavak vagy felsőbbrendű javak, amelyek ára nem követi a kereslet és kínálat tipikus gazdasági törvényeit. A legtöbb esetben, amikor valami drágul, a kereslet csökken iránta. A Veblen-javak esetében éppen az ellenkezője történik – amikor az áruk ára emelkedik, az emberek többet akarnak belőlük – a kereslet nő. A fogyasztók elsősorban azért vásárolnak ilyen típusú termékeket, hogy növeljék státuszukat – ezek státuszszimbólumok.
A Veblen-javak közé tartoznak például a drága svájci órák, a dizájner kézitáskák, bizonyos borok, ékszerek és luxusautók. Ezek azért keresettek, mert drágák. Egyszerűen fogalmazva, akik megveszik őket, meg akarják mutatni, hogy stílusuk, osztályuk, pénzük és jó ízlésük van.
Amikor egy férfi 25 000 dolláros Rolex órát vásárol, vagy egy nő egy pár ultra drága gyémánt fülbevalót, általában szándékukban áll másokkal tudatni. Ha a gyémánttermékek vagy a Rolex órák ára hirtelen drasztikusan lecsökkenne, valószínűleg romlana a kereslet irántuk, mert elveszítenék ezt a státusznövelő erejüket.”
A Veblen-hatás
A Veblen-javak iránti kereslet egy gazdaságban a Veblen-hatás függvénye – vagy az a hit, hogy a drágább dolgok jobb minőségűek, vagy a feltűnő fogyasztás iránti vágy – az emberek azért vásárolnak, hogy hivalkodjanak.
A Veblen-javak kifejezés Thorstein Bunde Veblen (1857-1929) norvég-amerikai közgazdászról és szociológusról kapta a nevét. Veblen úr a kapitalizmus szellemes kritikusaként volt híres.
A feltűnő fogyasztást a státusz megszerzésének egyik módjaként azonosította The Theory of the Leisure Class (1899) című könyvében.
Az ft.com/lexicon, a Financial Times üzleti fogalmak glosszáriuma szerint:
“A Veblen-áru olyan luxuscikk, amelynek ára nem követi a kereslet és kínálat szokásos törvényeit. Általában minél magasabb egy adott áru ára, annál kevesebben akarják azt.”
“A luxusjavak, például a nagyon drága borok, órák vagy autók esetében azonban az árucikk annál kívánatosabbá válik, minél drágább lesz, és annál kevésbé kívánatos, ha csökken az ára.”
Ön szerint léteznek olyan Veblen-javak, mint a képen látható (fiktív példa)? Egy évvel ezelőtt ez a fogyasztó nem érdeklődött. De miután – az ő felfogása szerint – megnőtt az értéke, hajlandó volt kifizetni a tavalyi kért ár kétszázszorosát (10.000 x 200 = 2 millió).
Veblen-javak vs. Giffen-javak
Bár mind a Veblen-javak, mind a Giffen-javak nem engedelmeskednek a kereslet és kínálat hagyományos törvényeinek, mégis teljesen különbözőek – az előbbi luxuscikkekre vonatkozik, míg az utóbbi alapvető, nélkülözhetetlen javakat ír le, amelyeket a szegény emberek nem nélkülözhetnek.
A Giffen-javak iránti kereslet is megnő, ha az árak emelkednek. Például a viktoriánus Nagy-Britanniában a kenyér alapvető élelmiszer volt a szegény emberek számára. Ha a kenyér ára emelkedett, a szegény háztartások nem tudtak más, drágább alternatívákra, például húsra váltani.
Az lett a vége, hogy még több kenyeret és kevesebbet vásároltak más élelmiszerekből, például húsból, vagy akár teljesen lemondtak a húsról, mert a kenyér volt az egyetlen élelmiszer, amit megengedhettek maguknak.
Tegyük fel, hogy 60 dollárból csirkemellet és burgonyát kell vásárolnunk, hogy 10 napon át minden étkezésünkről gondoskodjunk. A burgonya darabja 1 dollárba kerül, a csirkemell pedig 20 dollárba csomagonként. Úgy dönthetsz, hogy a tíz nap alatt 20 burgonyát veszel 20 dollárért és két csomag csirkemellet 40 dollárért.
Ezzel életben tudod tartani magad – naponta átlagosan két krumpli és egy ötöd csomag csirkemell jut neked.
Váratlanul a burgonya darabja 2 dollárra emelkedik. Még mindig vehetsz két csomag csirkét. Ha ezt megtennéd, akkor is csak tíz krumplira lenne elég pénzed. Ez lehet, hogy nem lesz elég a napi kalóriaszükségleted fedezésére. Vehetnél kevesebb csirkét, például egy csomagot, és húsz burgonyát.
Tegyük fel, hogy a burgonya ismét felment – 2,50 dollárra. Ha egy csomag csirkét vásároltál, akkor 40 dollárod maradna krumplira – tizenhat darabra. Nem ennél elég kalóriát minden nap ahhoz, hogy fenntartsd magad.
Ha azonban teljesen lemondanál a csirke vásárlásáról, és csak krumplit vennél, akkor 24 darabot vehetnél belőle. Közelebb kerülne a napi kalóriaszükségletéhez, ha nem vásárolna csirkét.
Ez egy példa a burgonyára, mint Giffen-árura. Amikor egy krumpli csak 1 dollárba került, 10 naponta 20 darabot vásároltál belőle. Amikor az ára 2,50 dollárra emelkedett, 24-et vásároltál belőle.
Szóval, bár a Veblen-javak és a Giffen-javak iránt nagyobb a kereslet, amikor az áraik emelkednek, ennek okai nagyon különbözőek. Az egyik esetben a fogyasztó vagy a csúcsminőséget keresi, vagy hivalkodni akar, míg a másik esetben a szegény ember csak így tud boldogulni.”
Thorstein Bunde Veblen (1857-1929) norvég-amerikai közgazdász-szociológus volt. A kapitalizmusról szóló szellemes és kritikus megjegyzéseiről volt ismert. Támadta a profitorientált termelést, és nagy hatással volt azokra a szocialista gondolkodókra, akik a kapitalizmust nem marxista módon igyekeztek kritizálni. (Kép: Wikipédia)
Veblen-javak – kapcsolódó fogalmak
A Veblen-effektus a közgazdaságtanban a kereslet általános elméletében elméletileg lehetséges anomáliák egyik csoportja. Példák más kapcsolódó hatásokra:
– Sznob-hatás: a fogyasztók olyan exkluzív árucikkeket akarnak használni, ahol az ár tükrözi a minőséget, a stílust, a jó nevelést, a kultúrát stb. A fogyasztók azért preferálnak egy terméket, mert az eltér az általánosan kedveltektől.
Sir Charles Spencer “Charlie” Chaplin (1889-1977) brit komikus színész, filmrendező és zeneszerző volt, aki a némafilmek korában az egyik első nemzetközi filmsztár lett. A filmipar történetének egyik legfontosabb alakjaként tartják számon. Londonban született szegény háztartásban. Nagyon fiatalon kezdett el fellépni, zenés színházakban turnézott, később komikusként és színpadi színészként dolgozott. (Kép: DMG Entertainment)
– Bandwagon-effektus: ez egy olyan pszichológiai hatás, amelyben egy termék preferenciája nő, ahogy nő a vásárlók száma, akik megvásárolják.
– Hálózati hatás: ahogy nő a például Facebookkal vagy telefonnal rendelkező emberek száma, úgy nő a Facebookon való szereplés vagy a telefon értéke is, mert a felhasználó több embert tud elérni.
– Az üzleti egyensúly általános törvénye: az emberek egy olcsó cikket látva azt gondolhatják, hogy “azt kapod, amiért fizetsz”. Arra következtethetnek, hogy egy termék alacsony ára arra utal, hogy a készítő rövidítéseket alkalmazott, esetleg olcsóbb anyagokat használt, és kompromisszumot kötött a minőség terén.
Normális és gyengébb minőségű áruk
– A normális áruk olyan javak, amelyek iránt a jövedelmek növekedésével nő a kereslet. A luxusjavak iránti kereslet azonban gyorsabban nő, mint a normál javaké, amikor a jövedelmek emelkednek.
– Az alsóbbrendű javak olyan javak, amelyek iránti kereslet csökken, amikor az emberek jövedelme emelkedik. Például, amint a legtöbb ember megengedheti magának, nem használja többé a tömegközlekedést, és saját magángépkocsival közlekedik. A tömegközlekedés alsóbbrendű jószág – a jövedelmek emelkedésével csökken a kereslet iránta.
Azokat a javakat, amelyeket az emberek azért vásárolnak, hogy növeljék társadalmi-gazdasági státuszukat, lenyűgözzenek másokat, elhitessék a környezetükkel, hogy pénzük, ízlésük, osztályuk és stílusuk van, pozicionális javaknak nevezzük.
Video – Mik a Veblen-javak?
Ez az Investopedia videó egyszerű nyelven és könnyen érthető példákkal magyarázza el, hogy mik a Veblen-javak.