Veblenovo zboží je luxusní zboží nebo nadstandardní zboží, jehož ceny se neřídí typickými ekonomickými zákony nabídky a poptávky. Ve většině případů platí, že když se něco zdraží, poptávka po tom klesá. U Veblenova zboží dochází k opaku – když jeho cena stoupá, lidé ho chtějí více – poptávka roste. Spotřebitelé kupují tyto typy výrobků především proto, aby zvýšili svůj status – jsou to symboly postavení.
Příkladem Veblenova zboží jsou drahé švýcarské hodinky, značkové kabelky, některá vína, šperky a luxusní automobily. Jsou žádané, protože jsou drahé. Zjednodušeně řečeno, lidé, kteří si je kupují, chtějí ukázat, že mají styl, úroveň, peníze a dobrý vkus.
Když si muž koupí hodinky Rolex za 25 000 dolarů nebo žena si pořídí pár ultra drahých diamantových náušnic, má obvykle v úmyslu dát to ostatním najevo. Kdyby cena diamantových výrobků nebo hodinek Rolex náhle dramaticky klesla, poptávka po nich by se pravděpodobně zhoršila, protože by ztratily tuto sílu zvyšující status.
Veblenův efekt
Poptávka po Veblenově zboží v ekonomice je funkcí Veblenova efektu – buď přesvědčení, že dražší věci mají vyšší kvalitu, nebo touhy po okázalé spotřebě – lidé je kupují, aby se předváděli.
Termín Veblenovo zboží byl pojmenován podle norsko-amerického ekonoma a sociologa Thorsteina Bunde Veblena (1857-1929). Pan Veblen proslul jako vtipný kritik kapitalismu.
V knize Teorie volnočasové třídy (1899) označil nápadnou spotřebu za způsob, jak získat status.
Podle ft.com/lexicon, slovníku obchodních pojmů deníku Financial Times:
„Veblenovo zboží je luxusní zboží, jehož cena se neřídí obvyklými zákony nabídky a poptávky. Obvykle platí, že čím vyšší je cena určitého zboží, tím méně lidí ho bude chtít.“
„U luxusního zboží, jako jsou velmi drahá vína, hodinky nebo automobily, se však zboží stává žádanějším s rostoucí cenou a méně žádaným, pokud jeho cena klesne.“
Myslíte si, že takové Veblenovo zboží jako to na tomto obrázku (fiktivní příklad) existuje? Před rokem tento spotřebitel neměl zájem. Ale poté, co jeho hodnota – v jeho vnímání – vzrostla, byl ochoten zaplatit loňskou požadovanou cenu krát dvě stě (10 000 x 200 = 2 miliony).
Veblenovo zboží vs. Veblenovo zboží. Giffenovo zboží
Ačkoli jak Veblenovo zboží, tak Giffenovo zboží nedodržují tradiční zákony nabídky a poptávky, jsou zcela odlišné – první se týká luxusních předmětů, zatímco druhé popisuje základní nezbytné zboží, bez kterého se chudí lidé neobejdou.
Poptávka po Giffenově zboží také roste, když se zvyšují ceny. Například ve viktoriánské Británii byl chléb pro chudé lidi základní potravinou. Pokud se cena chleba zvýšila, chudé domácnosti nemohly přejít na jiné dražší alternativy, jako je maso.
Nakonec kupovaly ještě více chleba a méně jiných potravin, jako je maso, nebo se dokonce masa úplně vzdaly, protože chléb byl jedinou potravinou, kterou si mohly dovolit.
Představte si, že máte rozpočet 60 dolarů na nákup kuřecích prsou a brambor, které vám zajistí veškerou stravu na 10 dní. Brambory stojí 1 dolar za kus a kuřecí maso 20 dolarů za balení. Můžete se rozhodnout, že během deseti dnů nakoupíte 20 brambor za 20 dolarů a dvě balení kuřecích prsou za 40 dolarů.
Z toho se můžete uživit – budete mít v průměru dvě brambory plus pětinu balení kuřete denně.
Najednou brambory zdraží na 2 dolary za kus. Přesto si můžete koupit dvě balení kuřete. Kdybyste to udělali, měli byste dost peněz pouze na nákup deseti brambor. To by nemuselo stačit ke splnění vaší denní potřeby kalorií. Mohli byste si koupit méně kuřete, například jedno balení, a dvacet brambor.
Představte si, že brambory opět zdražily – na 2,50 USD. Kdybyste si koupili jedno balení kuřete, zbylo by vám 40 dolarů na brambory – šestnáct kusů. Každý den byste nesnědli dostatek kalorií, abyste se uživili.
Pokud byste však přestali kupovat kuřecí maso úplně a kupovali jen brambory, mohli byste si jich koupit 24 kusů. Pokud byste přestali kupovat kuřecí maso, přiblížili byste se své denní potřebě kalorií.
Toto je příklad brambor jako Giffenova zboží. Když jedna brambora stála pouhý 1 dolar, kupovali jste jich 20 každých 10 dní. Když cena vzrostla na 2,50 USD, koupili jste jich 24.
Takže ačkoli je po Veblenových a Giffenových statcích větší poptávka, když jejich ceny vzrostou, důvody jsou velmi odlišné. V jednom případě spotřebitel buď hledá špičkovou kvalitu, nebo se chce předvést, zatímco v druhém případě je to jediný způsob, jak si chudý člověk může vystačit.
Thorstein Bunde Veblen (1857-1929) byl norsko-americký ekonom-sociolog. Byl známý svými vtipnými a kritickými poznámkami o kapitalismu. Napadal výrobu za účelem zisku a měl velký vliv na socialistické myslitele, kteří se snažili kritizovat kapitalismus nemarxistickým způsobem. (Obrázek: Wikipedia)
Veblenovo zboží – související pojmy
Veblenův efekt je jednou ze skupiny teoreticky možných anomálií v obecné teorii poptávky v ekonomii. Příklady dalších souvisejících efektů jsou:
– snobský efekt: spotřebitelé chtějí používat exkluzivní zboží, kde cena odráží kvalitu, styl, dobré vychování, kulturu atd. Spotřebitelé dávají přednost předmětu, protože se liší od běžně preferovaných.
Sir Charles Spencer „Charlie“ Chaplin (1889-1977) byl britský komediální herec, režisér a skladatel, který se stal jednou z prvních mezinárodních filmových hvězd v éře němého filmu. Je považován za jednu z nejvýznamnějších postav v historii filmového průmyslu. Narodil se v Londýně v chudé rodině. Vystupovat začal již ve velmi mladém věku, kdy objížděl hudební sály a později působil jako komik a divadelní herec. (Obrázek: DMG Entertainment)
– Bandwagon Effect: jedná se o psychologický efekt, kdy preference předmětu roste s tím, jak se zvyšuje počet spotřebitelů, kteří jej kupují.
– Network Effect: s tím, jak se zvyšuje počet lidí, kteří mají například Facebook nebo telefony, roste i hodnota toho, že jsou na Facebooku nebo mají telefon, protože uživatel může oslovit více lidí.
– Common Law of Business Balance: lidé mohou vidět levné zboží a myslet si „Dostanete to, za co si zaplatíte“. Mohou dojít k závěru, že nízká cena výrobku naznačuje, že výrobce použil zkratky, mohl použít levnější materiály a slevit z kvality.
Normální a podřadné zboží
– Normální zboží je zboží, po kterém poptávka roste, když rostou příjmy. Poptávka po luxusním zboží však při růstu příjmů roste rychleji než po normálním zboží.
– Podřadné zboží je zboží, po kterém poptávka při růstu příjmů lidí klesá. Například jakmile si to většina lidí může dovolit, přestane používat veřejnou dopravu a pohybuje se vlastním osobním vozidlem. Veřejná doprava je podřadné zboží – s růstem příjmů po ní klesá poptávka.
Zboží, které si lidé kupují, aby zvýšili svůj socioekonomický status, zapůsobili na ostatní, aby si o nich okolí myslelo, že mají peníze, vkus, úroveň a styl, se nazývá poziční zboží.
Video – Co jsou Veblenovy statky?“
Toto video společnosti Investopedia vysvětluje jednoduchým jazykem a na srozumitelných příkladech, co jsou Veblenovy statky.