As avaliações são baseadas em um agregado de quão baixo alguém (+ 2-5 outros) estava/estavam dispostos a vender nomes de domínio similares (e às vezes, bastante diferentes). As pessoas que compram e invertem a tendência são frequentemente mioópicas em suas avaliações, não entendendo o verdadeiro impacto em um determinado mercado de ter esse domínio de palavras-chave. Assim, uma série de fatores entra no preço para aqueles indivíduos que não têm nada a ver com o valor real. Um flipper na Índia ou Nova Jersey, por exemplo, pode estar disposto a vender um domínio que eles têm por 99 cêntimos numa promoção GoDaddy por $350 e ficar bastante satisfeito, porque eles têm bilhetes de concertos que querem comprar para o próximo mês. Outra pessoa que comprou um domínio por $4500 3 anos atrás, pode vendê-lo por $1800 porque sua esposa ou seu marido precisa de um canal radicular de emergência. E continua. Portanto, os domínios são “avaliados” em grande parte com base em vendas comparativas. Vejo zero automadores de avaliação que levam em conta os fatores reais do mercado para avaliar um domínio de palavra-chave. (No entanto, os domínios de marca/coined são um pouco mais subjectivos.)
Vejo o tamanho de um mercado, o preço dos produtos ou serviços comuns nesses mercados relacionados especificamente com esse domínio, a competitividade nesse mercado, o custo de aquisição de um novo cliente, se os clientes são tipicamente um comprador único, ou se fornecem receitas recorrentes ou um valor LTV vitalício com muitos produtos cruzados, a taxa de conversão do tráfego de entrada, a rampa típica para um ciclo de vida do cliente, margens estreitas ou saudáveis, o valor intrínseco da liderança percebida na posse de um domínio de definição de categoria, o número de pesquisas exatas do termo por mês, o custo de publicidade para esse termo por clique, etc. Em outras palavras, eu avalio o impacto que este domínio poderia ter em um negócio em seu próprio mercado. Meu histórico é a análise de negócios e análise de mercado e a criação de soluções de mudança de vida para corporações com nomes domésticos. O investimento em domínios veio nos anos 90, 15 anos depois com extensos ganhos de mercado para grandes corporações, então eu nunca olhei para domínios como a partir de uma mentalidade de indústria de domínios. Eu rotineiramente vendo domínios em uma estratosfera diferente que os auto-avaliadores, mas você tem que ser paciente e esperar pelo comprador certo que o obtenha.
Eu poderia dar mil exemplos do meu próprio portfólio. Acabei de correr o EngagementRingDiamonds.com através do Godaddy. Eles avaliam-no em 1.125 dólares. Domínios comparáveis vendidos:jewelryrydiamonds.com$2,188, jewelrysterlingsilver.com$1,000, weddingdiamonds.com$700. É assim que eles olham para os domínios. Eu, por outro lado, olho para o mercado. As vendas globais de diamantes são de 74,2 mil milhões de dólares por ano. Anéis de noivado e alianças de casamento são 30% desse mercado. O preço médio de um anel de noivado diamante da última vez que verifiquei era de 5800 dólares. Há um enorme compromisso emocional para esta compra, e as pessoas muitas vezes esbanjam bem fora de uma típica compra de jóias ou de um orçamento normal por causa das emoções ao seu redor. DomainIndex.com diz que o termo exato de busca recebe 113.125 buscas por mês através do Google, Yahoo e Bing motores de busca a $3,24 CPC. Se o novo dono do domínio pudesse ser classificado, e converter apenas 3% desse volume de busca, eles teriam mais de $10M /mês em vendas. As margens são finas e a concorrência é enorme. Ganhar uma vantagem de mercado de um domínio de palavra-chave poderia ser uma mudança de jogo no negócio de diamantes, especialmente para uma empresa menor tentando competir com os líderes de mercado estabelecidos. Se eu mesmo tivesse uma boa fonte confiável para diamantes genuínos, eu mesmo a construiria e a classificaria, mas em vez disso, não vai deixar minhas mãos por menos de seis números médios a altos. Compare isso com a avaliação do GoDaddy de $1.125, a avaliação do Estibot de $680, a avaliação do DomainIndex de $175.000. Porque eu sei o que estou fazendo, e porque eu entendo de negócios e mercados, e porque eu executei com sucesso esse modelo de preços de domínio por mais de duas décadas, eu não me importo com o que a média de alguém que recebe sua orientação de avaliadores automotivos acha que o meu nome de domínio vale.
Eu acredito fortemente que as avaliações automáticas de domínios, e aqueles que vendem domínios para critérios de avaliação não relacionados com o mercado que se alimentam desses algoritmos de avaliação, são extremamente responsáveis por suprimir o verdadeiro valor dos nomes de domínio, e manter o mercado abaixo de onde ele deveria estar. A fixação desta supressão artificial dos valores de domínio no mercado poderia contribuir para uma visão mais saudável dos activos do mercado que os nomes de domínio por palavra-chave realmente fornecem.
~ Tasha Kidd, CorporationDomains.com