De taxaties zijn gebaseerd op een optelsom van hoe laag iemand anders (+ 2-5 anderen) bereid was/waren om soortgelijke (en soms, heel ongelijk) domeinnamen te verkopen. Mensen die kopen en verkopen zijn vaak domein-mindset-myopic in hun waarderingen, niet begrijpen ware impact in een bepaalde markt van het hebben van dat trefwoord domein. Dus een groot aantal factoren spelen een rol bij de prijsbepaling voor deze individuen die niets te maken hebben met de werkelijke waarde. Een flipper in India of New Jersey, bijvoorbeeld, zou bereid kunnen zijn om een domein dat ze voor 99 cent op een GoDaddy promo voor $350 hebben gekregen te verkopen en daar heel blij mee zijn, omdat ze concertkaartjes hebben die ze voor volgende maand willen kopen. Iemand anders die 3 jaar geleden een domein kocht voor $4500, kan het verkopen voor $1800 omdat zijn vrouw of haar man een nood wortelkanaalbehandeling nodig heeft. En zo gaat het maar door. Domeinen worden dus “gewaardeerd” grotendeels op basis van vergelijkende verkopen. Ik zie nul taxatie automatiseerders die ooit rekening houden met de werkelijke marktfactoren om een trefwoord domein te waarderen. (Merk/coinedomeinen zijn iets subjectiever, dat wel.)
Ik kijk naar de grootte van een markt, het prijspunt van gemeenschappelijke producten of diensten in die markten die specifiek verband houden met dat domein, de concurrentie in die markt, de kosten van verwerving van een nieuwe klant, of klanten typisch een eenmalige koper zijn, of als ze terugkerende inkomsten of een levenslange waarde LTV bieden met veel kruisproducten, het omzettingspercentage van inkomend verkeer, de typische on-ramp voor de levenscyclus van een klant, kleine of gezonde marges, de intrinsieke waarde van gepercipieerd leiderschap in het bezitten van een categoriebepalend domein, het aantal exacte zoekopdrachten van de term per maand, de advertentiekosten voor die term per klik, enz. Met andere woorden, ik schat de impact die dit domein zou kunnen hebben op een bedrijf in zijn eigen markt. Mijn achtergrond is bedrijfsanalyse en marktanalyse en het creëren van levensveranderende oplossingen voor bedrijven met bekende namen. Domein beleggen kwam in de jaren 90, 15 jaar later met uitgebreide marktwinsten onder mijn riem voor grote bedrijven, dus ik heb nooit gekeken naar domeinen als vanuit een domein industrie mindset. Ik verkoop routinematig domeinen in een andere stratosfeer dan auto-taxateurs, maar je moet geduld hebben en wachten op de juiste koper die het krijgt.
Ik zou duizend voorbeelden uit mijn eigen portfolio kunnen geven. Ik heb net EngagementRingDiamonds.com door Godaddy gehaald. Ze schatten het op $1,125. Vergelijkbare verkochte domeinen: jewelrydiamonds.com $2.188, jewelrysterlingsilver.com $1.000, weddingdiamonds.com $700. Dat is hoe zij naar domeinen kijken. Ik, aan de andere kant, kijk naar de markt. De wereldwijde verkoop van diamanten bedraagt 74,2 miljard dollar per jaar. Verlovingsringen en trouwringen zijn 30% van die markt. De gemiddelde prijs van een verlovingsring was $5800. Er is een enorme emotionele betrokkenheid bij deze aankoop, en mensen vaak uitspatting ver buiten een typische sieraden aankoop of een normaal budget als gevolg van de emoties rond het. DomainIndex.com zegt dat de exacte zoekterm 113.125 zoekopdrachten per maand krijgt in Google, Yahoo en Bing zoekmachines tegen $ 3,24 CPC. Als de nieuwe eigenaar van het domein zou kunnen krijgen gerangschikt, en converteren slechts 3% van dat bedrag van het zoekvolume, zouden ze meer dan $ 10M / maand in de verkoop. De marges zijn klein en de concurrentie is enorm. Het verkrijgen van een marktvoordeel uit een domein op trefwoord kan een spelwisselaar zijn in de diamant business, vooral voor een kleiner bedrijf dat probeert te concurreren met de gevestigde marktleiders. Als ik zelf een goede betrouwbare bron voor echte diamanten had, zou ik het zelf bouwen en rangschikken, maar in plaats daarvan verlaat het mijn handen niet voor minder dan midden tot hoge zes cijfers. Vergelijk dat eens met GoDaddy’s $1,125 taxatie, Estibot’s $680 taxatie, DomainIndex’s $175,000 taxatie. Omdat ik weet wat ik doe, en omdat ik het bedrijfsleven en de markten begrijp, en omdat ik dit model voor domeinprijzen twee decennia lang keer op keer met succes heb toegepast, kan het me geen jota schelen wat de gemiddelde iemand anders die zich laat leiden door auto-taxateurs denkt dat mijn domeinnaam waard is.
Ik geloof sterk dat de geautomatiseerde domein taxaties, en degenen die domeinen verkopen voor niet-marktgerelateerde waarderingscriteria die in deze taxatie-algoritmen worden gevoed, enorm verantwoordelijk zijn voor het onderdrukken van de werkelijke waarde van domeinnamen, en de markt lager houden dan waar het zou moeten zijn. Het verhelpen van deze kunstmatige onderdrukking van domeinwaarden in de markt zou een lange weg kunnen gaan naar een gezondere kijk op de markt activa die keyword domeinnamen werkelijk bieden.
~ Tasha Kidd, CorporationDomains.com