PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island julkaisi kaikessa hiljaisuudessa uuden matkailukampanjan sen jälkeen, kun edellinen lanseeraus muuttui fiaskoksi, ja sen video sisälsi kuvamateriaalia Islannista ja päätä raastavan iskulauseen ”Cooler & Warmer.”
Uusi kampanja liiton pienimmälle osavaltiolle käyttää iskulauseena ”Fun-Sized” ja se käynnistyi marraskuun alussa. Sen julkaisusta kertoi ensimmäisenä Providence Business News tällä viikolla.
Kampanja sisältää 7 sekunnin mittaisia videoita, joissa ihmiset tekevät asioita ympäri osavaltiota. Jokainen video alkaa lähikuvalla ihmisistä, jotka harrastavat jotain aktiviteettia, kuten kalliokiipeilyä, kalastusta, mopoilua tai melontaa. Sen jälkeen kamera kääntyy ulos ja paljastaa valikoivasti tarkennetun laajemman otoksen, jota kutsutaan tilt-shift-kameran liikkeiksi ja joka simuloi miniatyyrikohtausta.
Osavaltion virkamiehet kertoivat keskiviikkona, että kaikki videot on kuvattu Rhode Islandilla ja että ne on kuvannut Rhode Islandin toimisto NAIL Communications.
Lara Salamano, Rhode Island Commerce Corp:n markkinointipäällikkö, kertoi, että videot on kuvattu Rhode Islandilla, osavaltion talouskehitysvirasto, sanoi, että he halusivat keskittyä karsimaan muiden osavaltion matkailukampanjoiden sekamelskan läpi houkutellakseen kuluttajan VisitRhodeIsland.com-sivustolle ja varaamaan matkan.
Hauska kokoluokka
Fun-Sized> ”tarkoittaa sitä, että lyhyessä ajassa voi tehdä kaikkea, mitä haluaa tehdä lomalla ja mikä on oikeasti hauska,” Salamo sanoi. ”Aamulla voit olla Narragansett Baylla purjehtimassa, ja iltapäivällä voit olla James Beard -ehdokkaana olevassa ravintolassa.”
He ovat tähän mennessä tehneet seitsemän videota ja aikovat tehdä 15 tai enemmän, hän sanoi. Niitä näytetään osavaltion ulkopuolisille ihmisille muun muassa Travel and Leisure- ja Orbitz-sivustoilla.
Vuoden 2016 matkailukampanjasta tuli katastrofi, kun uusi iskulause ”Cooler & Warmer” (viileämpi & lämpimämpi) laskeutui rysäyksellä, ja kun paljastui, että ponnisteluissa käytetyssä myynninedistämistarkoituksessa tehdyssä mainosvideossa käytettiin kuvamateriaalia islantilaisessa Reykjavikissa sijaitsevasta Harpa-konserttisalista, mikä aiheutti pilkallisen lempinimen ”Rhode Iceland”.”
Tosavaltion markkinointipäällikkö erosi sen seurauksena, ja Salamano palkattiin 18 kuukautta sitten.