PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island po cichu wypuściło nową kampanię turystyczną po tym, jak poprzednia odsłona okazała się fiaskiem, z filmem, który zawierał materiał z Islandii i drapiący w głowę tagline „Cooler & Warmer.”
Nowa kampania dla najmniejszego stanu w unii używa tagline „Fun-Sized” i rozpoczęła się w listopadzie. Jej wydanie zostało po raz pierwszy zgłoszone przez Providence Business News w tym tygodniu.
Kampania zawiera 7-sekundowe filmy z ludźmi robiącymi rzeczy wokół stanu. Każdy filmik zaczyna się od zbliżenia ludzi wykonujących jakąś czynność, np. wspinaczkę skałkową, łowienie ryb, jazdę na motorowerze lub spływ kajakowy. Kamera następnie odchyla się, aby ujawnić selektywnie skupione szersze ujęcie, znane jako ruchy kamery tilt-shift, symulujące miniaturową scenę.
Urzędnicy państwowi powiedzieli w środę, że filmy zostały wszystkie nakręcone w Rhode Island i przez agencję Rhode Island, NAIL Communications.
Lara Salamano, główny specjalista ds. marketingu Rhode Island Commerce Corp., Agencja rozwoju gospodarczego stanu, powiedziała, że chcieli skupić się na przełamaniu bałaganu innych kampanii turystycznych, aby przyciągnąć konsumenta na stronę VisitRhodeIsland.com i zarezerwować wycieczkę.
Fun-Sized „oznacza, że możesz zrobić wszystko, co chcesz, co jest naprawdę zabawne na wakacjach w krótkim okresie czasu,” powiedziała. „Rano, można być na Narragansett Bay żeglarstwo, a po południu można być w James Beard-nominated restauracja.”
They zrobili siedem filmów do tej pory, i planuje zrobić 15 lub więcej, powiedziała. Są one pokazywane ludziom spoza stanu na stronach internetowych takich jak Travel and Leisure i Orbitz.
Kampania turystyczna z 2016 roku stała się niewypałem, gdy nowy slogan „Cooler & Warmer” wylądował z hukiem, a także ujawnienie, że film promocyjny użyty w tym wysiłku wykorzystał materiał z sali koncertowej Harpa w Reykjaviku na Islandii, co spowodowało szyderczy przydomek „Rhode Iceland.”
Główny marketingowiec stanu zrezygnował w rezultacie, a Salamano został zatrudniony 18 miesięcy temu.
.