PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island släppte i tysthet en ny turistkampanj efter att en tidigare lansering blev ett fiasko, med en video som innehöll bilder från Island och den huvudbryggande tagglinen ”Cooler & Warmer.”
Den nya kampanjen för den minsta delstaten i unionen använder sig av taglinen ”Fun-Sized” och började i november. Den släpptes först av Providence Business News i veckan.
Kampanjen innehåller 7-sekunders videor med människor som gör saker runt om i delstaten. Varje video börjar med en närbild av människor som utför en aktivitet, till exempel bergsklättring, fiske, mopedkörning eller kajakpaddling. Kameran panorerar sedan ut för att avslöja en selektivt fokuserad bredare bild, så kallade tilt-shift-kamerarörelser, som simulerar en miniatyrscen.
Statens tjänstemän sade på onsdagen att alla videor spelades in i Rhode Island och av en byrå från Rhode Island, NAIL Communications.
Lara Salamano, marknadsföringsansvarig för Rhode Island Commerce Corp, delstatens byrå för ekonomisk utveckling, sade att de ville fokusera på att skära igenom det skräp som andra turistkampanjer i delstaten utgör för att locka konsumenten till webbplatsen VisitRhodeIsland.com och boka en resa.
Fun-Sized ”innebär att du kan göra allt du vill som är riktigt roligt på en semester under en kort tidsperiod”, sade hon. ”På morgonen kan du segla på Narragansett Bay och på eftermiddagen kan du vara på en James Beard-nominerad restaurang.”
De har gjort sju videor hittills och planerar att göra 15 eller fler, säger hon. De visas för människor utanför staten på webbplatser som Travel and Leisure och Orbitz.
Turismkampanjen 2016 blev ett debacle när den nya sloganen ”Cooler & Warmer” landade med en duns, och när det avslöjades att en reklamvideo som användes i insatsen använde material från konserthuset Harpa i Reykjavik på Island, vilket gav upphov till det hånfulla smeknamnet ”Rhode Iceland”.”
Den statliga marknadschefen avgick till följd av detta och Salamano anställdes för 18 månader sedan.