PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island heeft in alle stilte een nieuwe toeristische campagne uitgebracht nadat een eerdere uitrol op een fiasco was uitgelopen, met een video die beelden uit IJsland bevatte en de hoofdschuddende tagline “Cooler & Warmer.”
De nieuwe campagne voor de kleinste staat van de unie gebruikt de tagline “Fun-Sized” en is in november van start gegaan. De lancering ervan werd deze week voor het eerst gemeld door Providence Business News.
De campagne omvat video’s van 7 seconden met mensen die dingen doen in de hele staat. Elke video begint met een close-up van mensen die een activiteit uitvoeren, zoals bergbeklimmen, vissen, bromfietsen of kajakken. De camera draait dan uit naar een selectief gericht breder shot te onthullen, bekend als tilt-shift camera bewegingen, het simuleren van een miniatuur scène.
State ambtenaren zeiden woensdag dat de video’s zijn allemaal geschoten in Rhode Island en door een Rhode Island agentschap, NAIL Communications.
Lara Salamano, chief marketing officer voor de Rhode Island Commerce Corp, het bureau voor economische ontwikkeling van de staat, zei dat ze zich wilden richten op het doorsnijden van de rommel van andere campagnes voor staatstoerisme om de consument naar de website VisitRhodeIsland.com te lokken en een reis te boeken.
Fun-Sized “betekent dat je alles wat je wilt doen dat echt leuk is op een vakantie in een korte periode van tijd,” zei ze. “In de ochtend kun je op Narragansett Bay zeilen, en in de middag kun je in een James Beard-genomineerd restaurant zijn.”
Ze hebben tot nu toe zeven video’s gemaakt, en ze zijn van plan om er 15 of meer te maken, zei ze. Ze worden getoond aan mensen buiten de staat op websites zoals Travel and Leisure en Orbitz.
De toeristische campagne van 2016 werd een debacle toen de nieuwe slogan “Cooler & Warmer” met een plof landde, en de onthulling dat een promotievideo die werd gebruikt in de inspanning beelden gebruikte van het Harpa-concertgebouw in Reykjavik, IJsland, waardoor de spottende bijnaam “Rhode IJsland” werd veroorzaakt.”
De chef marketing van de staat nam ontslag als gevolg daarvan, en Salamano werd 18 maanden geleden ingehuurd.