PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island a lansat în liniște o nouă campanie turistică după ce o lansare anterioară s-a transformat într-un fiasco, cu un videoclip care a inclus imagini din Islanda și sloganul care zgârie capul „Cooler & Warmer.”
Noua campanie pentru cel mai mic stat din uniune folosește sloganul „Fun-Sized” și a început în noiembrie. Lansarea sa a fost raportată pentru prima dată de Providence Business News în această săptămână.
Campania include videoclipuri de 7 secunde cu oameni care fac lucruri în tot statul. Fiecare videoclip începe cu un prim-plan al oamenilor care fac o activitate, cum ar fi cățăratul în stâncă, pescuitul, mersul pe moped sau caiacul. Apoi, camera se deplasează pentru a dezvălui un cadru mai larg focalizat selectiv, cunoscut sub numele de mișcări de cameră tilt-shift, simulând o scenă în miniatură.
Oficialii statului au declarat miercuri că toate videoclipurile au fost filmate în Rhode Island și de către o agenție din Rhode Island, NAIL Communications.
Lara Salamano, director de marketing pentru Rhode Island Commerce Corp, agenția de dezvoltare economică a statului, a declarat că au vrut să se concentreze pe eliminarea dezordinii altor campanii turistice ale statului pentru a atrage consumatorul pe site-ul VisitRhodeIsland.com și pentru a rezerva o excursie.
Fun-Sized „înseamnă că poți face tot ceea ce îți dorești și care este cu adevărat distractiv într-o vacanță într-o perioadă scurtă de timp”, a spus ea. „Dimineața, poți fi pe Narragansett Bay navigând, iar după-amiaza poți fi la un restaurant nominalizat de James Beard.”
Au făcut șapte videoclipuri până acum și plănuiesc să facă 15 sau mai multe, a spus ea. Acestea sunt prezentate oamenilor din afara statului pe site-uri web precum Travel and Leisure și Orbitz.
Campania turistică din 2016 a devenit un dezastru când noul slogan „Cooler & Warmer” a aterizat cu un zgomot surd, iar dezvăluirea faptului că un videoclip promoțional folosit în cadrul efortului a folosit imagini din sala de concerte Harpa din Reykjavik, Islanda, ceea ce a dus la porecla derizorie „Rhode Iceland”.”
Ofițerul șef de marketing al statului a demisionat ca urmare, iar Salamano a fost angajat în urmă cu 18 luni.