Wyceny są oparte na agregacie tego, jak nisko ktoś inny (+ 2-5 innych) był/była skłonny sprzedać podobne (a czasami, całkiem niepodobne) nazwy domen. Ludzie, którzy kupują i przerzucają są często domeny-mindset-myopic w swoich wycenach, nie rozumiejąc prawdziwy wpływ w danym rynku o posiadanie tego słowa kluczowego domeny. Więc mnóstwo czynników iść do cen dla tych osób, które nie mają nic wspólnego z rzeczywistą wartość. Flipper w Indiach lub New Jersey, na przykład, może być skłonny do sprzedaży domeny dostali za 99 centów na GoDaddy promo za 350 dolarów i być bardzo zadowolony, bo mają bilety na koncert chcą kupić na następny miesiąc. Inna osoba, która kupiła domenę za 4500 dolarów 3 lata temu, może sprzedać go za 1800 dolarów, ponieważ jego żona lub jej mąż potrzebuje awaryjnego kanału korzeniowego. I tak dalej, i tak dalej. Tak więc domeny są „wyceniane” w dużej mierze na podstawie sprzedaży porównawczej. Widzę zero automatów wyceniających, które kiedykolwiek biorą pod uwagę rzeczywiste czynniki rynkowe, aby wycenić domenę ze słowem kluczowym. (Domeny związane z marką są jednak nieco bardziej subiektywne.)
Patrzę na wielkość rynku, punkt cenowy wspólnych produktów lub usług na tych rynkach związanych konkretnie z tą domeną, konkurencyjność na tym rynku, koszt pozyskania nowego klienta, czy klienci są zazwyczaj jednorazowymi nabywcami, czy też zapewniają powtarzające się przychody lub dożywotnią wartość LTV z wieloma produktami krzyżowymi, współczynnik konwersji ruchu przychodzącego, typowy on-ramp dla cyklu życia klienta, szczupłe lub zdrowe marże, nieodłączną wartość postrzeganego przywództwa w posiadaniu kategorii domeny definiującej, liczba dokładnych wyszukiwań terminu na miesiąc, koszt reklamy dla tego terminu za kliknięcie, itp. Innymi słowy, wyceniam wpływ, jaki ta domena może mieć na biznes na jego własnym rynku. Moim tłem jest analiza biznesowa i analiza rynku oraz tworzenie zmieniających życie rozwiązań dla korporacji z nazwami domowymi. Inwestowanie w domeny przyszło w latach 90-tych, 15 lat później z rozległymi zwycięstwami rynkowymi dla dużych korporacji, więc nigdy nie patrzyłem na domeny z punktu widzenia branży domenowej. Rutynowo sprzedaję domeny w innej stratosferze niż auto-appraisers, ale trzeba być cierpliwym i czekać na właściwego kupca, który to dostanie.
Mogę podać tysiąc przykładów z mojego własnego portfolio. Właśnie uruchomiłem EngagementRingDiamonds.com przez Godaddy. Oceniają go na $ 1,125. Porównywalne domeny sprzedane: jewelrydiamonds.com $2,188, jewelrysterlingsilver.com $1,000, weddingdiamonds.com $700. Oto jak oni patrzą na domeny. Ja, z drugiej strony, patrzeć na rynek. Globalna sprzedaż diamentów wynosi 74,2 miliardów dolarów rocznie. Pierścienie zaręczynowe i zespoły weselne są 30% tego rynku. Średnia cena diamentu zaangażowania pierścień ostatni raz sprawdziłem było $ 5800. Istnieje ogromne zaangażowanie emocjonalne do tego zakupu, a ludzie często splurge dobrze poza typowym zakupu biżuterii lub normalnego budżetu z powodu emocji wokół niego. DomainIndex.com mówi dokładny termin wyszukiwania dostaje 113.125 wyszukiwań miesięcznie przez Google, Yahoo i Bing wyszukiwarek na $ 3,24 CPC. Jeśli nowy właściciel domeny może uzyskać rangę, i konwersji tylko 3% tej kwoty wolumenu wyszukiwania, będą one miały ponad $ 10M / miesiąc w sprzedaży. Marże są wąskie, a konkurencja jest ogromna. Uzyskanie przewagi rynkowej z domeny słowa kluczowego może być game changer w branży diamentów, zwłaszcza do mniejszej firmy próbującej konkurować z liderami rynku. Gdybym miał dobre wiarygodne źródło sam dla prawdziwych diamentów, chciałbym go zbudować i rangi to sam, ale w miejsce tego, to nie pozostawiając moje ręce na mniej niż połowy do wysokich sześciu cyfr. Porównaj to z wyceną GoDaddy na $1,125, wyceną Estibot na $680, wyceną DomainIndex na $175,000. Ponieważ wiem, co robię, i dlatego, że rozumiem biznes i rynki, i dlatego, że z powodzeniem wykonane tego modelu wyceny domeny w kółko przez dwie dekady, nie obchodzi mnie jeden iota co przeciętny ktoś inny, który dostaje swoje wskazówki od auto rzeczoznawców myśli, że moja nazwa domeny jest warta.
Wierzę mocno, że zautomatyzowane wyceny domen, i tych, którzy sprzedają domeny dla kryteriów wyceny nie związanych z rynkiem, które zasilają te algorytmy oceny, są ogromnie odpowiedzialne za tłumienie prawdziwej wartości nazw domen i utrzymanie rynku poniżej tego, co powinno być. Naprawienie tego sztucznego tłumienia wartości domen na rynku może przejść długą drogę do zdrowszego spojrzenia na aktywa rynkowe, które naprawdę zapewniają nazwy domen słów kluczowych.
~ Tasha Kidd, CorporationDomains.com
.