PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island har i al stilhed lanceret en ny turismekampagne, efter at en tidligere udrulning blev en fiasko med en video, der indeholdt optagelser fra Island og den hovedrystende tagline “Cooler & Warmer.”
Den nye kampagne for den mindste stat i Unionen bruger taglinen “Fun-Sized” og begyndte i november. Den blev først offentliggjort af Providence Business News i denne uge.
Kampagnen omfatter 7-sekunders videoer med folk, der laver ting rundt omkring i staten. Hver video starter med et nærbillede af folk, der laver en aktivitet som f.eks. klatring, fiskeri, knallertkørsel eller kajaksejlads. Kameraet panorerer derefter ud for at afsløre en selektivt fokuseret bredere optagelse, kendt som tilt-shift kamerabevægelser, der simulerer en miniature scene.
Statens embedsmænd sagde onsdag, at videoerne alle blev optaget i Rhode Island og af et Rhode Island-bureau, NAIL Communications.
Lara Salamano, marketingchef for Rhode Island Commerce Corp, statens agentur for økonomisk udvikling, sagde, at de ønskede at fokusere på at skære igennem det rod af andre statslige turismekampagner for at trække forbrugeren til VisitRhodeIsland.com-webstedet og bestille en rejse.
Fun-Sized “betyder, at du kan gøre alt det, du vil, som er virkelig sjovt på en ferie i en kort periode”, sagde hun. “Om morgenen kan du være på Narragansett Bay og sejle, og om eftermiddagen kan du være på en James Beard-nomineret restaurant.”
De har lavet syv videoer indtil videre, og de planlægger at lave 15 eller flere, sagde hun. De bliver vist til folk uden for staten på websteder som Travel and Leisure og Orbitz.
Turismekampagnen fra 2016 blev en fiasko, da det nye slogan “Cooler & Warmer” landede med et brag, og afsløringen af, at en reklamevideo, der blev brugt i indsatsen, brugte optagelser fra Harpa-koncertsalen i Reykjavik, Island, hvilket gav anledning til det hånlige kælenavn “Rhode Iceland”.”
Den øverste marketingchef i staten trådte tilbage som følge heraf, og Salamano blev ansat for 18 måneder siden.