Vurderingerne er baseret på et aggregat af, hvor lavt en anden person (+ 2-5 andre) var/var villig til at sælge lignende (og nogle gange ret forskellige) domænenavne. Folk, der køber og flipper, er ofte domæne-mindset-myopiske i deres vurderinger og forstår ikke den sande indvirkning på et bestemt marked af at have det pågældende nøgleorddomæne. Så der indgår en lang række faktorer i prisfastsættelsen for disse personer, som ikke har noget at gøre med den faktiske værdi. En flipper i Indien eller New Jersey kan f.eks. være villig til at sælge et domæne, som de har fået for 99 cent på en GoDaddy-kampagne, for 350 dollars og være ganske tilfreds, fordi de har koncertbilletter, som de vil købe til næste måned. En anden person, der købte et domæne for 4.500 dollars for 3 år siden, sælger det måske for 1.800 dollars, fordi hans kone eller hendes mand har brug for en akut rodbehandling. Og sådan fortsætter det hele. Så domæner “vurderes” i vid udstrækning på grundlag af sammenlignende salg. Jeg ser nul vurderingsautomater, der nogensinde tager hensyn til de faktiske markedsfaktorer for at værdisætte et nøgleorddomæne. (Brand/coined domæner er dog en smule mere subjektive.)
Jeg ser på størrelsen af et marked, prispunktet for almindelige produkter eller tjenester på disse markeder, der er specifikt relateret til dette domæne, konkurrenceevnen på dette marked, omkostningerne ved erhvervelse af en ny kunde, om kunderne typisk er en engangskøber, eller om de giver tilbagevendende indtægter eller en livstidsværdi LTV med mange krydsprodukter, konverteringsraten for den indgående trafik, den typiske on-ramp for en kundes livscyklus, tynde eller sunde margener, den iboende værdi af det opfattede lederskab ved at eje et kategoridefinerende domæne, antallet af nøjagtige søgninger på begrebet pr. måned, annonceomkostningerne pr. klik for dette begreb osv. Med andre ord vurderer jeg den indvirkning, som dette domæne kan have på en virksomhed på dens eget marked. Min baggrund er forretningsanalyse og markedsanalyse og skabelse af livsændrende løsninger for virksomheder med kendte navne. Domæneinvestering kom i 90’erne, 15 år senere med omfattende markedsgevinster under mit bælte for store virksomheder, så jeg har aldrig set på domæner som ud fra en domæneindustri tankegang. Jeg sælger rutinemæssigt domæner i en anden stratosfære end auto-appraisers, men man skal være tålmodig og vente på den rigtige køber, der får det.
Jeg kunne give tusindvis af eksempler ud fra min egen portefølje. Jeg har lige kørt EngagementRingDiamonds.com gennem Godaddy. De vurderer den til 1.125 dollars. Sammenlignelige domæner solgt: jewelrydiamonds.com $ 2.188, jewelrysterlingsilver.com $ 1.000, weddingdiamonds.com $ 700. Det er sådan de ser på domæner. Jeg, derimod, ser på markedet. Det globale salg af diamanter beløber sig til 74,2 milliarder dollars om året. Forlovelsesringe og vielsesringe tegner sig for 30 % af dette marked. Den gennemsnitlige pris for en forlovelsesring med en diamant var 5800 USD, sidst jeg tjekkede. Der er et enormt følelsesmæssigt engagement forbundet med dette køb, og folk sprudler ofte langt ud over et typisk smykkekøb eller et normalt budget på grund af de følelser, der er forbundet med det. DomainIndex.com siger, at det nøjagtige søgeord får 113 125 søgninger om måneden på tværs af søgemaskinerne Google, Yahoo og Bing til en CPC på 3,24 USD. Hvis den nye ejer af domænet kunne blive rangeret og konvertere blot 3 % af denne mængde søgemængde, ville de have over 10 millioner dollars om måneden i salg. Marginalerne er små, og konkurrencen er enorm. At opnå en markedsfordel ved hjælp af et nøgleorddomæne kan være en afgørende faktor i diamantbranchen, især for en mindre virksomhed, der forsøger at konkurrere med de etablerede markedsledere. Hvis jeg selv havde en god pålidelig kilde til ægte diamanter, ville jeg selv opbygge den og rangere den, men i stedet for det, forlader den ikke mine hænder for mindre end et mellem- til højt sekscifret beløb. Sammenlign det med GoDaddys vurdering på 1.125 dollars, Estibot’s vurdering på 680 dollars, DomainIndex’s vurdering på 175.000 dollars. Fordi jeg ved, hvad jeg laver, og fordi jeg forstår forretning og markeder, og fordi jeg med succes har udført denne model for domæneprisfastsættelse igen og igen i to årtier, er jeg ligeglad med, hvad den gennemsnitlige anden, der får sin vejledning fra auto vurderingsmænd, mener, at mit domænenavn er værd.
Jeg tror stærkt på, at de automatiserede domænevurderinger og dem, der sælger domæner efter ikke-markedsrelaterede vurderingskriterier, der indgår i disse vurderingsalgoritmer, er enormt ansvarlige for at undertrykke den sande værdi af domænenavne og holde markedet nede under, hvor det burde være. Hvis vi fikser denne kunstige undertrykkelse af domæneværdierne på markedet, kunne vi komme langt hen ad vejen til et sundere syn på de markedsaktiver, som nøgleorddomænenavne virkelig giver.
~ Tasha Kidd, CorporationDomains.com