PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island a discrètement publié une nouvelle campagne touristique après qu’un déploiement précédent ait tourné au fiasco, avec une vidéo qui comprenait des images d’Islande et le slogan accrocheur « Cooler & Warmer. »
La nouvelle campagne pour le plus petit État de l’union utilise le slogan « Fun-Sized » et a commencé en novembre. Son lancement a d’abord été rapporté par Providence Business News cette semaine.
La campagne comprend des vidéos de 7 secondes avec des personnes faisant des choses autour de l’État. Chaque vidéo commence par un gros plan de personnes pratiquant une activité telle que l’escalade, la pêche, le cyclisme ou le kayak. La caméra fait ensuite un panoramique pour révéler un plan plus large focalisé de manière sélective, connu sous le nom de mouvements de caméra tilt-shift, simulant une scène miniature.
Les responsables de l’État ont déclaré mercredi que les vidéos ont toutes été tournées à Rhode Island et par une agence de Rhode Island, NAIL Communications.
Lara Salamano, responsable du marketing pour la Rhode Island Commerce Corp, l’agence de développement économique de l’État, a déclaré qu’ils voulaient se concentrer sur la réduction du fouillis des autres campagnes touristiques de l’État pour attirer le consommateur vers le site Web VisitRhodeIsland.com et réserver un voyage.
Fun-Sized « signifie que vous pouvez faire tout ce que vous voulez qui est vraiment amusant en vacances dans une courte période de temps », a-t-elle déclaré. « Le matin, vous pouvez faire de la voile dans la baie de Narragansett, et l’après-midi, vous pouvez être dans un restaurant nommé par James Beard. »
Ils ont fait sept vidéos jusqu’à présent, et prévoient d’en faire 15 ou plus, dit-elle. Ils sont montrés aux gens hors de l’État sur des sites Web tels que Travel and Leisure et Orbitz.
La campagne touristique de 2016 est devenue une débâcle lorsque le nouveau slogan « Cooler & Warmer » a atterri avec un bruit sourd, et la révélation qu’une vidéo promotionnelle utilisée dans l’effort a utilisé des images de la salle de concert Harpa à Reykjavik, en Islande, suscitant le surnom dérisoire de « Rhode Iceland ». »
Le directeur du marketing de l’État a démissionné en conséquence, et Salamano a été embauché il y a 18 mois.