鑑定は、他の誰か（+他の2-5人）が類似の（時には全く異なる）ドメイン名をどれだけ安く売ろうとしたかの集計に基づいて行われます。 バイアンドフリップをする人は、ドメインマインドセット的な価値観を持っていることが多く、そのキーワードのドメインを持つことが特定のマーケットに与える真のインパクトを理解していないことが多いのです。 そのため、実際の価値とは関係ない多くの要因が、そのような人たちの価格設定に影響します。 例えば、インドやニュージャージーに住むフリッパーは、GoDaddyのプロモで99セントで手に入れたドメインを350ドルで売り、来月のコンサートチケットを購入したいので、とても喜ぶかもしれません。 また、3年前に4500ドルで購入したドメインを、妻や夫が緊急の根管治療を必要とするため、1800ドルで売却する人もいるかもしれません。 などなど。 つまり、ドメインは、主に比較販売に基づいて「評価」されるのです。 私は、実際の市場要因を考慮に入れてキーワードドメインを評価する鑑定自動化業者を見たことがありません。 (ブランド／複合ドメインはもう少し主観的ですが。)
私は、市場の規模、そのドメインに特に関連する市場の一般的な製品またはサービスの価格帯、その市場での競争力、新規顧客の獲得コスト、顧客が通常1回限りの購入者かどうか、定期収益または多くのクロス製品で生涯価値 LTV を提供するかどうかを調べます。 インバウンドトラフィックのコンバージョン率、顧客のライフサイクルにおける典型的なオンランプ、スリムまたは健全なマージン、カテゴリーを定義するドメインを所有することで認識されるリーダーシップの本質的価値、月あたりの用語の完全検索数、クリックあたりのその用語の広告コスト、などです。 言い換えれば、私はこのドメインがその市場においてビジネスに与える影響を評価するのです。 私のバックグラウンドは、ビジネス分析と市場分析、そして有名企業のための人生を変えるソリューションの創造です。 ドメイン投資は90年代に始まり、15年後、大企業のために多くのマーケットで勝利を収めたので、ドメイン業界の考え方からドメインを見たことはありません。 私は日常的に自動鑑定士とは異なる成層圏でドメインを販売していますが、辛抱強く、それを手に入れる正しい買い手を待つ必要があります。
私自身のポートフォリオから1000の例を挙げることができます。 私はちょうどEngagementRingDiamonds.comをGodaddyを通して実行しました。 彼らはそれを$1,125で鑑定します。 類似のドメインは、jewelrydiamonds.com$2,188, jewelrysterlingsilver.com$1,000, weddingdiamonds.com $700 で販売されました。 これが彼らのドメインに対する見方だ。 一方、私は市場を見ています。 世界のダイヤモンドの売上は、年間742億ドルです。 エンゲージリングとマリッジリングはその30％です。 婚約指輪のダイヤモンドの平均価格は5800ドルです。 この購入には大きな感情的コミットメントがあり、人々はしばしば、その周りの感情のために、通常の宝石購入や通常の予算から大きく外れて散財するのです。 DomainIndex.comによると、この検索語はGoogle、Yahoo、Bingの検索エンジンで月間113,125回検索され、CPCは$3.24だそうです。 もし、このドメインの新しいオーナーがランキング入りし、その検索ボリュームの3％でもコンバージョンできれば、月1000万ドル以上の売上があることになります。 マージンはわずかで、競争は激しい。 キーワード・ドメインから市場優位性を得ることは、ダイヤモンド・ビジネスにおいて、特に、既存のマーケット・リーダーと競争しようとしている小さな会社にとって、ゲーム・チェンジャーとなり得るのです。 もし、私自身が本物のダイヤモンドの信頼できる良い情報源を持っていれば、それを構築し、自分でランク付けするでしょうが、その代わりに、6桁半ばから後半以下では私の手を離れることはできません。 GoDaddyの1,125ドル、Estibotの680ドル、DomainIndexの175,000ドルと比較すると、その差は歴然としています。 私は自分が何をしているかを知っており、ビジネスと市場を理解しており、20年間何度も何度もこのドメイン価格モデルを成功させてきたので、自動鑑定士から指導を受けている平均的な他の誰かが私のドメインネームの価値をどう考えているかは全く気にならないのです。
私は、自動ドメイン鑑定と、その鑑定アルゴリズムに入力された市場とは無関係の評価基準でドメインを販売する人々が、ドメイン名の真の価値を抑制し、市場をあるべき水準より低く保つことに大きな責任があると強く信じています。 市場におけるこの人為的なドメイン価値の抑制を修正することは、キーワードドメイン名が真に提供する市場資産をより健全なものにするために大いに役立つでしょう。
~ Tasha Kidd, CorporationDomains.com