A divat története 1960-as évek – 1970-es évek

A tervezők

Mary Quant

Mary Quantnak tulajdonítják a miniszoknya feltalálását. Quant azonban nem találta fel a szoknyastílust, hanem inkább jól marketingelte a szoknyát. Miután egy művészeti iskolában illusztrációt tanult, Quant egy divattervező molnárnál dolgozott. Ez idő alatt Quant úgy döntött, hogy a divatnak mindenki számára léteznie kell, nem csak a kiváltságosok számára. Ennek hatására 1955-ben megnyitotta a londoni Bazaar butikot. Az üzlet sikere lehetővé tette számára, hogy 1961-ben egy másikat nyisson. 1966-ra Quant már rövid szoknyákat gyártott, amelyek a térdtől hat vagy hét hüvelyknyire voltak. A rövid szoknyák divatja beindult, és a Quant-stílust a Chelsea Girl-looknak tekintették.

Yves Saint Laurent

Yves St Laurent Dior mellett dolgozott, és Christian Dior korai halála után Yves St Laurent vette át az irányítást, és úgy tekintettek rá, mint aki megmentette Franciaországot. Laurent 1962-ben megalapította saját házát, és 1965-ben bevezette a “Mondrian” megjelenést. Ezt követően a pop-art által inspirált kollekciót adott ki, és bevezette a “le smoking”-ot, a legendás dohányzó öltönyt, amely az androgün forradalmat indította el. Yves Saint Laurent-nek tulajdonítják a hatvanas évek számos újítását, köztük a pirosabb kabátot (1962), az áttetsző blúzt (1966) és az overallt (1968), valamint a szupermodell Veruschka által viselt híres szafari kabátot. Neki tulajdonítják a ready to wear kultúra elindítását is.

Barbara Hulanicki

Barbara Hulanicki alapította a hatvanas évek egyik leghíresebb butikját; a Bibát. A Biba volt az első high fashion, alacsony árfekvésű márka, amely a fiatalabb generációt célozta meg. A Biba stílusa a Swinging Sixties London klasszikusan fiatalos, androgün megjelenése volt. Miniszoknyák, váltóruhák, tunikás köpenyek, babaruhák, színes harisnyanadrágok és lompos kalapok szerepeltek az üzletben. Terveit Cathy Mcgowantól Cilla Blackig mindenki viselte.

Emillio Pucci

A Marilyn Monroe által viselt Emillio Pucci kultikus mintáiról és pszichedelikus nyomatairól volt ismert. A Vogue a tervezőt “Pucci, a nyomtatás mesterének” keresztelte el. Miután a Harpers Bazaar lefotózta őt síelés közben, saját tervezésű ruháit viselve, a magazin felkérte, hogy tervezzen téli ruhákat nőknek. Pucci nyomatai az olasz színeket és a háború utáni mozgalmat szimbolizálták, hozzájárulva a hatvanas évek palazzo nadrágkosztüm és fejkendő trendjéhez.

André Courrèges

André Courrèges tíz évig dolgozott Balenciagának, és nagyszerű szabáskészséget fejlesztett ki. Mivel Balenciaga volt a mentora, Courrèges kölcsönt kapott, hogy megalapíthassa saját divatházát. Courrèges elkezdte kialakítani saját megjelenését, és 1964-ben bemutatta tavaszi kollekcióját, amely szögletes miniruhákat és nehéz anyagokból készült nadrágkosztümöket tartalmazott. Az űrutazás által megigézett Courrèges megjelenése letisztult, áramvonalas volt, és mindig a jövőbe tekintett. Fehéret fehérre, ezüstöt ezüstre, flittereket használt holdcsizmákkal és űrsisakokkal. A formák és a színösszeállítások miatt kapta az űrkorszak nevet. Courrèges 1964-ben mutatta be első minijét – a Vogue szerint ez volt a legrövidebb, amit valaha látott.

Kereskedők

Daimaru

A Daimaru egy japán áruházlánc. Az eredetileg 1717-ben szárazáru-áruházként alapított láncot 1907-ben jegyezték be, majd 1920-ban Daimaru Dry Goods K.K. néven újra bejegyezték. 1928-ban a vállalat Daimaru-ra változtatta a nevét. A hatvanas években a Daimaru Japán legnagyobb kiskereskedője volt, és Peacok Sangyo néven szupermarketeket működtető leányvállalatot nyitott. A Daimaru később nemzetközi áruházként működött Thaiföldön és Ausztráliában, azonban a nemzetközi részlegei mára bezártak.

Seibu

A másik japán áruház, a Seibu sokféle üzletet működtet különböző üzletágakban a részlegén belül. 1940-ben az alapító vagy Seibu, Yasujiro Tsutsumi megvásárolt egy áruházat Ikebukuroban, és Musashino Department Store-nak nevezte el. Mivel Japán bekapcsolódott a 2. világháborúba, az áruház majdnem kénytelen volt beszüntetni a kereskedelmet, és az épület később egy légitámadás során megsemmisült, az üzlet azonban egy ideiglenes helyiségben folytatódott. Japán háború utáni helyreállítása során Yasujiro Tsutsumi kibővítette az üzletet, és Seibu Department Store néven nyitotta meg újra. Az ötvenes évektől a hetvenes évekig a tokiói polgárok egyre inkább a külvárosokba költöztek, ami az Ikebukuro környéki területek lakosságának gyors növekedéséhez vezetett. Ez a Seibu nyereségének drámai növekedéséhez vezetett. A hatvanas években gyorsan nyíltak új üzletek, és ezeknek az üzleteknek a sikere a Seibu felemelkedését hozta. 1967-ben egy 10.000 négyzetméteres áruház nyílt Funabashiban, Tokió egyik külvárosában, 1968-ban pedig egy 24.000 négyzetméteres áruházat nyitottak Tokió külvárosában, Shibuyában.

A divat története 1960-as évek – 1970-es évek