PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island lanzó silenciosamente una nueva campaña de turismo después de que un lanzamiento anterior se convirtiera en un fiasco, con un video que incluía imágenes de Islandia y el eslogan de rascarse la cabeza «Cooler & Warmer.»
La nueva campaña para el estado más pequeño de la unión utiliza el eslogan «Fun-Sized» y comenzó en noviembre. Su lanzamiento fue reportado por primera vez por Providence Business News esta semana.
La campaña incluye videos de 7 segundos con gente haciendo cosas alrededor del estado. Cada vídeo comienza con un primer plano de personas realizando una actividad como la escalada, la pesca, la conducción de ciclomotores o el kayak. A continuación, la cámara se aleja para mostrar un plano más amplio enfocado de forma selectiva, lo que se conoce como movimientos de cámara tilt-shift, que simulan una escena en miniatura.
Las autoridades estatales dijeron el miércoles que todos los vídeos fueron grabados en Rhode Island y por una agencia del estado, NAIL Communications.
Lara Salamano, jefa de marketing de la Rhode Island Commerce Corp, la agencia de desarrollo económico del estado, dijo que querían centrarse en cortar el desorden de otras campañas de turismo del estado para atraer al consumidor al sitio web VisitRhodeIsland.com y reservar un viaje.
Fun-Sized «significa que puedes hacer todo lo que quieres que es realmente divertido en unas vacaciones en un corto período de tiempo», dijo. «Por la mañana, puedes estar en la bahía de Narragansett navegando, y por la tarde puedes estar en un restaurante nominado por James Beard»
Han hecho siete vídeos hasta ahora, y planean hacer 15 o más, dijo. Se están mostrando a personas fuera del estado en sitios web como Travel and Leisure y Orbitz.
La campaña de turismo de 2016 se convirtió en una debacle cuando el nuevo eslogan «Cooler & Warmer» aterrizó con un golpe, y la revelación de que un video promocional utilizado en el esfuerzo utilizó imágenes de la sala de conciertos Harpa en Reykjavik, Islandia, lo que provocó el apodo burlón «Rhode Islandia.»
El director de marketing del estado dimitió como resultado, y Salamano fue contratado hace 18 meses.