Die Schätzungen basieren darauf, wie niedrig jemand anderes (+ 2-5 andere) bereit war/ist, ähnliche (und manchmal auch ganz andere) Domainnamen zu verkaufen. Die Leute, die kaufen und verkaufen, sind bei ihren Bewertungen oft domänenfeindlich und verstehen nicht, welche Auswirkungen der Besitz einer Schlüsselwortdomäne auf einem bestimmten Markt hat. Daher fließen eine Vielzahl von Faktoren in die Preisgestaltung dieser Personen ein, die nichts mit dem tatsächlichen Wert zu tun haben. Ein Flipper in Indien oder New Jersey könnte zum Beispiel bereit sein, eine Domain, die er für 99 Cent über eine GoDaddy-Aktion erworben hat, für 350 Dollar zu verkaufen und damit zufrieden sein, weil er Konzertkarten für den nächsten Monat kaufen möchte. Eine andere Person, die vor 3 Jahren eine Domain für $4500 gekauft hat, verkauft sie vielleicht für $1800, weil ihre Frau oder ihr Mann eine dringende Wurzelbehandlung braucht. Und so geht es immer weiter. Domains werden also weitgehend auf der Grundlage von Vergleichsverkäufen „bewertet“. Ich sehe keine Bewertungsautomaten, die jemals die tatsächlichen Marktfaktoren berücksichtigen, um eine Keyword-Domain zu bewerten. (Marken/Domains sind allerdings etwas subjektiver.)
Ich schaue mir die Größe eines Marktes an, den Preispunkt gängiger Produkte oder Dienstleistungen in diesen Märkten, die sich speziell auf diese Domain beziehen, die Wettbewerbsfähigkeit in diesem Markt, die Kosten für die Akquisition eines neuen Kunden, ob Kunden typischerweise einmalige Käufer sind oder ob sie wiederkehrende Einnahmen oder einen lebenslangen LTV-Wert mit vielen Cross-Produkten bieten, die Konversionsrate des eingehenden Datenverkehrs, der typische Verlauf eines Kundenlebenszyklus, geringe oder gesunde Gewinnspannen, der immanente Wert der wahrgenommenen Führungsposition durch den Besitz einer kategoriedefinierenden Domain, die Anzahl der exakten Suchanfragen für den Begriff pro Monat, die Kosten für Werbung für diesen Begriff pro Klick usw. Mit anderen Worten: Ich bewerte den Einfluss, den diese Domain auf ein Unternehmen in seinem eigenen Markt haben könnte. Mein Hintergrund ist die Unternehmens- und Marktanalyse und die Entwicklung lebensverändernder Lösungen für Unternehmen mit bekannten Namen. Das Investieren in Domains kam in den 90er Jahren, 15 Jahre später mit umfangreichen Markterfolgen für große Unternehmen, daher habe ich Domains nie aus der Sicht der Domainbranche betrachtet. Ich verkaufe routinemäßig Domains in einer anderen Stratosphäre als Auto-Bewerter, aber man muss geduldig sein und auf den richtigen Käufer warten, der es versteht.
Ich könnte tausend Beispiele aus meinem eigenen Portfolio nennen. Ich habe gerade EngagementRingDiamonds.com durch Godaddy laufen lassen. Sie schätzen sie auf $1.125. Vergleichbare Domains wurden verkauft: jewelrydiamonds.com $2,188, jewelrysterlingsilver.com $1,000, weddingdiamonds.com $700. So sehen sie sich Domains an. Ich hingegen schaue mir den Markt an. Der weltweite Umsatz mit Diamanten beträgt 74,2 Milliarden Dollar pro Jahr. Verlobungsringe und Eheringe machen 30 % dieses Marktes aus. Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, lag der Durchschnittspreis für einen Verlobungsring bei 5800 Dollar. Dieser Kauf ist mit einer enormen emotionalen Verpflichtung verbunden, und die Menschen geben aufgrund der damit verbundenen Emotionen oft weit mehr aus als bei einem typischen Schmuckkauf oder im normalen Budget vorgesehen ist. DomainIndex.com gibt an, dass der exakte Suchbegriff 113.125 Mal pro Monat in den Suchmaschinen von Google, Yahoo und Bing gesucht wird, bei einem CPC von 3,24 Dollar. Wenn der neue Eigentümer der Domain eine Platzierung erreichen und nur 3 % dieses Suchvolumens umwandeln könnte, hätte er einen Umsatz von über 10 Mio. $ pro Monat. Die Gewinnspannen sind gering und die Konkurrenz ist groß. Die Erlangung eines Marktvorteils durch eine Keyword-Domain könnte im Diamantengeschäft den Ausschlag geben, insbesondere für ein kleineres Unternehmen, das versucht, mit den etablierten Marktführern zu konkurrieren. Wenn ich selbst eine gute und zuverlässige Quelle für echte Diamanten hätte, würde ich sie selbst erstellen und platzieren, aber stattdessen würde ich sie nicht für weniger als einen mittleren bis hohen sechsstelligen Betrag aus der Hand geben. Vergleichen Sie das mit GoDaddy’s $1.125 Schätzung, Estibot’s $680 Schätzung, DomainIndex’s $175.000 Schätzung. Weil ich weiß, was ich tue, und weil ich das Geschäft und die Märkte verstehe, und weil ich dieses Modell für die Preisgestaltung von Domains seit zwei Jahrzehnten immer wieder erfolgreich angewendet habe, ist es mir völlig egal, was jemand anderes, der sich von automatischen Schätzern beraten lässt, glaubt, dass mein Domainname wert ist.
Ich bin der festen Überzeugung, dass die automatisierten Domain-Bewertungen und diejenigen, die Domains nach nicht marktbezogenen Bewertungskriterien verkaufen, die in diese Bewertungsalgorithmen einfließen, in hohem Maße dafür verantwortlich sind, den wahren Wert von Domain-Namen zu unterdrücken und den Markt unter dem Niveau zu halten, das er haben sollte. Die Beseitigung dieser künstlichen Unterdrückung der Domain-Werte auf dem Markt könnte einen langen Weg zu einer gesünderen Sicht auf die Marktwerte gehen, die Keyword-Domain-Namen wirklich bieten.
~ Tasha Kidd, CorporationDomains.com