PROVIDENCE, R.I. (AP) – Rhode Island hat in aller Stille eine neue Tourismus-Kampagne gestartet, nachdem eine frühere Kampagne in einem Fiasko endete, mit einem Video, das Aufnahmen aus Island enthielt, und dem kopfschüttelnden Slogan „Cooler & Warmer.“
Die neue Kampagne für den kleinsten Bundesstaat der Union verwendet den Slogan „Fun-Sized“ und begann im November. Die Veröffentlichung wurde zuerst von Providence Business News in dieser Woche berichtet.
Die Kampagne umfasst 7-Sekunden-Videos mit Menschen, die Dinge im ganzen Bundesstaat tun. Jedes Video beginnt mit einer Nahaufnahme von Menschen bei einer Aktivität wie Klettern, Angeln, Mopedfahren oder Kajakfahren. Dann schwenkt die Kamera nach außen, um eine selektiv fokussierte, breitere Aufnahme zu zeigen, die als Tilt-Shift-Kamerabewegung bekannt ist und eine Miniaturszene simuliert.
Staatsbeamte sagten am Mittwoch, dass die Videos alle in Rhode Island und von einer Agentur in Rhode Island, NAIL Communications, gedreht wurden.
Lara Salamano, Chief Marketing Officer für die Rhode Island Commerce Corp, die Wirtschaftsförderungsagentur des Bundesstaates, sagte, man wolle sich darauf konzentrieren, das Durcheinander anderer staatlicher Tourismuskampagnen zu durchbrechen, um die Verbraucher auf die Website VisitRhodeIsland.com zu locken und eine Reise zu buchen.
Fun-Sized „bedeutet, dass man alles, was man in einem Urlaub machen möchte, in kurzer Zeit tun kann“, sagte sie. „Morgens kann man in der Narragansett Bay segeln und nachmittags in einem James Beard-nominierten Restaurant sitzen.“
Sie haben bisher sieben Videos gedreht und planen, 15 oder mehr zu machen, sagte sie. Sie werden Menschen außerhalb des Staates auf Websites wie Travel and Leisure und Orbitz gezeigt.
Die Tourismuskampagne von 2016 wurde zu einem Debakel, als der neue Slogan „Cooler & Warmer“ mit einem Knall landete und die Enthüllung, dass ein Werbevideo, das in den Bemühungen verwendet wurde, Filmmaterial aus der Harpa-Konzerthalle in Reykjavik, Island, verwendete, den spöttischen Spitznamen „Rhode Island“ hervorrief.“
Der Marketingchef des Staates trat daraufhin zurück, und Salamano wurde vor 18 Monaten eingestellt.