PROVIDENCE, R.I. (KAP) – Rhode Island v tichosti zveřejnil novou turistickou kampaň poté, co se předchozí zavádění změnilo ve fiasko, s videem, které obsahovalo záběry z Islandu a hlavu drásající slogan „Cooler & Warmer.“
Nová kampaň pro nejmenší stát v Unii používá slogan „Fun-Sized“ a začala v listopadu. O jejím zveřejnění tento týden jako první informoval server Providence Business News.
Kampaň zahrnuje sedmivteřinová videa s lidmi, kteří dělají různé věci po celém státě. Každé video začíná detailním záběrem na lidi provádějící nějakou činnost, například lezení po skalách, rybaření, jízdu na mopedu nebo jízdu na kajaku. Poté se kamera rozjede a ukáže selektivně zaostřený širší záběr, tzv. tilt-shift pohyb kamery, který simuluje miniaturní scénu.
Úředníci státu ve středu uvedli, že všechna videa byla natočena na Rhode Islandu a agenturou NAIL Communications.
Lara Salamano, marketingová ředitelka Rhode Island Commerce Corp, agentury pro ekonomický rozvoj státu, uvedla, že se chtěli zaměřit na to, aby se prořezali nepřehledností ostatních státních kampaní v oblasti cestovního ruchu a přilákali spotřebitele na webové stránky VisitRhodeIsland.com a zarezervovali si cestu.
Fun-Sized „znamená, že během krátké doby můžete udělat vše, co chcete, co je na dovolené opravdu zábavné,“ řekla. „Dopoledne se můžete plavit po Narragansettském zálivu a odpoledne můžete být v restauraci nominované na cenu Jamese Bearda.“
Podle jejích slov zatím natočili sedm videí a plánují jich natočit patnáct nebo více. Ukazují se lidem mimo stát na webových stránkách, jako jsou Travel and Leisure a Orbitz.
Turistická kampaň z roku 2016 se stala debaklem, když nový slogan „Cooler & Warmer“ dopadl šmahem a odhalení, že v propagačním videu použitém v rámci tohoto úsilí byly použity záběry z koncertní haly Harpa v islandském Reykjavíku, což vyvolalo posměšnou přezdívku „Rhode Island“.“
V důsledku toho odstoupil šéf marketingu státu a před 18 měsíci byl přijat Salamano.
.