Modehistoria 1960-1970

Designerna

Mary Quant

Mary Quant är den som anses ha uppfunnit minikjolen. Quant uppfann dock inte kjolstilen utan marknadsförde snarare kjolen väl. Efter att ha studerat illustration vid en konstskola arbetade Quantw för en modemästare. Under denna tid bestämde sig Quant för att mode borde finnas för alla, inte bara för de privilegierade. Detta ledde till att hon öppnade Londonbutiken Bazaar 1955. Framgången för denna butik gjorde det möjligt för henne att öppna ytterligare en butik 1961. År 1966 tillverkade Quant korta kjolar som var sex eller sju tum från knäet. Trenden med korta kjolar tog fart och Quants stil sågs som Chelsea Girl-looken.

Yves Saint Laurent

Yves St Laurent arbetade tillsammans med Dior, och efter Christian Diors för tidiga död tog Yves St Laurent över och ansågs ha räddat Frankrike. År 1962 grundade Laurent sitt eget hus och 1965 lanserade han Mondrian-looken. Därefter släppte han en kollektion inspirerad av popkonst och introducerade ”le smoking”, hans legendariska rökardräkt som ledde till den androgyna revolutionen. Yves Saint Laurent har fått skulden för många av sextiotalets innovationer, bland annat den rödare kavajen (1962), den genomskinliga blusen (1966) och jumpsuiten (1968) samt införandet av den berömda safarijackan som bärs av supermodellen Veruschka. Han anses även ha startat ready to wear-kulturen.

Barbara Hulanicki

Barbara Hulanicki grundade en av sextiotalets mest kända boutiquer, Biba. Biba var det första märket med högt mode och låga priser som riktade sig till den yngre generationen. Bibas stil var den klassiskt ungdomliga, androgyna looken från Swinging Sixties London. Minikjolar, skiftklänningar, tunikaklänningar, baby doll-klänningar, färgade strumpbyxor och hattar fanns i butiken. Hennes mönster bars av alla från Cathy Mcgowan till Cilla Black.

Emillio Pucci

Emillio Pucci, som bars av Marilyn Monroe, var känd för sina kultiga mönster och psykedeliska tryck. Vogue döpte designern till ”Pucci, the print maestro”. Efter att ha blivit fotograferad av Harpers Bazaar på skidor i hans egen design bad tidningen honom att designa vinterkläder för kvinnor. Puccis tryck kom att symbolisera italiensk färg och efterkrigsrörelsen och bidrog till sextiotalstrenderna palazzo-byxdräkt och huvudduk.

André Courrèges

André Courrèges arbetade för Balenciaga i tio år och utvecklade då stora klippkunskaper. Med Balenciaga som mentor fick Courrèges ett lån så att han kunde starta ett eget modehus. Courrèges började utveckla sin egen look och 1964 visade han sin vårkollektion med vinklade miniklänningar och byxdräkter i tunga tyger. Courrèges look, som var fascinerad av rymdfärder, var ren, strömlinjeformad och alltid inriktad på framtiden. Han använde vitt på vitt, silver på silver, paljetter med månstövlar och rymdhjälmar. Formerna och färgskalorna gav honom namnet Space Age. Courrèges visade sin första mini 1964 – Vogue förklarade att den var den kortaste de sett.

Försäljare

Daimaru

Daimaru är en kedja av japanska varuhus. Kedjan grundades ursprungligen 1717 som ett torrvaruhus och bildades 1907 och återbildades 1920 som Daimaru Dry Goods K.K. 1928 bytte företaget namn till Daimaru. Under sextiotalet var Daimaru den största detaljhandlaren i Japan och öppnade ett dotterbolag vid namn Peacok Sangyo som drev stormarknader. Daimaru fortsatte att vara ett internationellt varuhus i Thailand och Australien, men dess internationella avdelningar har nu stängts.

Seibu

Ett annat japanskt varuhus, Seibu, har ett brett utbud av butiker som är verksamma inom olika verksamheter i sin avdelning. År 1940 köpte grundaren av Seibu, Yasujiro Tsutsumi, ett varuhus i Ikebukuro och gav det namnet Musashino Department Store. När Japan blev indraget i andra världskriget tvingades varuhuset nästan att upphöra med sin verksamhet och byggnaden förstördes senare i en flygräd, men verksamheten återupptogs i ett tillfälligt utrymme. Under Japans återuppbyggnad efter kriget utökade Yasujiro Tsutsumi verksamheten och öppnade på nytt under namnet Seibu Department Store. Under femtio- till sjuttiotalet flyttade medborgarna i Tokyo alltmer till förorterna vilket ledde till att befolkningen i områdena kring Ikebukuro ökade snabbt. Detta ledde till att Seibus vinst ökade dramatiskt. Under sextiotalet öppnades nya butiker snabbt och dessa butikers framgångar ledde till Seibus uppgång. År 1967 öppnades ett varuhus på 10 000 kvadratmeter i Funabashi, en förort till Tokyo, och 1968 öppnades ett varuhus på 24 000 kvadratmeter i Shibuya strax utanför Tokyo.

Modehistoria 1960-1970