Bron en Medium in Google Analytics zijn termen die zelfs de beste digitale marketeers soms door elkaar halen. Google’s ondersteuning en richtlijnen zijn, zoals gebruikelijk, een beetje washy en wordy, dus we dachten dat we zouden proberen om het eenvoudig uit te leggen.
Bron vs Medium in Google Analytics
Bron is waar het verkeer van uw website vandaan komt (individuele websites, Google, Facebook, enz.).
Medium is hoe het daar is gekomen (organisch verkeer, betaald verkeer, verwijzingen etc).
Mensen houden van analogieën (blijkbaar), dus hier is er een:
- Denk aan een reis. De Bron is waar je vandaan komt, het Medium is de wijze van vervoer.
of
- De Bron is het treinstation, het Medium is een trein (nu is het bovenstaande beeld duidelijk)
Voordat we het verder uitwerken, voeg ik nog een definitie toe aan de mix… Kanaal. We hebben een artikel geschreven over ‘Wat zijn kanalen in Google Analytics & Hoe ze te wijzigen?’, dus lees dat als u meer wilt weten, maar in wezen zijn kanalen benoemde groeperingen van Bron & Medium.
Dus, nu u de eenvoudige uitleg hebt gehad over wat Bron en Medium zijn, laten we er verder op ingaan.
- Wat is Bron in Google Analytics
- Wat is het Medium in Google Analytics?
- Kunt u uw eigen Bron en Medium maken?
Wat is Bron in Google Analytics
De Bron in Google Analytics is waar het verkeer van uw website vandaan komt, of zoals Google zegt, het is de oorsprong van uw verkeer. Uw verkeer moet ergens vandaan komen, of dat nu mensen zijn die uw site bezoeken via zoekmachines, of via een social media site of een andere website. Het komt ergens vandaan, en dit is wat de bron is – van welke site het verkeer afkomstig is. Wanneer het niet van een website komt, of er is geen data op de originele website, dan staat de bron bekend als Direct. Dit zou zijn wanneer iemand uw URL in een browser heeft getypt, op een bladwijzer heeft geklikt of van een offline tool of document op uw computer is gekomen (als tracking niet is ingesteld). Als het niet direct is, zou het de naam van een site moeten zijn.
Wat is Medium in Google Analytics
Medium is de manier waarop het verkeer van uw website op uw site is aangekomen. Google noemt het de algemene categorie van de bron. Dus, bijvoorbeeld, de Bron van uw verkeer kan Google zijn, maar het Medium kan Organisch, CPC, Display of Referral zijn
Er zijn enkele kerncategorieën binnen Medium:
- Organisch verkeer (nietbetaald verkeer van zoekmachines)
- CPC/PPC (betaald verkeer van zoekmachines)
- Referral (een link van een andere website)
- Email (link van een online e-mailprogramma zoals Hotmail of Gmail)
- Sociaal (een link vanaf een social media-site)
- Geen (direct verkeer)
Teken in op onze Analytics-nieuwsbrief
Kunt u uw eigen bron en medium maken?
U kunt uw eigen bron en medium maken door parameters toe te voegen aan sommige van de links die op uw site aankomen, waardoor de bestaande bron/het medium worden overschreven. Dit is niet mogelijk om dit te doen op alle links. Dus organische links van Google zullen altijd Bron = Google, Medium = Organisch zijn. Maar als u bijvoorbeeld een e-mailcampagne hebt met links naar uw site, zou deze normaal worden weergegeven als:
- Bron = Gmail, Medium = E-mail
- Bron = Direct, Medium = (geen)
- Bron = Hotmail, Medium = E-mail
Dit vertelt u niet dat de bron in feite uw Nieuwsbrief was.
Dus, in dit geval, zou u een Campagne URL bouwen die een parameter aan het eind van uw URL maakt die de Bron/Medium in Google Analytics verandert. U kunt dit doen op https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Het is een heel eenvoudige tool waar u uw URL invoert, vertelt wat de Bron en het Medium moeten zijn, en het zal u de URL geven om te gebruiken. U kunt zelfs Campagne Naam, Campagne Term en Campagne Inhoud toevoegen.
Het bovenstaande genereert de URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Wanneer op deze link wordt geklikt, wordt de bron/medium in Google Analytics gewijzigd
Alweer, u zult dit niet kunnen gebruiken voor al het verkeer dat op de site binnenkomt, alleen voor de URL’s waarop u controleert of mensen klikken, d.w.z. niet voor organisch verkeer.Dus niet organisch verkeer, niet natuurlijk verdiende links etc.
Eén opmerking over deze tool. Bron en Medium zijn hoofdlettergevoelig, dus wees voorzichtig; ‘nieuwsbrief’, ‘Newsletter’ en ‘NewsLetter’ zouden worden geclassificeerd als verschillende bronnen.
Kunnen wij u helpen?
We hopen dat u dit artikel nuttig heeft gevonden, en als u meer wilt weten over Kanalen in Google Analytics, lees dan dit artikel. Propellernet biedt Google Analytics trainingen aan, dus als u meer persoonlijk wilt leren, neem dan contact met ons op. Als u zich zorgen maakt over uw Google Analytics-account, kunnen wij een volledige Google Analytics Audit uitvoeren of voor iets anders, bekijk ons aanbod van Analytics Services
Teken in op onze Analytics-nieuwsbrief
Teken in op onze maandelijkse Analytics-nieuwsbrief met meer tips & technieken over Google Analytics of Google Tag Manager, ontdek nieuwe tools en software om u te helpen uw verkeer te meten en hoor over het laatste nieuws op het gebied van Analytics en Tag Management