In 2015 bedroeg de wereldwijde muziekverkoop 15 miljard dollar (10,3 miljard pond). Toch verdienden alleen al de drie grootste bedrijven op het gebied van mobiele games – Supercell, King en GungHo Online – samen $5,6 miljard, op een geschatte $30,4 miljard voor de totale markt voor mobiele games.
Britney Spears: American Dream is het nieuwste experiment om te zien of muziek kan profiteren van een wereld waar veel mensen gelukkiger zijn om hun besteedbaar inkomen te besteden aan Candy Crush Saga of Clash Royale in plaats van aan muziek.
Het bedrijf achter Britney’s spel, Glu Mobile, had een behoorlijke hit met Kim Kardashian: Hollywood, en probeert het trucje te herhalen met muzikanten: naast Spears, heeft het Katy Perry, Nicki Minaj en Taylor Swift gecontracteerd.
Het probleem? De game van Perry was een grote flop en Glu verklaarde publiekelijk dat het ontbreken van echte muziek de game minder aantrekkelijk maakte voor fans. Voor Britney is dat rechtgezet, maar er zijn nog steeds twijfels over de vraag of het sterrendom van de popmuziek zich vertaalt in lucratief freemium gaming.
American Dream – beschikbaar voor Android en iOS – zal iedereen die de Kim Kardashian-game heeft gespeeld bekend voorkomen. De verhaallijn ziet u proberen om een ster te worden, begeleid door Spears als je je een weg omhoog naar de A-List. Onderweg neem je singles op, film je promofilmpjes en krijg je te maken met een aartsvijand die zich bedreigd voelt door je opgang.
De gameplay bestaat uit het tikken op cirkels totdat je energie op is, een paar uur wachten en dan nog wat cirkels aantikken. Af en toe tik je ook om een pop-up te sluiten waarin je wordt aangemoedigd om virtuele kleding en accessoires te kopen via in-app-aankopen.
De game van Britney Spears bevat veel humor die de muziekindustrie in een kwaad daglicht stelt.
Er zijn enkele inventieve sociale functies, zoals het stemmen van singles van vrienden op de hitlijsten en het samen vormen van een platenlabel, en de mogelijkheid om je eigen muziekillustraties te ontwerpen. Het spel bevat ook een aantal sluwe grappen over de muziekindustrie en de wereld van beroemdheden met enkele scherpe dialogen in het spel.
Van de teksten die passen bij de genres die je kiest voor nummers (toen ik mijn trap-metal single Becky With the Good Hair opnam, brulde mijn personage zinnen als “Cloven hooves trod the land”) tot de absurde EDM DJ Skwirl-X die mijn Brexit Music (For a Film) track remixte “with a synth solo of his own in the middle”, er zijn echt lachwekkende fragmenten.
Er zijn ook vreemde schokkende momenten. Op een gegeven moment krijgt mijn (mannelijke) personage de keuze om mijn (vrouwelijke) rivale midden in een discussie een klap te geven of te zoenen, zonder alternatieve opties. Het feit dat je de liedjes van je personage een naam kunt geven – die vervolgens met de wereld wordt gedeeld – zou Glu ook wat hoofdbrekens kunnen bezorgen.
Er is ook de muziek: de volledige versie van Oops! I Did It Again is inbegrepen, net als instrumentale versies van Toxic, Baby One More Time en andere hits. Er zijn ook links naar Apple en Google’s respectievelijke muziek-streaming diensten, die ervoor moeten zorgen dat beide geven het spel een aantal promotionele welly op hun app stores.
Zal dat genoeg zijn om het spel een lange termijn, lucratieve succes te maken? Sinds zijn Kardashian-game het goed deed, is de strategie van Glu gebaseerd op de veronderstelling dat beroemdheden met enorme sociale volgers mobiele gamehits kunnen aandrijven.
Het werkte voor Kim – tot op zekere hoogte: haar game heeft bijna $ 140 miljoen aan inkomsten gemaakt sinds de release in juni 2014, maar voor perspectief, Supercell’s drie games verdienden $ 191,7 miljoen per maand in 2015. Het werkte niet voor Katy Perry, ondanks haar sociale statistieken – 71,5 miljoen Facebook-fans, 88,6 miljoen Twitter-volgers en 48 miljoen Instagram-volgers.
Glu heeft misschien wat moderatie te doen voor door spelers gecreëerde songtitels.
“Je kunt mij er niet van overtuigen dat 200 miljoen sociale volgers geen nummer 1-game hadden kunnen genereren, als we ofwel de juiste game, ofwel een betere game hadden gebouwd”, zei Glu’s CEO Niccolo de Masi in februari. Toch 2015’s andere grote popster mobiele game Love Rocks – een samenwerking tussen Shakira en Angry Birds maker Rovio die een leuke puzzel game opleverde – ook niet aanslaan op de app stores.
Britney Spears: American Dream is niet de laatste worp van deze specifieke dobbelsteen, met Glu nog steeds bezig met zijn Nicki Minaj en Taylor Swift titels, die beide misschien nog meer een match met de mobiele gaming publiek.
Spears heeft in haar carrière 100 miljoen albums verkocht en in 2016 heeft ze bewezen dat ze live genoeg mensen aantrekt om honderden dollars te betalen voor kaartjes voor haar show in Vegas.
Hoe dan ook, het zou wel eens een hele uitdaging kunnen zijn om die fans over te halen om tientallen dollars uit te geven aan haar mobiele game – de in-app “B-Gems”-valuta kost tussen de 3,99 en 79,99 pond – maar dat is nog maar de vraag.
{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{highlightedText}}
- Delen op Facebook
- Delen op Twitter
- Delen via E-mail
- Delen op LinkedIn
- Delen op Pinterest
- Delen op WhatsApp
- Delen op Messenger