Het La Bella Figura concept strekt zich uit over vele Italiaanse culturele dimensies, waaronder fysieke verschijning, perceptie van het zelf, en gedragingen. La Bella Figura speelt een essentiële rol bij het vormgeven van Italiaans consumentengedrag en consumentisme. Het huidige onderzoek trachtte te begrijpen hoe vrouwen die in Italië wonen La Bella Figura conceptualiseren en hoe het hun dagelijks leven, attitudes en consumptiegedrag beïnvloedt. In dit onderzoek werden concepten uit de Consumer Culture Theory gebruikt om een kwalitatief codeboek op te stellen en de thematische data-analyses te structureren. Er werden semigestructureerde interviews afgenomen bij 30 vrouwen van 18-50 jaar uit Florence, Italië. Deelneemsters werden gerekruteerd via flyers, sociale media en sneeuwbalsteekproeven. Open en axiale codering werden gefaciliteerd door HyperRESEARCH 4.0.1 software om hoofdthema’s te genereren. De gegevens werden verzameld en geanalyseerd door getrainde onderzoekers in Florence, Italië, die gebruik maakten van grounded theory-technieken om opkomende thema’s te identificeren. De resultaten gaven aan dat verschillende componenten van La Bella Figura bijdroegen aan het consumentengedrag, namelijk de invloed op de identiteit (d.w.z. uiterlijk, zelfvertrouwen), levensstijldoelen (d.w.z. gezondheid, consumentisme), en sociale normen (d.w.z. percepties van anderen, media). De bevindingen bieden praktische aanbevelingen voor marketeers en detailhandelaren om de Italiaanse markt aan te spreken via effectieve en goed geïnformeerde media.