Het koppelen van Google Ads- en Google Analytics-accounts biedt digitale marketeers verschillende voordelen. Analytics is een echt krachtig en robuust platform waarmee u extra inzicht kunt krijgen in wat uw klanten doen op uw website post-click.
Google Ads is een pay-per-click model, en het begrijpen van het volledige beeld van hoe uw klanten omgaan met uw website is van cruciaal belang. De gegevens kunnen u laten zien of een klant vast komt te zitten op een pagina tijdens het afrekenen en deze verlaat. Of, misschien is de bestemmingspagina die u gebruikt in uw tekstadvertenties is verwarrend klanten en ze cirkelen terug naar de homepage om meer informatie te krijgen.
Is het mogelijk dat u kritieke informatie die u kan helpen een betere ervaring voor uw klanten te creëren missen? Wat als een beetje tijd besteden aan het analyseren van deze gegevens u zou kunnen helpen een paar kleine aanpassingen te maken die uw rendement op investering verbeteren?
Hoe Google Ads te koppelen aan Analytics
Om Google Ads-gegevens in uw Analytics-account te bekijken, moet u ervoor zorgen dat de accounts aan elkaar zijn gekoppeld. In Analytics, selecteer “Admin” en vervolgens onder “Property” ziet u Google Ads Linking. Vervolgens vinkt u het vakje aan naast het Google Ads account dat u wilt koppelen en klikt u op verder. Vergeet ook niet om auto-tagging in Google Ads in te schakelen, anders kan het zijn dat de gegevens niet correct worden gerapporteerd tussen de platforms. Zie voor meer informatie Wat de gclid.
Bekijk extra gedetailleerde instructies over hoe u Analytics en AdWords kunt koppelen.
Gegevens bekijken in Analytics
Als u uw AdWords- en Analytics-accounts eenmaal hebt gekoppeld, kunt u de statistieken van uw advertentieprestaties bekijken in het Analytics-platform. U kunt hier de belangrijkste gegevens bekijken, zoals:
- Campagnes
- Keywords
- Zoekquery’s
- Display targeting
- Winkelgegevens
Er zijn ook nieuwe rapporten, zoals boomkaarten die een snelle visualisatie van klantgedrag bieden.
Deze weergave is niet de enige manier waarop gegevens uit Google Ads in Analytics kunnen worden bekeken. Bijvoorbeeld, onder Gedrag > Site-inhoud > Afsluitingspagina’s, kunt u een secundaire dimensie selecteren en vervolgens Bron/Medium om te zien hoeveel Google Ads-klanten het tot uw bedankpagina hebben geschopt.
Als u conversietracking in Google Ads meet, kunt u deze informatie gebruiken om ervoor te zorgen dat er geen grote discrepanties zijn. Houd er rekening mee dat deze gegevens nooit perfect op elkaar zullen aansluiten, maar je kunt wel duidelijke problemen opsporen, zoals ontbrekende conversietags op specifieke pagina’s.
Multi-Channel Funnel Report (MCF)
Extra informatie die je in Analytics vindt en die je niet in Google Ads kunt krijgen, is het Multi-channel funnel report. Dit krachtige rapport kan u laten zien hoe uw betaalde, display- en sociale accounts direct invloed hebben op uw directe verkoopcijfers. Lees voor meer informatie over cross-channelrapportage de Ultieme gids voor het Multi-Channel trechterrapport van Google.
Wanneer je accounts zijn gekoppeld, kun je doelen rechtstreeks vanuit Analytics importeren in je Google Ads. Dit kan je helpen om belangrijke siteactiviteiten in Google Ads bij te houden en als back-up te dienen voor het bijhouden van conversies. Houd in gedachten dat als je conversie-tracking hebt ingesteld, je de een of de ander wilt uitschakelen om er zeker van te zijn dat je geen conversies dubbel telt.
Google Ads en Analytics Data Discrepancies
Een ander punt om te overwegen is het verschil in hoe Google Ads en Analytics gegevens vastleggen. Google Ads rapporteert elk bezoek als een klik en Analytics rapporteert sessie als een bezoek. Als een klant uw website bezoekt en vervolgens na dertig minuten een tweede keer terugklikt, zou Google Ads dat als twee klikken rapporteren en Analytics zou slechts één sessie rapporteren.
Ik hoop dat dit artikel u redenen heeft gegeven om ervoor te zorgen dat uw Google Ads- en Analytics-accounts goed zijn gekoppeld en uw klantgedrag van begin tot eind begrijpen.