Apple’s nieuwste Mac Pro is in 2019 uitgebracht met een geheel nieuw ontwerp en is nu krachtiger dan ooit. De Mac begint bij $ 5999 voor het basismodel; hoewel dit duur mag klinken, is hij niet gemaakt voor de gemiddelde consument, maar voor gebruikers die veel kracht nodig hebben, bijvoorbeeld mensen die intensief bewerken. Tegelijk met de release van de Mac Pro werd het Pro Display XDR aangekondigd en velen bekritiseerden Apple voor het uitbrengen van een standaard van $999. Vandaag ga ik het hebben over waarom Apple wielen van $700 heeft uitgebracht voor de Mac Pro.
Als je de wielen bij de Mac Pro koopt, heb je de optie om ze voor $400 aan te schaffen. Als je ze niet hebt gekocht toen je je Mac Pro kocht, verkoopt Apple ze als accessoire voor $699. Ja, dat lees je goed, 700 dollar voor een set wieltjes voor je computer.
De reden dat ze zelfs een optie zijn, is dat de Mac Pro ongelooflijk zwaar is. De computer weegt 35,4 kg. Dus, om het wat draagbaarder te maken voor mensen die hun computer moeten verplaatsen, heeft Apple wielen als optie voor de Mac.
In Apple-stijl, hebben ze een ongelooflijke klus geklaard in het ontwerpen van de wielen. Ze zijn vrij zwaar, zijn gemaakt van metaal en rubber, worden geleverd met een klein hulpmiddel om grip toe te voegen en kunnen 360 graden draaien. Met dat gezegd, rechtvaardigt het nog steeds niet hun belachelijke prijs.
Dus waarom heeft Apple deze wielen zo duur gemaakt?
Vooreerst, moet u overwegen wie gaat om ze te kopen, niet veel mensen. Het aantal mensen dat een Mac Pro heeft is niet zo groot; dit betekent dat het aantal mensen dat de wieltjes koopt nog minder is. Dus door ze tegen een hogere prijs te verkopen zouden ze kunnen zeggen dat ze hun geld goed kunnen terugverdienen. Nee. Apple gaat hier waarschijnlijk geen geld aan verdienen.
Het echte antwoord is dat ze hun imago van luxe verkoper in de technologie sector moeten behouden. Dit is niet de eerste keer dat Apple een aanzienlijk te hoge prijs voor een product aan hun klanten in rekening brengt. De Pro Display XDR wordt geleverd met een standaard van $999. Voor de MacBook Pro kan een hoes van $199 worden gekocht. De slimme foliohoesjes voor de iPad Pro kosten meer dan $199. Ze verkopen zelfs voetjes voor de Mac Pro die $ 299 kosten.
Ondanks dat deze producten waarschijnlijk niet veel geld voor ze opbrengen, kan Apple hierdoor gezien worden als het soort superieure merk. Het merk waar je graag iets van wilt kopen. Sommige producten zijn zeer concurrerend geprijsd, zoals de iPhone SE, de basislijn iPad en zelfs hun tv-streamingdienst Apple TV+, die hun grootste concurrenten Netflix, Disney+ en Amazon Prime onderbiedt. Deze stellen je in staat om in het Apple ecosysteem te stappen en het gevoel te hebben dat je iets bezit dat zich in de luxe en premium markt bevindt. Om dit mogelijk te maken moet Apple een aantal dingen verkopen die overpriced zijn om dit gevoel mogelijk te maken.
Een ander goed punt is dat de mensen die een Mac Pro kopen meer dan $ 50.000 kunnen uitgeven als ze het product willen maximaliseren met de hoogste specs en beeldscherm. Dus wat is nog eens $700 voor wielen? De enige mensen die deze gaan kopen zijn de mensen die al veel geld betalen voor de computer, dus is het logisch dat Apple ze zo duur mogelijk maakt. Als ze goedkoop waren, zeg $100, zouden gewone gebruikers ze toch niet kopen omdat ze er niets aan hebben, ze hebben geen Mac Pro.
Finitief, de memes. Net als in mijn post over de AirPods, memes zijn een belangrijke manier waarop Apple marketing sommige van hun producten. Door de prijs van een product op een bepaalde manier vast te stellen, stelt Apple zichzelf open om mensen memes over dat product te laten maken. Deze memes worden gezien door miljoenen mensen over het hele internet, en ze zorgen ervoor dat mensen over Apple gaan praten. Voor Apple steken de meeste van deze memes de draak met de prijs. Dit is te zien aan de memes over de Pro Stand, de wielen en de originele gouden Apple Watch Edition die rond de 17.000 dollar kostte. Deze memes zetten mensen aan het praten en komen weer terug op mijn eerste punt: het helpt Apple om door consumenten gezien te worden als een luxemerk, net zoals we dat vinden bij merken als Lamborghini en Prada. En je weet wat ze zeggen, elke pers is goede pers.