Er ontstaan veel nieuwe rollen door de groeiende behoefte van zowel ondernemingen als startups om voortdurend innovatie en vooruitgang te stimuleren.
Naast de Chief Disruption Officer en de Chief Innovation Officer staat de Chief Evangelist. Zijn of haar rol is om hun bedrijf te promoten op een manier die de traditionele verkoop en marketing overstijgt.
Door dit te doen, is de chief evangelist kampioen van hun bedrijf oorzaak, waardoor ze kritische massa en succes op de korte en lange termijn krijgen.
Nadat de vraag naar chief evangelists toeneemt, is het van cruciaal belang om de verantwoordelijkheden en uitdagingen van de rol in zowel startups als ondernemingen te begrijpen.
The Startup Evangelist
Als er één ding is waar startups om bekend staan, dan is het passie. Een startup oprichten is tegen alle verwachtingen in gaan, en de enige manier om dat te doen is door heilig in je zaak te geloven.
Daarom heeft elke startup een Evangelist nodig. Naast het geloof in het succes van het bedrijf, is de rol van de evangelist om hun voordeel te prediken en alle “niet-gelovers” te overtuigen van de waarde van het bedrijf.
Zij moeten geloven dat het bedrijf de markt zal verstoren, een industrie zal transformeren en/of wild succes zal kennen. Maar ze moeten ook in staat zijn om het bedrijf te verkopen aan iedereen die nog niet verkocht is.
Naast geloven in het succes van het bedrijf, is de rol van de evangelist om hun voordeel te prediken en alle “niet-gelovers” te overtuigen van de waarde van het bedrijf. Click To Tweet
Dat omvat nieuwe medewerkers die zich bij de bedrijfsmissie moeten aansluiten en elke dag hun passie in hun werk moeten brengen, investeerders die ervan overtuigd moeten worden dat het bedrijf een kans van slagen heeft, en de klanten die ervan overtuigd moeten worden dat het product of de dienst er een is waar ze niet zonder kunnen.
Uiteindelijk is de meest effectieve evangelist degene die de niet-gelovigen zelf tot evangelisten maakt.
Als startups de overgang maken van startup-status naar gevestigde onderneming, ervaren ze vaak een verschuiving in de visie, positionering en marktboodschap, en op dat punt huren ze een toegewijde chief evangelist.
Door dit te doen, geeft de startup zijn groei aan en zijn vermogen om verder te schalen.
Uiteindelijk is de meest effectieve evangelist degene die de niet-gelovigen zelf tot evangelisten maakt. Click To Tweet
The Enterprise Evangelist
In ondernemingen is de rol van chief evangelist vaak nauw verbonden met de marketing- en brandingafdelingen. Ze moeten in staat zijn om passie te inspireren bij werknemers en consumenten, door een inspirerend verhaal te creëren waarmee mensen zich kunnen verbinden en waar ze deel van willen uitmaken.
Om dit te doen, richten ze zich vaak op het grote geheel en hebben ze een directe impact op de productroadmap, marketingstrategie en messaging.
Maar sommige grote bedrijven zien enterprise-evangelisatie op een vergelijkbare manier als startups en zoeken naar bekende persona’s om de rol te vervullen. Invictus, bijvoorbeeld, nam rocklegende Gene Simmons van de band Kiss aan als hun chief evangelist officer.
Andere bedrijven zien de chief evangelist als een meer holistische positie. Guy Kawasaki, voormalig Chief Evangelist bij Apple en huidig Chief Evangelist bij Canva.
Kawasaki zei ooit:
“Evangelisatie is geen functietitel, het is een manier van leven.”
Deze benadering onderscheidt evangelisatie duidelijk van verkoop en marketing, en laat de mind shift zien die chief evangelists van ondernemingen moeten maken.
Tijdens zijn jaren als Chief Evangelist bij Apple was Kawasaki verantwoordelijk voor het behouden en versterken van de consumentencultus van Apple, waarbij hij transparantie gebruikte om consumenten zelf tot evangelisten te maken en gemotiveerd werd door geschiedenis te schrijven in plaats van geld te verdienen.
Evangelische uitdagingen
Ondanks hun verschillende rollen, komen zowel de chief evangelist bij een startup als de chief evangelist bij een onderneming vaak dezelfde uitdagingen tegen.
Om er voortdurend voor te zorgen dat de boodschap die ze verkondigen relevant is, moeten chief evangelisten hun positionering en visie voortdurend aanpassen.
Om dit te doen, moeten chief evangelists een sterk begrip hebben van hun eigen product, evenals een uitgebreid overzicht van de markt, en het vermogen hebben om de impact te begrijpen die marktveranderingen hebben op het product en op hun consumenten.
Omdat chief evangelists hun tijd moeten besteden aan het prediken voor de niet-gelovigen, kunnen ze vaak te maken krijgen met controverse, moeilijkheden en confrontatie. Als een chief evangelist is het belangrijk om ervoor te zorgen dat zijn passie hem vooruit blijft stuwen, ondanks onenigheid en tegenstanders.
Over de auteur
Gebracht door het Proov Content Team. Wij zijn geobsedeerd door het vinden van de beste manieren voor u om de nieuwste en meest relevante technologieën snel en veilig toe te passen.