De verkoop van dvd’s daalt al meer dan een decennium, maar een stortvloed aan nieuwe streamingdiensten en een verschuiving in de manier waarop consumenten films en tv-programma’s bekijken, zou de definitieve doodsteek voor de technologie kunnen zijn.
Hetzelfde kan worden gezegd voor Blu-Ray-discs.
Op zijn hoogtepunt bereikte de verkoop van dvd’s 16,3 miljard dollar en was 64% van de Amerikaanse thuisvideomarkt. Dat was in 2005. Tegenwoordig is de verkoop van dvd’s goed voor minder dan 10% van de totale markt, met een totale verkoop van $ 2,2 miljard in 2018.
Blu-Ray-schijven, die altijd iets duurder zijn geweest dan dvd’s, werden in 2006 gelanceerd. De verkoop van Blu-Ray bereikte hooguit $ 2,37 miljard in 2013, om vervolgens te dalen tot $ 1,8 miljard in 2018. Het is waarschijnlijk dat de Blu-Ray-verkoop de daling van de dvd-verkoop fractioneel heeft beïnvloed, maar het feit dat de dvd-verkoop nog steeds de Blu-Ray-verkoop overtreft, toont aan dat het niet de echte boosdoener is.
In plaats daarvan is een combinatie van de Grote Recessie, een toename van klanten die on-demand en digitale kopieën van films kopen en de lancering van streamingdiensten wat ervoor heeft gezorgd dat de dvd-verkoop in de afgelopen 13 jaar met meer dan 86% is gedaald.
En die daling kan erger worden naarmate meer streamingdiensten de markt betreden. Disney+, Peacock en HBO Max komen allemaal binnen het komende jaar. Apple TV + rolde uit op 1 november, en Disney + komt dinsdag.
In de aanloop naar de economische neergang, was er een grote hausse in de DVD-verkoop. Tussen 2001 en 2005 waren klanten overgestapt van VHS en kochten ze niet alleen nieuwe films toen ze uitkwamen, maar ook oudere films die op dvd werden uitgebracht.
Zodra klanten echter de dvd-versies van die bibliotheekfilms hadden gekocht, begonnen hun dvd-uitgaven te dalen. Dus na een piek van 16,3 miljard dollar in de DVD-verkoop in 2005, was er een daling van 3% in 2006. Maar in 2007 steeg de verkoop van dvd’s zelfs met ongeveer een half procent.
Het echte buigpunt was de Grote Recessie. Van 2007 tot 2008, daalde de verkoop van DVD’s met 26%, van $ 15,7 miljard tot $ 11,6 miljard. Bruce Nash, oprichter en voorzitter van Nash Information Services, zei dat consumenten DVD-uitgaven lieten vallen toen hun besteedbaar inkomen verschrompelde, wat de ondergang van de DVD-industrie inluidde.
De Amerikaanse thuisvideomarkt zakte in dezelfde periode ook in. Na het bereiken van een hoogtepunt van $ 25,2 miljard in 2005, tegen het einde van 2008, was de totale verkoop van dvd’s, Blu-Rays, on-demand video en digitaal met 28% gedaald tot $ 17,9 miljard.
De daling van de dvd-verkoop werd verergerd in de jaren nadat de economie was hersteld door de opkomst van video on-demand – het huren en kopen van films via kabelabonnementen – en digitale downloads begonnen in populariteit te groeien.
Consumenten konden films huren voor zo laag als 99 cent en een film rechtstreeks kopen voor ongeveer $ 10. Ter vergelijking: dvd’s kostten rond de 20 dollar en Blu-Rays lagen dichter bij de 25 dollar. Velen hadden digitale filmaankopen aangenomen tijdens de economische neergang omdat het een goedkopere optie was.
“Wat we hebben gezien is dat de digitale markt heel anders is dan de fysieke markt,” zei Michael Smith, hoogleraar informatietechnologie en marketing aan het Heinz College en de Tepper School of Business. “En wanneer iemand van de fysieke markt naar de digitale markt gaat, gaan ze over alle platforms heen. Als ze eenmaal digitaal gaan, gaan ze niet meer terug naar dvd.”
En terwijl klanten overstapten naar digitaal, kwamen ook streamingdiensten op het toneel. (Gegevens over het abonnementsdienstmodel zijn pas beschikbaar vanaf 2011.)
“De grote fundamentele verschuiving hier is dat wanneer je een film bekijkt die je wilt bekijken, en misschien heb je hem 10 tot 15 jaar geleden in de bioscoop gemist, je de dvd kunt kopen of kunt huren bij Blockbuster,” zei Nash. “Nu, ik heb HBO en ga over een paar maanden op HBO. Het is het niet waard om de DVD te kopen om het te kijken. Ik zal gewoon een beetje wachten.”
Sinds 2011 hebben platforms zoals Netflix, Hulu en HBO de omzet zien ballon 1.231% tot $ 12,9 miljard. In de tussentijd bleef de verkoop van dvd’s afglijden, met een daling van meer dan 67% tussen 2011 en 2018.
Met de hulp van streamingdiensten is de thuisvideomarkt ook nieuw leven ingeblazen. In 2018 bereikte de Amerikaanse markt $ 23,2 miljard.
“Nu is de vraag: is $ 25 miljard gewoon de natuurlijke cap?” Nash vroeg.