Quizzen van mediabedrijf BuzzFeed zijn misschien wel de bekendste voorbeelden van interactieve content, die volgens Alex Membrillo, CEO van Cardinal SEO Company, de gebruiker in staat stelt zijn eigen pad te kiezen om informatie te ontvangen.
Het nieuwste Buzzfeed Quiz-aanbod, een nog interactiever.
Als u nog geen interactieve inhoud creëert, is dit een geweldige manier om de marketingstrategie uit te breiden, en in deze post laten we u zien hoe u dit het beste kunt doen. Hier zijn 10 voorbeelden van interactieve inhoud marketing goed gedaan.
Maar laten we eerst eens praten over waarom interactieve contentmarketing is en waarom het uw strategie kan helpen.
Wat is interactieve contentmarketing?
Interactieve inhoud is inhoud waarmee een gebruiker zich kan bezighouden en manipuleren, zoals die eerder genoemde quizzen, evenals datavisualisaties, rekenmachines of infographics, zoals Mitchell Kelly, directeur digitale marketing van performance marketingbedrijf Pathfinder Alliance, het verwoordde.
Een ander veelvoorkomend voorbeeld zijn de gratis offertes die consumenten kunnen krijgen op websites van verzekeringsmaatschappijen, zei Greg Heilers, mede-oprichter van SEO en contentmarketingbedrijf Jolly SEO.
“Interactieve inhoud is een van de beste manieren om uw publiek te betrekken en de klantervaring te verbeteren,” voegde Membrillo eraan toe. “Interactieve content stelt de lezer in staat om actief deel te nemen, in tegenstelling tot passief lezen, kijken of luisteren.”
Waarom is interactieve contentmarketing effectief?
Interactieve content is inderdaad boeiender: BuzzFeed zei dat 96% van de gebruikers die aan zijn gesponsorde quizzen beginnen, ze bijvoorbeeld afmaken.
“Aangezien klanten meer betrokken zijn bij interactieve content, leidt dit tot meer weergaven, wat resulteert in meer merkbekendheid, wat zich uiteindelijk vertaalt in meer klanten,” zei Heilers.
Samantha Moss, redacteur en contentambassadeur van relatieblog Romantific, merkte op dat het een vorm van content is die merken helpt de juiste consumenten te targeten.
“De meeste mensen die op je content zullen reageren, zijn mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je merk,” zei ze.
Kelly zei dat er veel buzz is over interactieve content onder uitgevers vanwege het potentieel om links, shares en betrokkenheid te stimuleren.
“Echter, ik denk dat interactieve inhoud wordt geslapen op big time in termen van zijn potentieel om omhoog te schieten conversiepercentages voor zowel lead generation en e-commerce websites,” voegde hij eraan toe.
Dat is deels omdat interactieve inhoud kan worden gebruikt om klantinformatie te verzamelen, zei Oli Graham, marketing manager voor copywriting bedrijf RightlyWritten.
“De bonus met interactieve inhoud is dat de informatie die van de klant wordt verzameld bij interactie met de inhoud … kan worden gebruikt om uw klanten in verschillende persona’s te segmenteren,” merkte hij op. “Dit zal op lange termijn beter converterende funnels creëren.”
Het is ook een kanaal dat gebruikers in staat stelt om directe feedback naar merken te sturen.
“Met deze feedback weet de marketeer onmiddellijk wat werkt en wat niet werkt,” zei Tom De Spiegelaere, oprichter van digitaal marketingbureau Tom Spicky.
Het zorgt ook voor een ervaring die niet kan worden geciteerd zonder een link.
“Stel, bijvoorbeeld, je schrijft een artikel gebaseerd op wat een nieuwe interactieve kaart mensen laat zien,” zei Graham. “Je kunt dat verhaal niet maken zonder te linken naar de kaart zelf. Daarom is interactieve content zeer linkable en wordt het een linkable asset op je website.”
Onze 10 favoriete voorbeelden van geweldige interactieve content
Nu we duidelijk hebben wat interactieve content is en waarom het effectief is, laten we verder gaan met het leren van een aantal geweldige voorbeelden. Er zijn tonnen die er zijn, maar hier zijn 10 favorieten onder digitale marketeers, die opleiden en vermaken.
CoSchedule’s Headline Analyzer
Deze tool van marketingsoftware CoSchedule analyseert koppen en bepaalt hoe nuttig ze zijn met scores op basis van kenmerken zoals woordbalans en tekenlengte.
CoSchedule Headline Analyzer
“Ik ken geen enkele contentmarketeer die niet over deze app heeft gehoord of hem niet heeft gebruikt”, zegt Malte Scholz, CEO van projectmanagementtool Airfocus. “De app werkt gewoon en het is waarschijnlijk een van de top leadgeneratiemethoden voor hun website, omdat je je resultaten niet kunt krijgen als je je contactgegevens niet indient.”
HubSpot’s Website Grader
Deze gratis websitetool van marketingsoftware HubSpot beoordeelt sites op basis van factoren zoals prestaties, mobiele gereedheid, SEO en veiligheid.
HubSpot’s Website Grader
Heilers noemde het een “snelle, gratis manier om een website te evalueren,” eraan toevoegend: “Het is een geweldige manier voor HubSpot om hun leads te vergroten, door aan te bieden verder advies te geven aan website-eigenaren met slechte beoordelingen.”
Allbirds: Why Our Future May Depend on Birds
Nate Nead, CEO van SEO-firma SEO.co, wees op de betaalde post van DTC-schoenenmerk Allbirds met de New York Times over hoe vogels het milieu beïnvloeden, hoe consumenten kunnen helpen vogels te beschermen, en hoe Allbirds “betere schoenen op een betere manier” maakt.
De ervaring omvat geluiden van verschillende vogeloproepen, evenals visuals van de vogels en hun omgeving in beweging.
“Een van de grootste zegeningen van interactieve contentmarketing is de stickiness-factor,” zei Nead. “Wanneer inhoud kleverig is en de verblijftijd aanzienlijk toeneemt, doen ook rankings, conversies en verkoop dat. Het heeft de neiging om een triple-net effect.”
Function of Beauty’s Hair Quiz
Van haar kant, marketing consultant Olga Tsimaraki wees op de quiz op de website van DTC haarverzorging merk Function of Beauty, die bezoekers vraagt om informatie over hun haar, doelen, en geur en kleur voorkeuren om te komen met een gepersonaliseerde product aanbevelingen.
Tsimaraki zei dat ze houdt van dit voorbeeld, omdat “ze zijn het verstrekken van een eenvoudigere klant / gebruiker ervaring.”
“Wat mensen vandaag zoeken, zijn eenvoudige antwoorden en interactieve inhoud stelt bedrijven in staat om precies dat te doen,” voegde ze eraan toe.
Clinique’s Foundation Finder
Make-upmerk Clinique’s Foundation Finder biedt soortgelijke functionaliteit-door vragen over huidskleur, dekkingsvoorkeur en huiddoelen te beantwoorden, suggereert Clinique foundationtypes en -tinten.
“Je ziet beelden van echte vrouwen met verschillende huidtinten en je selecteert gewoon de optie die het dichtst bij jouw huidtint ligt”, zegt Medha Mehta, content marketing specialist bij websitebeveiligingsbedrijf Sectigo. “Het heeft ook afbeeldingen voor alle andere opties om u te helpen bij het kiezen van uw voorkeur dekking, vormen, en soorten afwerkingen … daarna stelden ze niet alleen de dichtstbijzijnde tint voor mijn huidskleur, maar ook de stichting die aan alle andere criteria voldeed.”
Nove Bike’s Aero X
Op vergelijkbare wijze, Nove Bikes biedt een customization tool op zijn website om klanten in staat te stellen hun ideale high-performance fiets te bouwen.
“Voor elk online bedrijf dat aanpasbare producten verkoopt, is het van cruciaal belang om het je klanten gemakkelijk te maken om te visualiseren hoe het eindproduct eruit zal zien en om hen bij het koopproces te betrekken,” zei Kelly. “Hoewel de aanloopkosten om zoiets te bouwen duur zijn, kan de impact gemakkelijk worden gemeten in termen van conversiepercentage op productpagina’s.”
Disney’s Mijn Disney Experience
Volgens Membrillo bewijst Disney’s Mijn Disney Experience-app dat het “de kunst van interactieve content beheerst.”
Hiermee kunnen bezoekers inchecken in het Disney Resort, karakter begroetingslocaties vinden, dinerreserveringen maken, door het park navigeren en, natuurlijk, winkelen.
“Gebruikers kunnen locaties op hun interactieve kaart selecteren om real-time wachttijden voor attracties te bekijken en hun dag te plannen door een reisroute te bouwen,” zei hij. “Gebruikmakend van Disney’s Magic Band-technologie, kunnen gasten ook de My Photo-functie op de app gebruiken om foto’s te bekijken die automatisch zijn gesynchroniseerd van attracties waar ze waren.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Gaand voor meer van de schokfactor, heeft het kledingmerk Missy Empire een calculator gecreeerd die gewone Joes en Janes toestaat om hun salaris in te typen om te zien hoeveel minuten het leden van de Kardashian familie kost om te verdienen wat zij in een jaar verdienen.
Missy Empire’s Calculator
“Tot op heden heeft het stuk 127 verwijzende domeinen,” zei Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
In 2015, toen autonome machines voor het eerst werden geïntegreerd in de beroepsbevolking en we een verschuiving begonnen te zien in arbeid en gerelateerde angst, publiceerde de BBC een interactieve post waarin gebruikers hun functietitel konden intypen om te zien hoe groot de kans is dat hun baan in de komende 20 jaar zal worden geautomatiseerd.
“Dit is een creatiever voorbeeld om lezers betrokken te krijgen,” zei Vinay Amin, CEO van supplementenmerk Eu Natural.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
In 2018 volgde CNN met een interactieve tijdlijn voor Marvel’s cinematische universum om kijkers voor te bereiden op de release van de superheldenfilm Avengers: Infinity War.
“In de afgelopen tien jaar heeft Marvel hints-Easter eggs laten vallen, samen met mid-credit en post-credit scènes-om een van de grootste showdowns in Marvel stripgeschiedenis op te zetten: ‘Infinity War,’ zegt de site. “Het is moeilijk om elke semi-verborgen tip over 10 jaar te onthouden, maar we hebben je gedekt.”
Per Heilers, in aanvulling op het netting backlinks, het verhoogde de hoeveelheid tijd die mensen doorbrachten op de website.
Make interactieve inhoud werken voor uw bedrijf
Deze voorbeelden illustreren het bereik van de mogelijkheden voor interactieve inhoud die u kunt maken om te beginnen met het vergaren van backlinks, het aantrekken van site bezoekers, en nog veel meer. Neem deze voorbeelden en beginnen na te denken wat voor soort interactieve inhoud zou uw publiek aan te trekken-dan gaan en ze te krijgen!