ルルレモンは、5年ぶりの投資家説明会と新CEOカルバン・マクドナルドの下で最初の発表に先立って、水曜日に新しい5年間の成長計画を発表しました。 今後5年間の年間収益成長率は10％台前半を目標としています。 また、「控えめな」売上総利益率の拡大と、1株当たり利益の成長が毎年、売上総利益の成長と同じか、それを上回ると予想しています。
アナリストや投資家は、ローラン・ポトデヴィンが不正行為疑惑で更迭された後、化粧品会社セフォラから8月にCEOとしてルルレモンに加わったマクドナルドが、アスレチックアパレル企業の勢いを維持できるかどうかに注目している。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “であるが、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。 また、”私は “どの市場でも共鳴し続けた一つの言葉は、北米の両方で、任意の国際市場で、我々の店舗でルルレモンのために先にまだ残っている機会でした “とマクドナルドは、アナリストに語った。 オンライン販売を促進するために、ルルレモンは、オンラインで購入し、店舗で受け取るというオプションを、現在の35店舗から、このバックトゥスクールのショッピングシーズンまでに北米の全店舗に拡大する予定であると述べています。 また、オンラインでの品揃えを、店舗での販売数の2倍にまで増やす予定です。 また、男性により良いサービスを提供するために、ルルレモンは、従来の女性向け商品のラインアップに加え、よりフィット感のあるランニングシャツなど、男性のために特別にデザインされた商品を増やしているそうです。 「そのため、このような「曖昧さ」があるのです。 ルルレモンは最近、元イーグルスのクォーターバック、ニック・フォールズを初の男性大使に任命し、男性消費者の間での認知度向上に邁進しています。
一方、ライバルのナイキとアンダーアーマーは、新しいヨガパンツとスポーツブラで女性の買い物客をもっとターゲットにする計画だと言い、ルルレモンの領域に踏み込むことを脅かしています。 しかし、ルルレモンは、男性向けビジネスが最大の成長機会であると述べている。 ルルレモンは、来年までにこの事業の年間売上高を10億ドルにする予定であると述べています。 また、デオドラントのようなパーソナルケア製品にも参入し、買い物客を店舗に誘致する他の方法を模索しています。
McDonald は、ルルレモンはまた、顧客のために「ダイナミックな体験的瞬間を作り出す」ことにもっと投資する予定であると言いました。 その中には、今年7月にシカゴのリンカーンパークにオープンした25,000平方フィートの店舗も含まれており、ヨガスタジオや瞑想スペース、ジュースや食べ物も用意される予定です。 また、2023年までに、ルルレモンの実店舗全体の約10％が、このシカゴ店のような「体験型」とみなされるようになると、CEOは述べています。30億ドルで、12カ月以上営業している店舗の売上は、前年の7％の成長に対し、18％急増しました。
ユーロモニターがまとめたデータによると、2018年に世界で344億ドルの売上をもたらしたナイキは、アパレルとフットウェアを含む米国のスポーツウェア市場全体の18.3％を握っています。 同社によると、2018年末時点でアディダスが6％、アンダーアーマーが4.1％、スケッチャーズが2.6％、ルルレモンは1.9％で2位です。
NPDグループがまとめたデータによると、女性向け運動着カテゴリーでは、ルルレモンはナイキの次です。
水曜日開催の前に、少数のアナリストが、ルルレモンが収益目標（来年までに40億ドルの目標）に予定より早く達すると考えていると述べました。 野村インスティネットのアナリスト、シメオン・シーゲル氏は、小売業者の売上高は2023年までに65億ドルを超えることができると考えています。
「しかし、売上高またはマージンのいずれかがピークに近づいているようだ」とシーゲル氏は顧客向けメモで述べています。 「その逆よりも、いくつかのマージンを犠牲にして売上高の伸びを維持するために働く可能性が高いようだ」
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