Applen uusin Mac Pro julkaistiin vuonna 2019 täysin uudella muotoilulla, ja se on nyt tehokkaampi kuin koskaan. Mac alkaa 5999 dollarista perusmallin osalta; vaikka tämä saattaa kuulostaa kalliilta, sitä ei ole tehty keskivertokuluttajalle, vaan se on tarkoitettu käyttäjille, jotka vaativat paljon tehoa, esimerkiksi ihmisille, jotka tekevät intensiivisesti editointia. Mac Pron julkaisun yhteydessä julkistettiin Pro Display XDR, ja monet kritisoivat Applea siitä, että se julkaisi 999 dollarin jalustan. Tänään aion puhua siitä, miksi Apple julkaisi Mac Prolle 700 dollarin pyörät.
Mac Pron kanssa ostettuna pyörät voi ostaa 400 dollarilla. Jos et ostanut niitä Mac Pron oston yhteydessä, Apple myy niitä lisävarusteena 699 dollarin hintaan. Kyllä, luit oikein, 700 dollaria pyöristä tietokoneeseen.
Syy siihen, että ne ovat edes vaihtoehto, on se, että Mac Pro on uskomattoman painava. Tietokone painaa 35,4 kiloa. Joten tehdäkseen siitä hieman kannettavamman ihmisille, jotka joutuvat liikuttelemaan tietokonettaan, Apple on lisännyt Maciin pyörät.
Applen tyyliin he ovat tehneet uskomatonta työtä pyörien suunnittelussa. Ne ovat melko painavat, ne on tehty metallista ja kumista, niiden mukana tulee pieni työkalu, joka lisää pitoa ja ne voivat pyöriä 360 astetta. Tästä huolimatta se ei silti oikeuta niiden naurettavaa hintaa.
Miksi Apple on siis tehnyt näistä pyöristä niin kalliita?
Ensin pitää miettiä kuka niitä ostaa, ei kovin moni. Niiden ihmisten määrä, joilla on Mac Pro, ei ole kovin suuri; tämä tarkoittaa, että niiden ihmisten määrä, jotka ostavat pyörät, on vielä pienempi. Joten myymällä niitä korkeampaan hintaan voisi sanoa, että he voivat tehdä rahansa takaisin oikein. Ei. Apple ei luultavasti tule tienaamaan rahaa näillä.
Todellinen vastaus on, että heidän on säilytettävä koettu mielikuvansa teknologia-alan luksusjälleenmyyjänä. Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Apple on veloittanut huomattavasti ylihintaa asiakkailtaan jostain tuotteesta. Pro Display XDR:n mukana tulee 999 dollarin jalusta. MacBook Prolle voi ostaa 199 dollarin hintaisen suojakotelon. Älykkäät foliokotelot iPad Prolle voivat maksaa yli 199 dollaria. He myyvät jopa jalkoja Mac Prolle, jotka maksavat 299 dollaria.
Vaikka nämä tuotteet eivät todennäköisesti tuota heille paljon rahaa, se antaa Applelle mahdollisuuden näyttäytyä jonkinlaisena ylivertaisena brändinä. Sellainen, jolta pyrkii ostamaan. Jotkin tuotteet on hinnoiteltu hyvin kilpailukykyisesti, kuten iPhone SE, perus-iPad ja jopa heidän TV-suoratoistopalvelunsa Apple TV+, joka alittaa heidän suurimmat kilpailijansa Netflixin, Disney+:n ja Amazon Primen. Näiden avulla pääset sisään Applen ekosysteemiin ja voit tuntea omistavasi jotain, joka kuuluu luksus- ja premium-markkinoille. Jotta tämä olisi mahdollista, Applen on myytävä joitakin asioita, jotka ovat ylihinnoiteltuja, jotta tämä tunne olisi mahdollinen.
Toinen hyvä pointti on se, että Mac Pron ostavat ihmiset voivat käyttää yli 50 000 dollaria, jos he haluavat maksimoida tuotteen korkeimmilla spekseillä ja näytöllä. Joten mitä on 700 dollaria lisää pyöriin? Ainoat ihmiset jotka näitä ostavat ovat ne jotka jo maksavat paljon rahaa tietokoneesta, joten on järkevää että Apple tekee niistä mahdollisimman kalliita. Jos ne olisivat halpoja, vaikkapa 100 dollaria, tavalliset käyttäjät eivät ostaisi niitä kuitenkaan, koska heillä ei ole niille mitään käyttöä, heillä ei ole Mac Prota.
Viimein, meemit. Kuten postauksessani AirPodsista, meemit ovat iso tapa, jolla Apple markkinoi joitakin tuotteitaan. Hinnoittelemalla asiat tietyllä tavalla Apple avaa itsensä sille, että ihmiset voivat tehdä meemejä kyseisistä tuotteista. Näitä meemejä näkevät miljoonat ihmiset ympäri internetiä, ja ne saavat ihmiset puhumaan Applesta. Suurin osa näistä meemeistä pilkkaa Applen hintaa. Tämä näkyy esimerkiksi meemeissä, jotka koskevat Pro Standia, pyöriä ja alkuperäistä kultaista Apple Watch Editionia, joka maksoi noin 17 000 dollaria. Nämä saavat ihmiset puhumaan ja palaavat ensimmäiseen kohtaan, sillä ne auttavat kuluttajia pitämään Applea luksusbrändinä samalla tavalla kuin Lamborghinin ja Pradan kaltaiset brändit. Tiedättehän, mitä sanotaan: kaikki lehdistö on hyvää lehdistöä.