Muotihistoria 1960-luvulta – 1970-luvulle

Suunnittelijat

Mary Quant

Mary Quantin katsotaan laajalti keksineen minihameen. Quant ei kuitenkaan keksinyt hameen tyyliä, vaan pikemminkin markkinoi hameen hyvin. Opiskeltuaan kuvitusta taidekoulussa Quant työskenteli couture-ompelijalle. Tänä aikana Quant päätti, että muotia pitäisi olla kaikille, ei vain etuoikeutetuille. Tämä sai hänet avaamaan lontoolaisen Bazaar-putiikin vuonna 1955. Tämän liikkeen menestyksen ansiosta hän avasi toisen liikkeen vuonna 1961. Vuoteen 1966 mennessä Quant valmisti lyhyitä hameita, jotka olivat kuusi tai seitsemän tuumaa polvesta. Lyhyiden hameiden trendi lähti lentoon, ja Quantin tyyliä pidettiin Chelsea Girl -lookina.

Yves Saint Laurent

Yves St Laurent työskenteli Diorin rinnalla, ja Christian Diorin ennenaikaisen kuoleman jälkeen Yves St Laurent otti ohjat käsiinsä ja hänen katsottiin pelastaneen Ranskan. Vuonna 1962 Laurent perusti oman talonsa ja vuonna 1965 hän lanseerasi ”Mondrian”-lookin. Tämän jälkeen hän julkaisi pop-taiteen inspiroiman malliston ja esitteli legendaarisen savupuvun ”le smoking”, joka sai aikaan androgyynisen vallankumouksen. Yves Saint Laurentin ansioksi lasketaan monet kuusikymmentäluvun innovaatiot, kuten punaisempi takki (1962), läpikuultava pusero (1966) ja haalari (1968), ja hän esitteli myös kuuluisan safaritakin, jota supermalli Veruschka käytti. Hänen katsotaan myös aloittaneen ready to wear -kulttuurin.

Barbara Hulanicki

Barbara Hulanicki perusti yhden kuusikymmentäluvun kuuluisimmista putiikeista; Biban. Biba oli ensimmäinen nuoremmalle sukupolvelle suunnattu korkean muodin ja alhaisen hintaluokan brändi. Biba-tyyli oli Swinging Sixties Lontoon klassisen nuorekas, androgyyninen look. Myymälässä oli minihameita, vuoromekkoja, tunikamekkoja, vauvanuken mekkoja, värillisiä sukkahousuja ja luppohattuja. Hänen mallejaan käyttivät kaikki Cathy Mcgowanista Cilla Blackiin.

Emillio Pucci

Marilyn Monroen käyttämä Emillio Pucci tunnettiin kulttimaisista kuoseistaan ja psykedeelisistä kuoseistaan. Vogue kutsui suunnittelijaa nimellä ”Pucci, the print maestro”. Kun Harpers Bazaar -lehti oli kuvannut häntä hiihtämässä hänen omaan malliinsa pukeutuneena, lehti pyysi häntä suunnittelemaan talvivaatteita naisille. Puccin printit symboloivat italialaisia värejä ja sodanjälkeistä liikehdintää, ja ne vaikuttivat osaltaan kuusikymmenluvun trendeihin, kuten palazzo-housupukuun ja päähuiviin.

André Courrèges

Työskenneltyään kymmenen vuotta Balenciagalle André Courrèges kehitti suuren leikkaustaidon. Balenciagan ollessa hänen mentorinsa Courrèges sai lainan, jonka avulla hän pystyi perustamaan oman muotitalon. Courrèges alkoi kehittää omaa tyyliään, ja vuonna 1964 hän esitteli kevätmallistonsa, joka sisälsi kulmikkaita minimekkoja ja raskaista kankaista valmistettuja housupukuja. Avaruusmatkailun lumoissa Courrègesin look oli puhdas, virtaviivainen ja aina tulevaisuuteen katsova. Hän käytti valkoista valkoisella, hopeaa hopealla, paljetteja, kuukenkiä ja avaruuskypäriä. Muodot ja värimaailma toivat hänelle nimen Space Age. Courrèges esitteli ensimmäisen mininsä vuonna 1964 – Vogue julisti sen lyhimmäksi näkemäkseen.

Jälleenmyyjät

Daimaru

Daimaru on japanilainen tavarataloketju. Ketju perustettiin alun perin vuonna 1717 kuiva-ainekaupaksi, ja se yhtiöitettiin vuonna 1907 ja uudelleen vuonna 1920 nimellä Daimaru Dry Goods K.K. Vuonna 1928 yritys muutti nimensä Daimaruksi. Kuusikymmenluvulla Daimaru oli Japanin suurin vähittäismyyjä, ja se avasi Peacok Sangyo -nimisen tytäryhtiön, joka toimi supermarkettina. Daimaru jatkoi kansainvälisenä tavaratalona Thaimaassa ja Australiassa, mutta sen kansainväliset osastot on nyt kuitenkin suljettu.

Seibu

Toisella japanilaisella tavaratalolla, Seibulla, on laaja valikoima myymälöitä, jotka toimivat eri toimialoilla osastollaan. Vuonna 1940 Seibun perustaja eli Yasujiro Tsutsumi osti tavaratalon Ikebukurosta ja nimesi sen Musashino-tavarataloksi. Kun Japani sotkeutui toiseen maailmansotaan, tavaratalo joutui melkein lopettamaan kaupankäynnin, ja rakennus tuhoutui myöhemmin ilmahyökkäyksessä, mutta liiketoimintaa jatkettiin kuitenkin väliaikaisissa tiloissa. Japanin sodanjälkeisen jälleenrakennuksen aikana Yasujiro Tsutsumi laajensi liiketoimintaa ja avasi sen uudelleen nimellä Seibu Department Store. Viisikymmentäluvulta seitsemänkymmentäluvulle Tokion asukkaat muuttivat yhä enemmän esikaupunkeihin, mikä johti Ikebukuroa ympäröivien alueiden väestön nopeaan kasvuun. Tämä johti Seibun voittojen dramaattiseen kasvuun. Kuusikymmenluvulla uusia myymälöitä avattiin nopeasti, ja näiden myymälöiden menestys johti Seibun nousuun. Vuonna 1967 avattiin 10 000 neliömetrin suuruinen tavaratalo Funabashiin, Tokion esikaupunkialueelle, ja vuonna 1968 avattiin 24 000 neliömetrin suuruinen tavaratalo Shibuyaan Tokion ulkopuolelle.

Muodin historia 1960-luvulta 1970-luvulle

.