Source ja Medium Google Analyticsissa ovat termejä, jotka parhaatkin digimarkkinoijat sekoittavat joskus. Googlen tuki ja ohjeet ovat, kuten tavallista, hieman nihkeitä ja sanavalmiita, joten ajattelimme yrittää selittää asian yksinkertaisesti.
Lähde vs. Medium Google Analyticsissa
Lähde on se, mistä verkkosivustosi liikenne tulee (yksittäiset verkkosivustot, Google, Facebook jne.).
Medium on se, miten se on päässyt sinne (orgaaninen liikenne, maksettu liikenne, lähete jne.).
Miehet pitävät analogioista (ilmeisesti), joten tässä yksi:
- Ajatella matkaa. Lähde olisi se, mistä tulit, Medium, on kuljetusmenetelmä.
tai
- Lähde olisi juna-asema, Medium olisi juna (nyt yllä olevassa kuvassa on järkeä)
Ennen kuin jaottelemme sen tarkemmin, lisään vielä yhden määritelmän sekaan… Kanava. Olemme kirjoittaneet artikkelin aiheesta ”Mitä kanavat ovat Google Analyticsissa & Miten niitä muutetaan?”, joten lue se, jos haluat tietää lisää, mutta pohjimmiltaan kanavat ovat nimettyjä ryhmittymiä Lähde & Medium.
Nyt kun olet saanut yksinkertaisen selityksen siitä, mitä Lähde ja Medium ovat, käydään niitä tarkemmin läpi.
- Mikä on Source Google Analyticsissa
- Mikä on Medium Google Analyticsissa?
- Voitko luoda oman Source:n ja Medium:n?
Mikä on Source Google Analyticsissa
Lähde Google Analyticsissa on se, mistä sivustosi liikenne tulee, tai kuten Google sanoo, se on liikennöinnin alkuperä. Liikenteesi on tultava jostain, olipa kyse sitten siitä, että ihmiset vierailevat sivustollasi hakukoneiden kautta, sosiaalisen median sivustolta tai joltain muulta verkkosivustolta. Se tulee jostain, ja tämä on lähde – mistä sivustosta liikenne on tullut. Kun se ei tule joltakin verkkosivustolta tai alkuperäisestä verkkosivustosta ei ole tietoja, lähdettä kutsutaan nimellä Direct. Näin on silloin, kun joku on kirjoittanut URL-osoitteesi selaimeen, napsauttanut kirjanmerkkiä tai tullut tietokoneellasi olevasta offline-työkalusta tai -asiakirjasta (jos seurantaa ei ole määritetty). Jos se ei ole suora, sen pitäisi olla sivuston nimi.
Mikä on Medium Google Analyticsissa
Medium on se, miten sivustosi liikenne saapui sivustollesi. Google kutsuu sitä lähteen yleiseksi luokaksi. Liikenteesi lähde voi siis olla esimerkiksi Google, mutta Medium voi olla orgaaninen, CPC, Display tai Referral
Mediumin sisällä on joitakin keskeisiä luokkia:
- Organic Traffic (ei…maksettu liikenne hakukoneista)
- CPC/PPC (maksettu liikenne hakukoneista)
- Referral (linkki toiselta verkkosivustolta)
- Email (linkki online-sähköpostityökalusta, kuten Hotmail tai Gmail)
- Sosiaalinen (linkki sosiaalisen median sivustolta)
- Ei mitään (suora liikenne)
Tilaa analytiikan uutiskirjeemme
Voitko luoda oman Lähteen ja Mediumin?
Voit luoda oman Lähteen ja Mediumin lisäämällä joihinkin sivustollesi saapuviin linkkeihin parametreja, jotka ohittavat olemassa olevan Lähteen/Mediumin. Tätä ei ole mahdollista tehdä kaikille linkeille. Googlen orgaaniset linkit ovat siis aina Source = Google, Medium = Organic. Jos sinulla on kuitenkin esimerkiksi sähköpostikampanja, joka sisältää linkkejä sivustollesi, normaalisti tämä näkyisi joko seuraavasti:
- Lähde = Gmail, Medium = Sähköposti
- Lähde = Suora, Medium = (ei mitään)
- Lähde = Hotmail, Medium = Sähköposti
Tämä ei kuitenkaan kerro, että lähde olisi itse asiassa uutiskirjeesi.
Tässä tapauksessa rakentaisit siis kampanjan URL-osoitteen, joka luo URL-osoitteen loppuun parametrin, joka muuttaa lähteen/välineen Google Analyticsissa. Voit tehdä tämän osoitteessa https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Se on todella yksinkertainen työkalu, jossa syötät URL-osoitteesi, kerrot sille, mikä Source ja Medium pitäisi olla, ja se antaa sinulle käytettävän URL-osoitteen. Voit jopa lisätä kampanjan nimen, kampanjatermin ja kampanjan sisällön.
Yllä oleva tuottaa URL-osoitteen https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Kun tätä linkkiä klikataan, se muuttaa lähde/väline -kohtaa Google Analyticsissa
Taas, et voi käyttää tätä kaikkeen sivustolle tulevaan liikenteeseen, vaan vain niihin URL-osoitteisiin, joiden klikkaamista valvot, esim.eli ei orgaanista liikennettä, ei luonnollisesti ansaittuja linkkejä jne.
Yksi huomautus tästä työkalusta. Lähde ja Medium ovat herkkiä isoille ja pienille kirjaimille, joten ole varovainen; ”uutiskirje”, ”Newsletter” ja ”NewsLetter” luokiteltaisiin eri lähteiksi.
Voidaanko me auttaa?
Toivomme, että löysit tämän artikkelin hyödylliseksi, ja jos haluat lisätietoja Google Analyticsin kanavista, lue tämä artikkeli. Propellernet tarjoaa Google Analytics -koulutusta, joten jos haluat oppia lisää kasvotusten, ota meihin yhteyttä. Jos olet huolissasi Google Analytics -tilistäsi, voimme suorittaa täydellisen Google Analytics -auditoinnin tai jos tarvitset jotain muuta, tutustu analytiikkapalveluvalikoimaamme
Tilaa analytiikan uutiskirjeemme
Tilaa kuukausittainen analytiikan uutiskirjeemme, jossa on lisää vinkkejä & tekniikoita Google Analyticsista tai Google Tag Managerista, tutustu uusiin työvälineisiin ja ohjelmistoihin, joiden avulla voit mitata liikennettäsi, ja kuule analytiikkaan ja tagien hallintaan liittyviä viimeisimpiä uutisia
.