SOFO ARCHON
”Mainonta on taidetta, jolla ihmiset saadaan käyttämään rahaa, jota heillä ei ole, johonkin, mitä he eivät tarvitse.” ~Will Rogers
Mainonta sotkee elämäsi, mutta oletko edes tietoinen siitä?
Ei suurin osa ihmisistä ole.
Mainokset ovat näet syntymästämme lähtien pommittaneet meitä jatkuvasti viesteillään, niin paljon, että olemme hyväksyneet ne normaalina osana todellisuutta.
Meidät on ehdollistettu uskomaan, ettei niissä ole mitään väärää, joten emme koskaan pysähdy miettimään, miten ne vaikuttavat meihin. Kuitenkin, kuten tulet lukemaan tästä artikkelista, mainonnan haitallinen vaikutus onnelliseen hyvinvointiimme on valtava, eikä meidän kannata jättää sitä huomiotta.
Mitkä ovat siis tarkalleen ottaen mainonnan tärkeimmät kielteiset vaikutukset yhteiskuntaan?
Tiedetäänpä se…
Mainonta saa meidät tuntemaan, ettemme ole tarpeeksi hyviä sellaisina kuin olemme.
Elämme valtavan kilpaillussa talousjärjestelmässä, jossa ihmisten on tienattava rahaa maksaakseen laskut ja selviytyäkseen, ja usein he turvautuvat manipuloiviin tekniikoihin saavuttaakseen tämän – mikä näkyy selvästi mainosalalla.
Myydäkseen sinulle tavaraa mainokset saavat sinut ensin tuntemaan itsesi paskaksi. Miten? Näyttämällä sinulle, millaista ihanteellisen elämän pitäisi olla, ja saamalla sinut sitten vertaamaan tavallista elämääsi siihen. Ne saavat sinut uskomaan, ettet ole kaunis, älykäs, itsevarma, menestyvä ja niin edelleen, kunnes ne vakuuttavat sinulle, että olet täysin surkea.
Kun ne ovat saaneet sinut tuntemaan itsesi emotionaalisesti epävarmaksi, ne voivat helposti manipuloida sinua. Siitä pääsemmekin toiseen kohtaan…
Mainonta saa meidät yhdistämään onnellisuuden kulutukseen.
Kun ne ovat pilanneet itsetuntomme, mainokset yrittävät huijata meitä uskomaan, että vain tuotteet ja palvelut voivat saada meidät tuntemaan olomme hyväksi. Toisin sanoen mainokset luovat ongelman ja tarjoavat meille sitten ratkaisua siihen. Mikä se on? Arvasit oikein: Shoppailu!
Kun ne saavat sinut tuntemaan itsesi rumaksi, ne myyvät sinulle kauneustuotteita, jotka parantavat rumuuttasi. Kun he saavat sinut uskomaan, ettet ole tärkeä, he myyvät sinulle kalliita vaatteita, jotta muiden huomio kiinnittyisi sinuun. Ja niin edelleen ja niin edelleen.
Lyhyesti sanottuna mainokset lupaavat sinulle onnea, kunhan kulutat vastineeksi rahaa. Tulos? Kulutat tavaroita, joita et edes tarvitse, ja edistät planeettamme tuhoutumista (saastumisen ja luonnonvarojen liiallisen hyödyntämisen vuoksi) sen vuoksi.
Mainonta saa meidät ajattelemaan, että kaikki tarvitsemamme on myytävänä.
Mainonnan toinen vakava haittavaikutus on se, että se ruokkii meitä väärällä mielikuvalla siitä, että kaikki tarvitsemamme on ostettavissa ja että näin ollen rahan pitäisi olla menestyksemme mittari ja ensisijainen päämäärämme elämässä.
Vaikka emme tee ostoksia, mainokset kertovat, että emme voi elää menestyksekästä tai kunnollista elämää. Näin ollen mainokset ruokkivat haluasi työskennellä kuin orja vain siksi, että voit tuhlata vaivalla ansaitsemasi rahat asioihin, jotka lopulta jättävät sinut tyytymättömäksi.
* * * *
Kuten näet, mainonnan kielteiset vaikutukset yhteiskuntaan ovat valtavat. Kysymys kuuluu: Mitä voimme tehdä asialle?
Ensin meidän on ymmärrettävä, että se, että omistamme enemmän tavaraa kuin tarvitsemme, ei tee meistä onnellisempia. Tämä johtuu siitä, että vaikka aineelliset asiat ovat välttämättömiä fyysisten perustarpeidemme tyydyttämiseksi, ne eivät voi tyydyttää emotionaalista janoa, jota oikeastaan kaipaamme: yhteyttä, ystävyyttä, rakkautta, leikkiä ja luovuutta.
Toiseksi, meidän on muutettava talousjärjestelmäämme sen perustoilta käsin niin, että se ei ole riippuvainen suhdanneluontoisesta kulutuksesta ja loputtomasta kasvusta (tässä järjestelmässä kulutusta edellytetään rahan pitämiseksi markkinoilla ja näin ollen ihmisten työllistämiseksi).
Silloin, ja vain silloin, pystymme elämään sopusoinnussa luonnon kanssa sekä lopettamaan typerän juoksemisen sellaisten asioiden perässä, jotka jättävät meidät surullisiksi ja tyhjiksi, ja sen sijaan tavoittelemaan sitä, mikä todella auttaa tuomaan meille iloa ja täyttymystä.”
”Mainonta: tiede siitä, miten ihmisen älykkyys pysäytetään tarpeeksi pitkäksi aikaa saadaksemme siitä rahaa.” ~Stephen Leacock