La Bella Figura -käsite ulottuu moniin italialaisen kulttuurin ulottuvuuksiin, kuten fyysiseen ulkonäköön, minäkäsitykseen ja käyttäytymiseen. La Bella Figuralla on olennainen rooli italialaisen kuluttajakäyttäytymisen ja kuluttajuuden muotoutumisessa. Tässä tutkimuksessa pyrittiin ymmärtämään, miten Italiassa asuvat naiset käsitteellistävät La Bella Figuran ja miten se vaikuttaa heidän jokapäiväiseen elämäänsä, asenteisiinsa ja kulutuskäyttäytymiseensä. Tässä tutkimuksessa hyödynnettiin kulutuskulttuuriteorian käsitteitä laadullisen koodikirjan rakentamiseksi ja temaattisten aineistoanalyysien jäsentämiseksi. Puolistrukturoidut haastattelut tehtiin 30:lle Firenzessä, Italiassa asuvalle 18-50-vuotiaalle naiselle. Osallistujat rekrytoitiin tutkimuslehtisten, sosiaalisen median ja lumipallo-otannan avulla. Avointa ja aksiaalista koodausta helpotettiin HyperRESEARCH 4.0.1 -ohjelmistolla keskeisten teemojen tuottamiseksi. Tiedot keräsivät ja analysoivat koulutetut tutkijat, jotka asuvat Firenzessä, Italiassa, ja jotka käyttivät grounded theory -tekniikoita esiin nousevien teemojen tunnistamiseksi. Tulokset osoittivat, että La Bella Figuran eri osatekijät vaikuttivat kuluttajakäyttäytymiseen, nimittäin sen vaikutus identiteettiin (eli ulkonäköön, itseluottamukseen), elämäntapatavoitteisiin (eli terveyteen, kulutukseen) ja sosiaalisiin normeihin (eli muiden käsityksiin, mediaan). Tulokset tarjoavat käytännön suosituksia markkinoijille ja vähittäiskauppiaille, jotta he voivat vedota Italian markkinoihin tehokkaiden ja tietoon perustuvien välineiden avulla.