DVD-levyjen myynti on ollut laskussa jo yli vuosikymmenen ajan, mutta uusien suoratoistopalveluiden runsaus ja kuluttajien elokuvien ja tv-sarjojen katsomistapojen muuttuminen voivat olla tekniikan lopullinen kuolinisku.
Samoin voidaan sanoa Blu-Ray-levyjen kohdalla.
DVD-levyjen myynti saavutti huipussaan 16,3 miljardin dollarin myyntitulot, ja se muodosti 64 prosenttia Yhdysvaltain kotivideomarkkinoista. Se oli vuonna 2005. Nykyään DVD-levyjen osuus kokonaismarkkinoista on alle 10 %, ja kokonaismyynti oli 2,2 miljardia dollaria vuonna 2018.
Blu-Ray-levyt, jotka ovat aina olleet hieman kalliimpia kuin DVD-levyt, tulivat markkinoille vuonna 2006. Enimmillään Blu-Ray-levyjen myynti ylsi 2,37 miljardiin dollariin vuonna 2013, minkä jälkeen se laski 1,8 miljardiin dollariin vuonna 2018. On todennäköistä, että Blu-Ray-myynti vaikutti murto-osaltaan DVD-myynnin laskuun, mutta se, että DVD-myynti on edelleen Blu-Ray-myyntiä nopeampaa, osoittaa, että se ei ole todellinen syyllinen.
Suuren laman, elokuvien tilaus- ja digitaalisten kopioiden ostamisen lisääntymisen ja suoratoistopalveluiden lanseeraamisen yhdistelmä on sen sijaan aiheuttanut DVD-myynnin laskun, joka on laskenut yli 86 prosenttia viimeisen 13:nnen vuoden aikana.
Ja lasku voi pahentua entisestään, kun yhä useammat suoratoistopalvelut tulevat markkinoille. Disney+, Peacock ja HBO Max ovat kaikki tulossa ensi vuoden aikana. Apple TV+ tuli markkinoille 1. marraskuuta, ja Disney+ saapuu tiistaina.
Taloudellisen taantuman edellä DVD-myynnissä oli suuri buumi. Vuosien 2001 ja 2005 välisenä aikana asiakkaat olivat siirtyneet pois VHS-levyjen käytöstä ja ostivat paitsi uusia elokuvia sitä mukaa, kun niitä julkaistiin, myös vanhempia elokuvia, jotka julkaistiin DVD:llä.
Kun asiakkaat olivat ostaneet kirjaston elokuvien DVD-versiot, heidän DVD-menonsa alkoivat kuitenkin vähentyä. Vuonna 2005 DVD-myynti oli suurimmillaan 16,3 miljardia dollaria, mutta vuonna 2006 se laski 3 prosenttia. Vuonna 2007 DVD-myynti kasvoi kuitenkin noin puoli prosenttia.
Todellinen käännekohta oli suuri lama. Vuodesta 2007 vuoteen 2008 DVD-myynti romahti 26 prosenttia ja laski 11,6 miljardiin dollariin 15,7 miljardista dollarista. Bruce Nash, Nash Information Services -yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja, sanoi, että kuluttajat luopuivat DVD-levyjen ostamisesta, kun heidän käytettävissä olevat tulonsa pienenivät, mikä käynnisti DVD-teollisuuden alamäen.
Yhdysvaltojen kotivideomarkkinat romahtivat myös samalla ajanjaksolla. DVD-levyjen, Blu-Ray-levyjen, tilausvideon ja digitaalisen videon kokonaismyynti laski vuoden 2008 loppuun mennessä 28 prosenttia 17,9 miljardiin dollariin, kun se oli ollut korkeimmillaan 25,2 miljardia dollaria vuonna 2005.
DVD-myynnin laskua pahensi talouden elpymisen jälkeisinä vuosina tilausvideon – elokuvien vuokraaminen ja ostaminen kaapelitilausten kautta – yleistyminen ja digitaalisten latausten suosion kasvu.
Kuluttajat pystyivät vuokraamaan elokuvia vain 99 sentillä ja ostamaan elokuvan suoraan noin 10 dollarilla. Vertailun vuoksi mainittakoon, että DVD-levyjen hinnat olivat noin 20 dollaria ja Blu-Ray-levyjen hinnat lähempänä 25 dollaria. Monet olivat siirtyneet digitaalisiin elokuvahankintoihin taloudellisen taantuman aikana, koska se oli halvempi vaihtoehto.
”Olemme nähneet, että digitaaliset markkinat eroavat suuresti fyysisistä markkinoista”, Heinz Collegen ja Tepper School of Businessin tietotekniikan ja markkinoinnin professori Michael Smith sanoi. ”Ja kun joku siirtyy fyysisiltä markkinoilta digitaalisille markkinoille, hän siirtyy kaikkien alustojen välillä. Kun he siirtyvät digitaaliseen, he eivät enää palaa DVD-levyyn.”
Ja samalla kun asiakkaat siirtyivät digitaaliseen, myös suoratoistopalvelut tulivat paikalle. (Tietoja tilauspalvelumallista on saatavilla vasta vuodesta 2011 alkaen.)
”Suuri perustavanlaatuinen muutos on se, että kun katsot elokuvan, jonka haluat katsoa, ja ehkä missasit sen teattereissa 10-15 vuotta sitten, voit ostaa DVD:n tai vuokrata sen Blockbusterista”, Nash sanoi. ”Nyt minulla on HBO ja pääsen HBO:lle parin kuukauden kuluttua. Ei kannata ostaa DVD:tä katsomaan sitä. Odotan vain vähän aikaa.”
Vuoden 2011 jälkeen Netflixin, Hulun ja HBO:n kaltaisten alustojen myynti on paisunut 1231 prosenttia 12,9 miljardiin dollariin. Samaan aikaan DVD-myynti jatkoi laskuaan ja laski yli 67 prosenttia vuosien 2011 ja 2018 välillä.
Suoratoistopalveluiden avulla myös kotivideomarkkinat ovat elpyneet. Vuonna 2018 Yhdysvaltain markkinat ylsivät 23,2 miljardiin dollariin.
”Nyt kysymys kuuluu: onko 25 miljardia dollaria vain luonnollinen raja?”. Nash kysyi.