Monia uusia rooleja on syntymässä, kun sekä yrityksillä että startupeilla on kasvava tarve viedä innovaatiota ja edistystä jatkuvasti eteenpäin.
Johtavan disruptiovastaavan ja johtavan innovaatiovastaavan rinnalle on tulossa Chief Evangelist. Hänen tehtävänään on mainostaa yritystään tavalla, joka ylittää perinteisen myynnin ja markkinoinnin.
Siten pääevankelista puolustaa yrityksensä asiaa ja auttaa sitä saavuttamaan kriittisen massan ja menestyksen lyhyellä ja pitkällä aikavälillä.
Pääevankelistojen kysynnän kasvaessa on ratkaisevan tärkeää ymmärtää roolin vastuualueet ja haasteet sekä startupeissa että yrityksissä.
Startup-evankelista
Jos startup-yritykset tunnetaan yhdestä asiasta, se on intohimo. Startup-yrityksen perustaminen on vastoin kaikkia todennäköisyyksiä, ja ainoa tapa tehdä se on uskoa kiihkeästi omaan asiaansa.
Sen vuoksi jokainen startup-yritys tarvitsee evankelistaa. Sen lisäksi, että evankelistan tehtävänä on uskoa yrityksen menestykseen, hänen tehtävänään on saarnata hyötyään ja vakuuttaa kaikki ”ei-uskovaiset” yrityksen arvosta.
Heidän on uskottava, että yritys mullistaa markkinat, muuttaa toimialan ja/tai kohtaa hurjan menestyksen. Mutta heidän on myös pystyttävä myymään yritys kaikille, jotka eivät ole jo myytyjä.
Sen lisäksi, että evankelistan tehtävänä on uskoa yrityksen menestykseen, hänen tehtävänään on saarnata omasta hyödystä ja vakuuttaa kaikki ”ei-uskovaiset” yrityksen arvosta. Click To Tweet
Se sisältää uudet työntekijät, joiden on liityttävä yrityksen missioon ja tuotava intohimonsa työhönsä joka päivä, sijoittajat, jotka on saatava vakuuttuneiksi siitä, että yrityksellä on mahdollisuus menestyä, ja asiakkaat, jotka on saatava vakuuttuneiksi siitä, että tuote tai palvelu on sellainen, jota ilman he eivät voi elää.
Viime kädessä tehokkain evankelista on se, joka kääntää ei-uskovaiset evankelistoiksi itse.
Kun startup-yritykset alkavat siirtyä startup-statuksesta vakiintuneeksi yritykseksi, ne kokevat usein muutoksen visiossaan, asemoinnissaan ja markkinaviestissään, ja palkkaavat tuossa vaiheessa oman pääevankelistansa.
Toimimalla näin startup-yritys viestii kasvustaan ja kyvystään skaalautua entisestään.
Viime kädessä tehokkain evankelista on se, joka kääntää ei-uskovaiset evankelistoiksi itse. Click To Tweet
Yrityksen evankelista
Yrityksissä pääevankelistan rooli on usein tiiviisti sidoksissa markkinointi- ja brändiosastoihin. Heidän on kyettävä herättämään intohimoa työntekijöissä ja kuluttajissa ja luotava inspiroiva tarina, johon ihmiset voivat liittyä ja johon he haluavat osallistua.
Tämässä tehtävässä he keskittyvät usein kokonaiskuvaan, ja heillä on suora vaikutus tuotteen tiekarttaan, markkinointistrategiaan ja viestintään.
Mutta jotkin suuryritykset mieltävät yritysevankelioinnin samalla tavalla kuin startup-yritykset, ja he etsivät roolin täytteeksi tuttuja persoonia. Esimerkiksi Invictus palkkasi Kiss-yhtyeen rocklegenda Gene Simmonsin chief evangelist officeriksi.
Toiset yritykset pitävät chief evangelistia kokonaisvaltaisempana tehtävänä. Guy Kawasaki, Applen entinen Chief Evangelist ja Canvan nykyinen Chief Evangelist.
Kawasaki sanoi kerran:
”Evankelioiminen ei ole ammattinimike, vaan elämäntapa.”
Tämä lähestymistapa erottaa evankelioimisen selvästi myynnistä ja markkinoinnista ja osoittaa mielenmuutoksen, joka yritysten Chief Evangelistien on tehtävä.
Vuosinaan Applen pääevankelistana Kawasaki oli vastuussa Applen kuluttajakultin säilyttämisestä ja vahvistamisesta, läpinäkyvyyden käyttämisestä kuluttajien muuttamiseksi itse evankelistoiksi ja siitä, että häntä motivoi historian tekeminen rahan tekemisen sijaan.
Evankelistahaasteet
Roolien erilaisuudesta huolimatta sekä startup-yrityksen että yrityksen pääevankelistat kohtaavat usein samoja haasteita.
Voidakseen jatkuvasti varmistaa, että heidän julistamansa viesti on relevantti, pääevankelistojen on jatkuvasti muokattava asemoitumistaan ja visiotaan.
Tämä edellyttää, että pääevankelistalla on vahva ymmärrys omasta tuotteestaan sekä kattava yleiskuva markkinoista, ja että hänellä on kyky ymmärtää, miten markkinoiden muutokset vaikuttavat tuotteeseen ja kuluttajiin.
Koska pääevankelistojen on vietettävä aikansa saarnaten ei-uskoville, he saattavat usein kohdata ristiriitoja, vaikeuksia ja vastakkainasettelua. Pääevankelistana on tärkeää varmistaa, että oma intohimo vie heitä edelleen eteenpäin eriävästä mielipiteestä ja vastustajista huolimatta.
Tekijästä
Tuo sinulle Proovin sisältötiimi. Meillä on pakkomielle löytää parhaat tavat, joilla voit omaksua uusimmat ja tärkeimmät teknologiat nopeasti ja turvallisesti.