Kun yritämme saada parhaan mahdollisen hyödyn irti myynninedistämismäärärahoistamme, etsimme mielellämme formaattia, joka tarjoaa tehokasta ja edullista mainontaa. Mutta rakastamme myös päästä leikkimään uusimmalla ja hienoimmalla mainosteknologialla. Vaikka monet ihmiset jättävät sen nykyään huomiotta, bussipysäkkimainonta tarjoaa itse asiassa loistavan kompromissin näiden kahden toivottavan arvon välillä.
Tässä on muutamia syitä siihen, miksi bussipysäkkimainonta on harkitsemisen arvoista mille tahansa tuotemerkille, joka haluaa lisätä näkyvyyttään.
Bussipysäkkimainonta on erittäin skaalautuvaa. Formaatti tarjoaa alhaiset sisäänpääsykustannukset, jotka ovat ystävällisiä paikallisille ryhmille ja pienille yrityksille, mutta pelkkä altistumisen laajuus tekee näistä mainoksista houkuttelevia myös suurille tuotemerkeille.
Bussipysäkeillä olevat mainokset tuottavat ympärivuorokautisen suorituskyvyn. Niissä on aina päällä oleva valaistus, joten niiden näkyvyys ei vaarannu koskaan. (Itse asiassa monet mainokset ovat itse asiassa näkyvämpiä yöllä kuin päivällä.) Kaiken kaikkiaan tämä tarkoittaa mainosmuotoa, joka ei koskaan lopeta.
Kehittääkseni tuota viimeistä kohtaa hieman pidemmälle, bussipysäkkimainokset ovat myös klassisia keskeyttävän markkinoinnin välineitä. Kohdeyleisö ei voi kytkeä niitä pois päältä tai saada niitä katoamaan. Vaikka liikennöitsijöiden on käytettävä tervettä järkeä ja kunnioitettava yleisönsä intressejä, heidän ei myöskään tarvitse kysyä lupaa ennen viestinsä jakamista.
Bussipysäkkimainokset toimivat edelleen
Oikein sijoitetut bussipysäkkimainokset pystyvät herättämään ohikulkevan liikenteen huomion. Todellinen arvo niiden avulla saavutetaan kuitenkin bussipysäkkiä käyttävä vankiyleisö. Koska katsojilla on yleensä runsaasti aikaa tutkia näitä mainoksia perusteellisesti, se on täydellinen väline yksityiskohtaisen, tietorikkaan viestin välittämiseen, joka ei toimisi OOH-mainoksissa.
Bussipysäkkimainosten tuotantoarvot ovat yleensä hyvin korkeatasoisia. Ne kilpailevat hyvin sävykkäimmissä aikakauslehdissä olevien mainosten kanssa, eikä yksikään brändi häpeäisi tulla yhdistetyksi bussipysäkkimainoksiin.
Mainonta bussipysäkeillä on loistava tapa kohdentaa mainokset paikalliselle yleisölle. Tiettyjen ryhmien maantieteelliseen kohdentamiseen ei liity epävarmuutta; tiedät, että kaikki, jotka näkevät bussipysäkkimainoksen, asuvat, työskentelevät tai kulkevat työmatkoja lähialueella. Lisäksi bussipysäkkimainoksia on helppo räätälöidä eri alueita varten, jotta ne olisivat entistä merkityksellisempiä.
Bussipysäkkimainontaa hyödyntävät valtakunnalliset kampanjat tuottavat erinomaisen tavoittavuuden (eli mainoksen tietyllä aikavälillä näkevän prosenttiosuuden kokonaisväestöstä) erittäin edulliseen hintaan. Useimmat muut tiedotusvälineet, joiden tavoittavuustilastot ovat vertailukelpoisia (esim. televisiomainokset), ovat paljon kalliimpia.
Johtopäätökset
Vaikka bussipysäkkimainokset ovat olleet meillä jo jonkin aikaa, ne eivät suinkaan ole vanhentuneita. Itse asiassa digitaaliset opasteet toimivat tässä paikassa poikkeuksellisen hyvin. Clear Channel pyrkii parhaillaan asentamaan 600 digitaalista bussipysäkkinäyttöä maan suurimpiin kaupunkeihin. Nämä mainokset ovat henkilökohtaisempia kuin mainostaulut, ne puhuttelevat vankkaa yleisöä ja tarjoavat yhden parhaista mahdollisuuksista edistää vuorovaikutusta yleisön ja digitaalisen mainoksen välillä. Kun ”proof of play” -seurannasta on tullut standardi, bussipysäkkimainosten vaikutusta on entistä helpompi mitata tarkasti.