Mediayhtiö BuzzFeedin tietokilpailut ovat ehkä tunnetuimpia esimerkkejä interaktiivisesta sisällöstä, joka Cardinal SEO Companyn toimitusjohtajan Alex Membrillon mukaan antaa käyttäjälle mahdollisuuden valita oman polkunsa tiedon vastaanottamiseen.
BuzzFeed Quizesin uusin tarjonta, vieläkin vuorovaikutteisempi.
Jos et vielä luo vuorovaikutteista sisältöä, tämä on loistava tapa laajentaa markkinointistrategiaa, ja tässä postauksessa näytämme, miten se tehdään parhaiten. Tässä 10 esimerkkiä oikein tehdystä interaktiivisesta sisältömarkkinoinnista.
Mutta puhutaan ensin siitä, mitä vuorovaikutteinen sisältömarkkinointi on ja miksi se voi auttaa strategiaasi.
Mitä on vuorovaikutteinen sisältömarkkinointi?
Vuorovaikutteinen sisältö on sisältöä, johon käyttäjä voi sitoutua ja jota hän voi manipuloida, kuten nuo edellä mainitut tietokilpailut sekä tietovisualisoinnit, laskurit tai infografiikat, kuten suorituskyky-markkinointiyritys Pathfinder Alliancen digitaalisesta markkinoinnista vastaava johtaja Mitchell Kelly asian ilmaisi.
Toinen yleinen esimerkki ovat ilmaiset tarjoukset, joita kuluttajat voivat saada vakuutusyhtiöiden verkkosivuilta, sanoi Greg Heilers, SEO- ja sisältömarkkinointiyritys Jolly SEO:n toinen perustaja.
”Vuorovaikutteinen sisältö on yksi parhaista tavoista sitouttaa yleisö ja parantaa asiakaskokemusta”, Membrillo lisäsi. ”Vuorovaikutteinen sisältö antaa lukijalle mahdollisuuden aktiiviseen osallistumiseen passiivisen lukemisen, katsomisen tai kuuntelemisen sijaan.”
Miksi vuorovaikutteinen sisältömarkkinointi on tehokasta?
Vuorovaikutteinen sisältö on todellakin sitouttavampaa: Esimerkiksi BuzzFeedin mukaan 96 prosenttia käyttäjistä, jotka aloittavat sen sponsoroidut tietokilpailut, vievät ne loppuun.
”Koska asiakkaat sitoutuvat enemmän vuorovaikutteiseen sisältöön, tämä johtaa useampiin katselukertoihin, minkä seurauksena brändin tunnettuus lisääntyy entisestäänkin, mikä johtaa viime kädessä useampiin asiakkuuksiin”, Heilers sanoo.
Samantha Moss, parisuhdeblogi Romantificin päätoimittaja ja sisällön lähettiläs, totesi, että kyseessä on sisällön muoto, joka auttaa brändejä kohdentamaan oikeat kuluttajat.
”Suurin osa ihmisistä, jotka reagoivat sisältöösi, ovat ihmisiä, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita brändistäsi”, hän sanoi.
Kelly sanoi, että vuorovaikutteinen sisältö herättää paljon kohua kustantajien keskuudessa, koska sen avulla voidaan saada aikaan linkkejä, jakoja ja sitoutumista.
”Uskon kuitenkin, että vuorovaikutteista sisältöä nukutaan isosti sen potentiaalin suhteen, jolla se voi nostaa konversioluvut pilviin sekä liidien tuottamisessa että verkkokauppasivustoilla”, hän lisäsi.
Se johtuu osittain siitä, että vuorovaikutteista sisältöä voidaan käyttää asiakastietojen keräämiseen, sanoi Oli Graham, copywriting-yrityksen RightlyWritten markkinointipäällikkö.
”Vuorovaikutteisen sisällön bonuksena on se, että asiakkaalta sisällön kanssa vuorovaikutuksessa kerättyä tietoa … voidaan käyttää asiakkaiden segmentointiin eri persooniin”, hän totesi. ”Tämä luo paremmin konvertoivia suppiloita pitkällä aikavälillä.”
Se on myös kanava, jonka avulla käyttäjät voivat lähettää suoraa palautetta brändeille.
”Tämän palautteen avulla markkinoija tietää välittömästi, mikä toimii ja mikä ei toimi”, sanoi Tom De Spiegelaere, digitaalisen markkinointitoimiston Tom Spickyn perustaja.
Se tarjoaa myös kokemuksen, jota ei voi siteerata ilman linkkiä.
”Sanotaan esimerkiksi, että kirjoitat artikkelin, joka perustuu siihen, mitä uusi interaktiivinen kartta näyttää ihmisille”, Graham sanoi. ”Et voi luoda tuota tarinaa linkittämättä itse karttaan. Vuorovaikutteinen sisältö on siis hyvin linkitettävissä ja siitä tulee linkitettävää omaisuutta verkkosivustollasi.”
Kymmenen suosikkiesimerkkiämme mahtavasta vuorovaikutteisesta sisällöstä
Nyt kun olemme selvillä siitä, mitä vuorovaikutteinen sisältö on ja miksi se on tehokasta, siirrymme oppimaan mahtavista esimerkeistä. Niitä on paljon, mutta tässä on 10 digitaalisten markkinoijien suosikkia, jotka kouluttavat ja viihdyttävät.
CoSchedule’s Headline Analyzer
Tämä markkinointiohjelmisto CoSchedulen työkalu analysoi otsikoita ja määrittää niiden hyödyllisyyden pisteytyksellä, joka perustuu muun muassa sanatasapainon ja merkkien pituuden kaltaisiin ominaisuuksiin.
CoSchedule Headline Analyzer
”En tunne yhtään sisältömarkkinoijaa, joka ei olisi kuullut tästä sovelluksesta tai käyttänyt sitä”, sanoo Malte Scholz, projektinhallintatyökalu Airfocuksen toimitusjohtaja. ”Sovellus vain toimii, ja se on luultavasti yksi heidän verkkosivustonsa tärkeimmistä liidintuottamismenetelmistä, koska et saa tuloksia, jos et lähetä yhteystietojasi.”
HubSpot’s Website Grader
Tämä markkinointiohjelmiston HubSpotin ilmainen verkkosivustotyökalu luokittelee sivustoja sellaisten tekijöiden perusteella kuin suorituskyky, mobiililaitteiden valmius, hakukoneoptimointi (SEO) ja tietoturva.
HubSpot’s Website Grader
Heilers kutsui sitä ”nopeaksi ja ilmaiseksi tavaksi arvioida verkkosivustoa” ja lisäsi: ”Se on HubSpotille loistava tapa lisätä liidien määrää tarjoamalla lisäneuvontaa verkkosivustojen omistajille, joilla on huonot arvosanat.”
Allbirds: Miksi tulevaisuutemme voi riippua linnuista
SEO-yrityksen SEO.co toimitusjohtaja Nate Nead viittasi DTC-kenkäbrändi Allbirdsin maksulliseen postaukseen New York Timesin kanssa siitä, miten linnut vaikuttavat ympäristöön, miten kuluttajat voivat auttaa suojelemaan lintuja ja miten Allbirds tekee ”parempia kenkiä paremmalla tavalla”.
Kokemus sisältää ääniä erilaisista lintujen ääntelyistä sekä visuaalista kuvaa linnuista ja niiden ympäristöstä liikkeessä.
”Yksi interaktiivisen sisältömarkkinoinnin suurimmista eduista on tarttuvuustekijä”, Nead sanoi. ”Kun sisältö on tahmeaa ja viipymisaika kasvaa merkittävästi, myös sijoitukset, konversiot ja myynti kasvavat. Sillä on yleensä kolminkertainen verkkovaikutus.”
Function of Beautyn hiuskysely
Markkinointikonsultti Olga Tsimaraki puolestaan viittasi DTC-hiustenhoitobrändin Function of Beautyn verkkosivuilla olevaan tietokilpailuun, jossa kävijöiltä kysytään tietoja heidän hiuksistaan, tavoitteistaan sekä tuoksu- ja värimieltymyksistään, jotta he voivat antaa yksilöllisiä tuotesuosituksia.”
Tsimaraki kertoi pitävänsä tästä esimerkistä siksi, että ”asiakas- ja käyttäjäkokemuksen tekeminen on yksinkertaisempaa.”
”Ihmiset etsivät nykyään yksinkertaisia vastauksia, ja vuorovaikutteisen sisällön avulla yritykset voivat tehdä juuri niin”, hän lisäsi.”
Cliniquen Foundation Finder
Makeup-brändi Cliniquen Foundation Finder tarjoaa samankaltaisen toiminnallisuuden – vastaamalla ihon sävyä, peittävyysmieltymyksiä ja ihotavoitteita koskeviin kysymyksiin Cliniquen ehdotukset meikkipohjustustyypeistä ja -värisävyistä tulevat esiin.”
”Näet kuvia oikeista naisista, joilla on eri ihonvärit, ja valitset vain ihonväriäsi lähinnä olevan vaihtoehdon”, sanoo Medha Mehta, verkkosivustojen tietoturvayhtiö Sectigon sisältömarkkinoinnin asiantuntija. ”Siinä on myös kuvia kaikista muista vaihtoehdoista, jotka auttavat sinua valitsemaan haluamasi peittävyyden, muodot ja viimeistelytyypit … Tämän jälkeen he ehdottivat paitsi ihonväriäni lähinnä olevaa sävyä myös meikkivoidetta, joka vastasi kaikkia muita kriteerejä.”
Nove Bike’s Aero X
Nove Bikes tarjoaa verkkosivullaan räätälöintityökalun, jonka avulla asiakkaat pystyvät rakentamaan ihanteellisen suorituskykyisen polkupyöränsä.
”Kaikille räätälöitävissä olevia tuotteita myyville verkkoyrityksille on ratkaisevan tärkeää, että asiakkaiden on helppo visualisoida, miltä lopullinen tuote näyttää, ja sitouttaa heidät ostoprosessiin”, Kelly sanoi. ”Vaikka tällaisen rakentamisen alkukustannukset ovat kalliit, vaikutus on helposti mitattavissa tuotesivujen konversioasteessa.”
Disneyn My Disney Experience
Membrillon mukaan Disneyn My Disney Experience -sovellus todistaa, että se ”hallitsee vuorovaikutteisen sisällön taiteen.” Membrillon mukaan Disneyn My Disney Experience -sovellus osoittaa, että se ”hallitsee vuorovaikutteisen sisällön taidon.”
Sen avulla kävijät voivat kirjautua sisään Disney Resortiin, löytää hahmojen tervehdyspaikat, tehdä ruokailuvarauksia, navigoida puistossa ja tietenkin tehdä ostoksia.”
”Käyttäjät voivat valita paikkoja interaktiiviselta kartalta nähdäkseen nähtävyyksien reaaliaikaiset odotusajat ja suunnitella päivänsä laatimalla matkasuunnitelman”, Membrillo sanoi. ”Disneyn Magic Band -teknologiaa hyödyntäen vieraat voivat myös käyttää sovelluksen My Photo -ominaisuutta katsellakseen kuvia, jotka synkronoituivat automaattisesti nähtävyyksistä, joissa he olivat.”
Missy Empiren You vs. the Kardashians
Haetaan lisää shokkitekijää, ja vaatemerkki Missy Empire loi laskurin, jonka avulla tavalliset Joes ja Janes voivat kirjoittaa palkkansa ja nähdä, kuinka monta minuuttia Kardashianin perheen jäseniltä kestää tienata saman verran kuin he tienaavat vuodessa.
Missy Empiren laskuri
”Tähän mennessä teoksella on 127 viittaavaa verkkotunnusta”, Graham sanoi.
BBC:n Will a Robot Take Your Job?
Vuonna 2015, kun autonomiset koneet integroitiin ensimmäistä kertaa työvoimaan ja aloimme nähdä muutosta työelämässä ja siihen liittyvässä ahdistuksessa, BBC julkaisi interaktiivisen postauksen, jossa käyttäjät saivat kirjoittaa työnimikkeensä nähdäkseen, millä todennäköisyydellä heidän työnsä automatisoidaan seuraavien 20 vuoden aikana.
”Tämä on luovempi esimerkki lukijoiden sitouttamisesta”, sanoi lisäravinteiden tuotemerkin Eu Naturalin toimitusjohtaja Vinay Amin.
CNN:n Marvel Cinematic Universe Timeline
Vuonna 2018 CNN seurasi vuorovaikutteisella aikajanalla Marvelin elokuvauniversumiin valmistellakseen katsojia supersankarielokuvan Avengers julkaisuun: Infinity War.
”Viime vuosikymmenen aikana Marvel on pudottanut vihjeitä – pääsiäismunia sekä väli- ja jälkikohtauksia – valmistellakseen yhtä Marvelin sarjakuvahistorian suurimmista välienselvittelyistä: ’Infinity War'”, sivustolla kerrotaan. ”On vaikea muistaa jokaista puoliksi piilotettua vihjettä 10 vuoden ajalta, mutta me hoidamme sen.”
Heilersin mukaan se lisäsi backlinkkien keräämisen lisäksi ihmisten sivustolla viettämää aikaa.”
Tehdä vuorovaikutteisesta sisällöstä toimivaa yrityksellesi
Nämä esimerkit havainnollistavat vuorovaikutteisen sisällön mahdollisuuksia, joita voit luoda, jotta voit alkaa kerryttää backlinkinkejä, houkutella sivustokävijöitä ja paljon muuta. Ota nämä esimerkit ja ala miettiä, millainen vuorovaikutteinen sisältö houkuttelisi yleisöäsi – ja hanki niitä sitten!