Wenn Sie mich vor fünf Jahren gefragt hätten, wo ich heute wäre, hätte ich wahrscheinlich nicht gesagt, dass ich in der Technologie-PR arbeiten würde. Manche Leute haben den Eindruck, dass die Technologiebranche, insbesondere B2B, trocken und stagnierend ist. Aber das ist ein großer Irrtum. Wir arbeiten in einer der am schnellsten wachsenden Branchen und betreuen Kunden, die in den Bereichen Unterhaltungselektronik, Cybersicherheit, Adtech, E-Commerce, Mobile, IoT, Fintech, Software und Kommunikation innovativ sind – die Liste ließe sich fortsetzen. Hinter jedem einzelnen Unternehmen – egal ob es sich um einen Tech-Giganten oder ein bahnbrechendes Start-up-Unternehmen handelt – steckt eine Geschichte, die es zu entdecken und zu erzählen gilt.
Ich kam frisch von der Universität zu Babel, ohne viel über Technologie zu wissen. Ich hatte mich schon immer dafür interessiert, wie sie funktioniert, aber ich kannte LTE und OTT nicht von ISP und SDE. Dank meiner Tätigkeit bei Babel, einer in London ansässigen Technologie-PR-Agentur, weiß ich jetzt, was hinter dem Versenden einer Whatsapp-Nachricht von meinem iPhone aus, dem Versenden von FaceTiming-Nachrichten an meine Freunde auf der ganzen Welt oder der Frage an Alexa, wie das Wetter ist, steckt.
Ich hatte das Glück, neue Produkte in Europa, den USA und sogar in Kanada zu testen und auf den Markt zu bringen, an verschiedene Orte auf dem Kontinent zu reisen, um an Messen teilzunehmen, und sogar mit einem ethischen Hacker zu arbeiten. Ich habe unheimlich viel gelernt, es hat mir die Augen geöffnet, und es war wirklich aufregend.
Sind Sie immer noch nicht überzeugt? Hier sind vier Gründe, warum Tech-PR ein lohnender Karriereweg ist:
Technologie ist ein heißes Thema und hat Auswirkungen auf dein tägliches Leben
Erstens ist Technologie eines der meistdiskutierten Themen der Welt. Sie berührt jeden einzelnen Aspekt unseres Lebens. Facebook, Netflix, Google und Amazon dominieren zwar die Technologieagenda, aber auch kleinere, weniger bekannte Unternehmen leisten einen wichtigen Beitrag. Vom 3D-Drucken von Raketen und der Erfindung von Pizzarobotern bis hin zur Einführung sozialer Netzwerke zur Verringerung der Lebensmittelverschwendung und der Entwicklung von Nanotechnologie zur Beseitigung der Umweltverschmutzung – in diesem Bereich tut sich viel.
Effektive PR-Kampagnen können dazu beitragen, diese Geschichten zum Leben zu erwecken und die Botschaft eines Unternehmens zu verbreiten, damit sie von den Menschen gehört wird, auf die es ankommt. Die Arbeit hinter den Kulissen bedeutet, dass Sie oft zu den Ersten gehören, die von neuen Ideen, Innovationen und Produkten erfahren.
Die Technik bietet Ihnen die Möglichkeit, in einem schnelllebigen Umfeld zu arbeiten
Für einige von uns ist es schwer, sich ein Leben ohne Netflix, Amazon oder Apple vorzustellen. Vor einem Jahrzehnt gab es noch kein iPhone, mit dem man einen Uber bestellen, durch Instagram scrollen oder das Restaurant auf Google Maps finden konnte. Spotify kam 2008 auf den Markt, Apple brachte sein erstes iPad erst 2010 auf den Markt und 4G war bis 2011 nicht für alle Smartphones verfügbar. Was ich damit sagen will, ist, dass wir in den letzten zehn Jahren unglaubliche Innovationen in der Technologie erlebt haben, und mit dem Aufkommen von künstlicher Intelligenz, VR und AR ist es wahrscheinlich, dass wir im nächsten Jahrzehnt dramatische Fortschritte erleben werden.
Die Arbeit in der Technologie-PR bedeutet, dass Sie Ihr Wissen über den Sektor ständig erweitern werden, also müssen Sie lernen, schnell zu denken und neue Konzepte schnell zu erfassen. Für eine schnelle Karriere in der PR-Branche ist es wichtig, sich ständig weiterzubilden und neue Wege zu entdecken, um Geschichten zu erzählen und die Zielgruppe zu begeistern. In vielen Agenturen gibt es klare Karrierepfade, die durch Schulungen und Mentoring unterstützt werden.
Kein Tag gleicht dem anderen
Wenn Sie jemanden fragen, der in der PR-Branche arbeitet, wird er Ihnen sicher sagen, dass es so etwas wie einen „typischen Tag“ nicht gibt. Technologie-PR ist da keine Ausnahme. Da die Grenzen zwischen Marketing, Werbung und PR immer mehr verschwimmen, muss der PR-Fachmann von heute in einer Reihe von Bereichen tätig sein. An einem Tag sitzen Sie am Telefon, um Journalisten eine Story vorzuschlagen oder die Social-Media-Konten eines Kunden zu verwalten, und am nächsten Tag recherchieren Sie die Branche und den Markt eines potenziellen Kunden und schreiben Blogbeiträge, Website-Texte oder Artikel. Es liegt in der Natur des Jobs, dass man oft an mehreren Projekten gleichzeitig arbeitet. Diese Abwechslung ist etwas, das ich als äußerst befriedigend empfinde.
Tech-PR ist sozial
Ich spreche hier nicht von den sozialen Medien, obwohl sie im heutigen digitalen Zeitalter natürlich ein sehr wichtiges Instrument für PR-Fachleute sind. Wir PR-Profis sind ein geselliges Völkchen. Veranstaltungen, Meetings und Networking sind Teil unseres Kalenders. Es geht jedoch nicht nur darum, Beziehungen zu Kollegen aufzubauen. Der Aufbau von Beziehungen zu Journalisten ist ein wichtiger Teil unserer Arbeit. Redakteure sprechen gerne mit echten Menschen und haben auch Interessen außerhalb ihrer Arbeit. Wenn Sie also ein Menschenfreund sind wie ich, ist Tech-PR wahrscheinlich der richtige Job für Sie.
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