Kdybyste se mě zeptali, kde bych byl před pěti lety, pravděpodobně bych neřekl, že bych pracoval v technologickém PR. Někteří lidé mají pocit, že technologické odvětví, zejména B2B, je suché a stagnující. Nemohli by se však více mýlit. Pracujeme v jednom z nejrychleji rostoucích odvětví, obsluhujeme klienty, kteří inovují v oblasti spotřební elektroniky, kybernetické bezpečnosti, adtech, elektronického obchodu, mobilních zařízení, internetu věcí, fintech, softwaru, komunikace a seznam by mohl pokračovat. Za každou společností – ať už jde o technologického giganta nebo disruptivní start-up – se skrývá příběh, který je třeba odhalit a vyprávět.
Do společnosti Babel jsem nastoupil čerstvě po univerzitě, aniž bych toho o technologiích moc věděl. Vždycky mě zajímalo, jak fungují, ale rozhodně jsem nepoznal LTE a OTT od ISP a SDE. Uplynuly tři roky a díky své práci v londýnské technologické PR agentuře Babel mám nyní přehled o technickém fungování, které stojí za odesláním Whatsappu z iPhonu, FaceTimu s přáteli po celém světě nebo dotazem na počasí Alexe.
Měl jsem to štěstí, že jsem mohl testovat a uvádět na trh nové produkty v Evropě, USA a dokonce i v Kanadě, cestovat na různá místa po celém kontinentu a účastnit se výstav, a dokonce pracovat s etickým hackerem. Naučil jsem se toho strašně moc, otevřelo mi to oči a rozhodně to bylo vzrušující.
Stále nejste přesvědčeni? Zde jsou čtyři důvody, proč je technologické PR uspokojivou kariérní cestou:
Technologie jsou žhavým tématem a ovlivňují váš každodenní život
Za prvé, technologie jsou jedním z nejdiskutovanějších témat na světě. Dotýká se každého aspektu našeho života. Facebook, Netflix, Google a Amazon sice dominují technologické agendě, ale i menší, méně známé společnosti mají svůj význam. Od 3D tisku raket a vynalézání robotů na výrobu pizzy až po spuštění sociálních sítí pro snížení plýtvání potravinami a vývoj nanotechnologií pro vyčištění znečištění – v této oblasti se toho děje tolik.
Efektivní PR kampaně mohou pomoci tyto příběhy oživit a dostat sdělení společnosti mezi lidi, na kterých záleží. Práce v zákulisí, která se o to postará, znamená, že budete často mezi prvními, kdo se dozví o nových nápadech, inovacích a produktech.
Technologie vám dávají příležitost pracovat v rychle se měnícím prostředí
Pro některé z nás je těžké představit si život bez Netflixu, Amazonu nebo Applu. Před deseti lety neexistoval iPhone, na kterém bychom si mohli objednat Uber, procházet Instagram nebo najít tu správnou restauraci v Mapách Google. Služba Spotify byla spuštěna v roce 2008, Apple vydal svůj první iPad až v roce 2010 a 4G bylo dostupné ve všech chytrých telefonech až v roce 2011. Chci tím říct, že za posledních deset let jsme byli svědky neuvěřitelných technologických inovací a s příchodem umělé inteligence, VR a rozšířené reality je pravděpodobné, že v příštím desetiletí budeme svědky dramatického pokroku.
Práce v technologickém PR znamená, že nikdy nepřestanete rozšiřovat své znalosti v tomto odvětví, takže se budete muset naučit myslet nohama a rychle si osvojovat nové koncepty. Rychlý kariérní postup v oblasti PR závisí na neustálém učení a objevování nových způsobů, jak budovat příběhy a zaujmout cílovou skupinu. Existují příležitosti k rychlému postupu, mnoho agentur má jasné kariérní cesty podpořené školením a mentoringem.
Nejsou dva stejné dny
Pokud se zeptáte kohokoli, kdo pracuje v PR, určitě vám řekne, že nic takového jako „typický den“ neexistuje. Technologické PR není výjimkou. Vzhledem k tomu, že hranice mezi marketingem, reklamou a PR se stále stírají, dnešní profesionál v oblasti technologického PR se musí vyznat v celé řadě oblastí. Jeden den budete telefonovat novinářům nebo spravovat klientovy účty na sociálních sítích a druhý den budete zkoumat odvětví a trh potenciálního klienta, psát příspěvky na blog, kopie na webové stránky nebo články s příspěvky. Z podstaty této práce vyplývá, že často pracujete na více projektech najednou. Tato rozmanitost je něco, co mě nesmírně těší.
Tech PR je sociální
Nemluvím zde o sociálních médiích, i když, to je samozřejmě velmi důležitý nástroj pro PR v dnešní digitální době. My, profesionálové v oblasti PR, jsme sociální skupina. Akce, setkání a networking jsou součástí našeho kalendáře. Nejde však jen o budování vztahů s kolegy. Rozvíjení vztahů s novináři je důležitou součástí naší práce. Redakční týmy si rády povídají s opravdovými lidmi a mají zájmy i mimo svou práci, takže pokud jste stejně jako já lidé, je technologické PR pravděpodobně práce pro vás.
Zní to jako váš šálek čaje? Máte zaškrtnuté všechny položky? Pokud ano, přejděte na naši kariérní stránku a zjistěte, jaké pracovní příležitosti máme k dispozici.