Källa och Medium i Google Analytics är termer som även de bästa digitala marknadsförarna ibland blandar ihop. Googles support och riktlinjer är, som vanligt, lite väl luddiga och ordrika, så vi tänkte försöka förklara det enkelt.
Källa vs Medium i Google Analytics
Källa är varifrån trafiken på din webbplats kommer (enskilda webbplatser, Google, Facebook etc.).
Medium är hur den kom dit (organisk trafik, betald trafik, hänvisningar etc.).
Människor gillar analogier (tydligen), så här är en:
- Tänk på en resa. Källan skulle vara där du kom ifrån, mediet är transportmetoden.
eller
- Källan skulle vara tågstationen, mediet skulle vara ett tåg (nu blir bilden ovan meningsfull)
Innan vi bryter ner det ytterligare kommer jag att lägga till ytterligare en definition i mixen… Kanal. Vi har skrivit en artikel om ”Vad är kanaler i Google Analytics & Hur ändrar man dem?”, så läs den om du vill veta mer, men i huvudsak är kanaler namngivna grupperingar av Source & Medium.
Så, nu har du fått den enkla förklaringen av vad Source och Medium är, låt oss gå in på dem ytterligare.
- Vad är Source i Google Analytics
- Vad är Medium i Google Analytics?
- Kan du skapa en egen Source och Medium?
Vad är Source i Google Analytics
Källan i Google Analytics är varifrån trafiken på din webbplats kommer, eller som Google säger, det är trafikens ursprung. Din trafik måste komma någonstans ifrån, oavsett om det är människor som besöker din webbplats från sökmotorer eller från en webbplats för sociala medier eller någon annan webbplats. Den kommer från någonstans, och detta är vad källan är – vilken webbplats trafiken kom från. När den inte kommer från en webbplats, eller när det inte finns några uppgifter om den ursprungliga webbplatsen, kallas källan för direkt. Detta skulle vara när någon skrivit din webbadress i en webbläsare, klickat på ett bokmärke eller kommit från ett offline-verktyg eller dokument på din dator (om spårning inte har ställts in). Om det inte är direkt bör det vara namnet på en webbplats.
Vad är Medium i Google Analytics
Medium är hur trafiken på din webbplats kom till din webbplats. Google kallar det för källans allmänna kategori. Så till exempel kan källan till din trafik vara Google, men Medium kan vara Organisk, CPC, Display eller Referral
Det finns några centrala kategorier inom Medium:
- Organisk trafik (icke-
- CPC/PPC (betald trafik från sökmotorer)
- Referral (en länk från en annan webbplats)
- Email (länk från ett e-postverktyg på nätet, t.ex. Hotmail eller Gmail)
- Social (länk från en webbplats för sociala medier)
- Ingen (direkttrafik)
Anslut dig till vårt nyhetsbrev om analys
Kan du skapa din egen källa och ditt eget medium?
Du kan skapa en egen källa och ett eget medium genom att lägga till parametrar till några av de länkar som kommer till din webbplats som åsidosätter den befintliga källan/mediet. Det är inte möjligt att göra det på alla länkar. Så organiska länkar från Google kommer alltid att vara Source = Google, Medium = Organic. Men om du till exempel har en e-postkampanj som innehåller länkar till din webbplats skulle detta normalt sett antingen visas som:
- Källa = Gmail, Medium = E-post
- Källa = Direkt, Medium = (ingen)
- Källa = Hotmail, Medium = E-post
Detta säger inte att källan faktiskt var ditt nyhetsbrev.
Så, i det här fallet skulle du bygga en kampanj-URL som skapar en parameter i slutet av din URL som ändrar Source/Medium i Google Analytics. Du kan göra detta på https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Det är ett riktigt enkelt verktyg där du anger din URL, talar om för den vad källan och mediet ska vara och den ger dig URL:n som du ska använda. Du kan även lägga till kampanjnamn, kampanjterm och kampanjinnehåll.
Ovanstående kommer att generera URL:n https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
När man klickar på den här länken, ändras Source/Medium i Google Analytics
Det går inte att använda detta för all trafik som kommer in på webbplatsen, utan bara för de webbadresser som du kontrollerar att folk klickar på, dvs.dvs. inte organisk trafik, inte naturligt intjänade länkar etc.
En anmärkning om det här verktyget. Source och Medium är skiftlägeskänsliga, så var försiktig; ”nyhetsbrev”, ”Newsletter” och ”NewsLetter” skulle klassas som olika källor.
Kan vi hjälpa dig?
Vi hoppas att du fann den här artikeln användbar, och om du vill veta mer om Channels i Google Analytics kan du läsa den här artikeln. Propellernet erbjuder utbildning i Google Analytics, så om du vill lära dig mer ansikte mot ansikte är du välkommen att kontakta oss. Om du är orolig för ditt Google Analytics-konto kan vi utföra en fullständig Google Analytics Audit eller om du vill veta något annat, kolla in vårt utbud av Analytics-tjänster
Skriv upp dig på vårt nyhetsbrev om Analytics
Skriv upp dig på vårt månatliga nyhetsbrev om Analytics med fler tips & tekniker om Google Analytics eller Google Tag Manager, upptäck nya verktyg och programvaror för att hjälpa dig att mäta din trafik och ta del av de senaste nyheterna om Analytics och Tag Management
.