Syftet med ett företag är inte att tjäna pengar, utan att åstadkomma något, att främja en större sak, att bidra till samhället, säger Simon Sinek
Här är hur en pionjär för målinriktat företagande framhöll detta i sin ”Marshallplan” för Ukraina 2006. Jag delade berättelsen med Long Term Capitalism 2013 efter hans död 2011.
”Enterprise is any organizational activity aimed at a specific output or outcome. När produktionen eller resultatet – det primära målet – är klart, är en organisation som verkar för att uppfylla målet per definition ett företag. Företag är det mest framträdande exemplet på företag. En affärsplan, eller organisatorisk karta, ger en referens om hur ett organisatoriskt system kommer att fungera för att producera ett specifikt resultat: tillhandahållande av produkter eller tjänster på ett sätt som skapar vinst. Vinsten i sin tur mäts numeriskt i termer av monetära vinster, ”bottom line”.
Detta är den klassiska kapitalismens funktion, som har visat sig vara den mest kraftfulla ekonomiska motor som någonsin har utformats.
Ett inneboende antagande om kapitalismen är att vinst endast definieras i termer av monetär vinst. Detta antagande är praktiskt taget oomtvistat i större delen av världen. Det är dock inte ett giltigt antagande. Affärsverksamhet, kapitalism, måste mätas i termer av monetär vinst. Denna regel kan inte ifrågasättas. Ett affärsföretag måste göra monetär vinst, annars upphör det helt enkelt att existera. Det är ett absolut krav. Men därav följer inte att detta nödvändigtvis måste vara det slutliga resultatet och företagets enda mål. Hur denna vinst används är en annan fråga. Det antas allmänt att vinsten kommer att berika företagets ägare och investerare, vilket i sin tur ger dem incitament att delta ekonomiskt i företaget till att börja med.
Det är dock inte det enda möjliga resultatet av vinstens användning. Vinsterna kan användas direkt för att bidra till att lösa ett brett spektrum av sociala problem: fattigdomsbekämpning, förbättrad barnomsorg, vetenskaplig forskning för nationellt ekonomiskt framåtskridande, förbättrad kommunikationsinfrastruktur och tillgänglighet, för att ta några exempel – målmålen för just denna projektplan. Samma finansiella disciplin som krävs för alla konventionella vinstdrivande företag kan tillämpas på projekt med det primära målet att förbättra de socioekonomiska förhållandena. Lönsamhet ger de pengar som behövs för att vara självbärande i syfte att uppnå sociala och ekonomiska mål, t.ex. att gynna de fattigaste och mest behövande människorna i ett land. I så fall är företaget ett socialt företag.”
Som ni kanske läser, var det primära syftet med denna särskilda satsning 2007 att gynna en särskilt behövande grupp barn, och ”Marshallplanen” för Ukraina fortsatte med att säga:
”I det här fallet, för det projekt som nu föreslås, är det konstruerat just i enlighet med dessa linjer. Barnomsorgsreformen enligt ovan kommer att betala sig själv i form av minskade kostnader för staten. Den kommer att behöva investeringar i ungefär fem år för att täcka kostnaderna för att driva två program parallellt: det befintliga, ytterst problematiska statliga barnomsorgssystemet och det nya program som behövs för att ersätta det i syfte att ge barnen ett anständigt liv. Det gamla programmet kommer att fasas ut i takt med att det nya programmet fasas in. När denna fasövergång är klar kommer staten från och med nu att betala ut mindre pengar för statlig barnomsorg. Barnen kommer att få ett bättre liv och kommer med större sannolikhet att bli friska, produktiva tillgångar för nationen i stället för skulder med minskad mänsklig utveckling, minskad utbildning och budskapet att de inte är viktiga – grunden för allvarliga problem. Det finns ingen som helst anledning att ge dessa barn mindre än en god livskvalitet när de växer upp och blir vuxna. Det enda problemet är att omorganisera de befintliga resurserna. ”
Åter 1996 började han med en annan fråga om syfte:
”Vid första anblicken kan det tyckas överflödigt att betona människor som ekonomins centrala fokus. När allt kommer omkring, är inte syftet med ekonomi, liksom med affärsverksamhet, människor? Är inte människor automatiskt det centrala fokuset för affärer och ekonomisk verksamhet? Ja och nej.
”Människor vinner och gynnas förvisso, men problemet är: vilka människor? Mer än en miljard barn, kvinnor och män på den här planeten lider av hunger. Det är en parodi att så är fallet, en skam för oss alla som global samhällsgrupp. Kanske en ännu större skandal är att det inte behöver vara så här; problemen med mänskligt lidande i så stor skala är inte omöjliga att lösa. Om några få företag sköttes bara en aning annorlunda skulle mycket av den misär och det lidande som vi nu känner till kunna elimineras. Det är här konceptet med ett ”människocentrerat” ekonomiskt system kommer in.”
Likt Simon Sinek trodde han att vi borde offra siffrorna för att rädda människorna och förlorade sitt liv genom att vara med och förändra:
”Att ändra kapitalismens produktion är den enda metod som finns tillgänglig för att lösa problemet med en kapitalism där siffrorna trumfade ut människorna – i händerna på människor som är tränade för att göra vinst, som endast representeras av siffror och valutor i stället för av människor. Vinsten styr, människor är förbrukningsvaror som representeras av siffror. Lösningen, och den enda lösningen, är att ändra denna produktion och mäta vinsten i termer av verkliga människor i stället för i termer av siffror.”