Under 2015 uppgick den globala musikförsäljningen till 15 miljarder dollar (10,3 miljarder pund). Ändå tjänade de tre största mobilspelsföretagen – Supercell, King och GungHo Online – 5,6 miljarder dollar tillsammans, av en uppskattad omsättning på 30,4 miljarder dollar för den totala mobilspelsmarknaden.
Britney Spears: American Dream är det senaste experimentet för att se om musik kan dra nytta av en värld där många människor hellre spenderar sin disponibla inkomst på Candy Crush Saga eller Clash Royale än på musik.
Bolaget bakom Britneys spel, Glu Mobile, fick en rejäl succé med Kim Kardashian: Hollywood och försöker nu upprepa tricket med musiker: förutom Spears har bolaget anlitat Katy Perry, Nicki Minaj och Taylor Swift.
Problemet? Perrys spel blev en högprofilerad flopp och Glu sa offentligt att bristen på riktig musik gjorde spelet mindre tilltalande för fansen. Detta har rättats till för Britney, men det råder fortfarande tvivel om huruvida popstjärnor kan översättas till lukrativa freemiumspel.
American Dream – tillgängligt för Android och iOS – kommer att vara bekant för alla som har spelat Kim Kardashian-spelet. I handlingen försöker du bli en stjärna och får Spears som mentor när du jobbar dig upp till A-listan. På vägen dit spelar du in singlar, filmar promovideos och hamnar i konflikt med en ärkefiende som känner sig hotad av din uppgång.
Spelet går i stort sett ut på att du trycker på cirklar tills din energi tar slut, väntar några timmar och trycker sedan på fler cirklar. Ibland trycker du också på för att stänga en popup-fönsterruta som uppmanar dig att köpa virtuella kläder och tillbehör via köp i appen.
Det finns en del uppfinningsrika sociala funktioner, som att rösta upp vänners singlar på topplistorna och bilda ett skivbolag tillsammans, och möjligheten att designa sina egna musikaliska illustrationer. Spelet har också en viss slug humor och driver med musikindustrin och kändisvärlden med en skarp dialog i spelet.
Från texterna som matchar dina valda genrer för låtarna (när jag spelade in min trap-metal-singel Becky With the Good Hair bältade min karaktär ut repliker som ”Cloven hooves trod the land”) till den absurda EDM-DJ:n Skwirl-X som remixar min låt Brexit Music (For a Film) ”med ett eget synthsolo i mitten”, finns det verkligen skrattretande avsnitt.
Det finns också ett och annat skrattretande ögonblick. Vid ett tillfälle får min (manliga) karaktär välja mellan att antingen slå eller kyssa min (kvinnliga) rival mitt i en diskussion, utan några andra alternativ. Det faktum att du kan namnge din karaktärs låtar – som sedan delas med hela världen – kan också ge Glu en del huvudvärk.
Det finns också musik: den fullständiga versionen av Oops! I Did It Again ingår, tillsammans med instrumentala versioner av Toxic, Baby One More Time och andra hits. Det finns också länkar till Apples och Googles respektive musikstreamingtjänster, vilket bör se till att båda ger spelet lite reklam i sina appbutiker.
Kommer det att räcka för att spelet ska bli en långsiktig och lukrativ framgång? Ända sedan Kardashian-spelet gick bra har Glu:s strategi byggt på antagandet att kändisar med stora sociala följare kan driva fram mobila spelhits.
Det fungerade för Kim – till viss del: hennes spel har omsatt nästan 140 miljoner dollar i intäkter sedan det släpptes i juni 2014, men för att ge ett perspektiv kan nämnas att Supercells tre spel omsatte 191,7 miljoner dollar per månad under 2015. Det fungerade inte för Katy Perry, trots hennes sociala statistik – 71,5 miljoner Facebook-fans, 88,6 miljoner Twitter-följare och 48 miljoner Instagram-följare.
”Du kan inte övertyga mig om att 200 miljoner sociala följare inte hade kunnat generera ett spel som nummer ett, om vi hade byggt antingen rätt spel eller ett bättre spel”, sade Glu:s vd Niccolo de Masi i februari. Men 2015 års andra stora mobilspel för popstjärnor, Love Rocks – ett samarbete mellan Shakira och Angry Birds-tillverkaren Rovio som gav ett roligt pusselspel – lyckades inte heller slå igenom i appbutikerna.
Britney Spears: Glu arbetar fortfarande på sina titlar med Nicki Minaj och Taylor Swift, som båda kan passa ännu bättre till den mobila spelpubliken.
Spears har sålt 100 miljoner album under sin karriär och under 2016 har hon visat sig vara tillräckligt lockande för att få folk att betala hundratals dollar för biljetter till hennes Vegas-show.
Men att övertala dessa fans att spendera tiotals dollar på hennes mobilspel – den inapp-valuta som kallas ”B-Gems” kostar mellan 3,99 pund och 79,99 pund – kan bli en helt annan utmaning.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}
- Dela på Facebook
- Dela på Twitter
- Dela via e-post
- Dela på LinkedIn
- Dela på Pinterest
- Dela på WhatsApp
- Dela på Messenger
.