Apples senaste Mac Pro släpptes 2019 med en helt ny design och är nu mer kraftfull än någonsin. Mac börjar på 5999 dollar för basmodellen, även om det kan låta dyrt är den inte gjord för den vanliga konsumenten, utan för användare som kräver mycket kraft, till exempel personer som gör intensiva redigeringar. Samtidigt med lanseringen av Mac Pro tillkännagavs Pro Display XDR och många kritiserade Apple för att släppa ett stativ för 999 dollar. Idag kommer jag att prata om varför Apple släppte hjul för 700 dollar till Mac Pro.
När de köps tillsammans med Mac Pro har du möjlighet att köpa hjulen för 400 dollar. Om du inte köpte dem när du köpte din Mac Pro säljer Apple dem som tillbehör för 699 dollar. Ja, du läste rätt, 700 dollar för en uppsättning hjul till din dator.
Anledningen till att de ens är ett alternativ är att Mac Pro är otroligt tung. Datorn väger 35,4 kg. Så för att göra den lite mer portabel för personer som behöver flytta runt sin dator har Apple hjul som ett alternativ till Mac.
I Apples stil har de gjort ett otroligt bra jobb med att utforma hjulen. De är ganska tunga, är tillverkade av metall och gummi, levereras med ett litet verktyg för att öka greppet och kan rotera 360 grader. Med det sagt rättfärdigar det fortfarande inte deras löjliga pris.
Så varför har Apple gjort de här hjulen så dyra?
För det första måste man tänka på vem som kommer att köpa dem, inte många människor. Antalet personer som har en Mac Pro är inte så stort, det betyder att antalet personer som köper hjulen är ännu mindre. Så genom att sälja dem till ett högre pris kan kanske säga att de kan få tillbaka sina pengar rätt. Nej, Apple kommer förmodligen inte att tjäna pengar på dessa.
Det verkliga svaret är att de måste behålla sin uppfattade bild av att vara en lyxförsäljare inom tekniksektorn. Detta är inte första gången som Apple har tagit ut en betydligt för hög avgift av sina kunder för en produkt. Pro Display XDR levereras med ett stativ för 999 dollar. Du kan köpa ett fodral för 199 dollar för en MacBook Pro. De smarta foliofodralen för iPad Pro kan kosta uppemot 199 dollar. De säljer till och med fötter till Mac Pro som kostar 299 dollar.
Även om dessa produkter troligen inte kommer att tjäna mycket pengar åt dem, gör de det möjligt för Apple att uppfattas som ett slags överlägset varumärke. Det som man strävar efter att köpa från. Vissa produkter har mycket konkurrenskraftiga priser som iPhone SE, den grundläggande iPad och till och med deras tv-streamingtjänst Apple TV+ som underskrider deras största konkurrenter Netflix, Disney+ och Amazon Prime. Dessa produkter gör det möjligt för dig att komma in i Apples ekosystem och känna att du äger något som hör till lyx- och premiummarknaden. För att göra detta möjligt måste Apple sälja vissa saker som är överprissatta för att göra denna känsla möjlig.
En annan bra poäng är att de som köper en Mac Pro kan spendera mer än 50 000 dollar om de vill ha den högsta specifikationen och skärmen. Så vad är ytterligare 700 dollar för hjul? De enda som kommer att köpa dessa är de som redan betalar mycket pengar för datorn, så det är rimligt att Apple gör dem så dyra som möjligt. Om de var billiga, säg 100 dollar, skulle vanliga användare ändå inte köpa dem eftersom de inte har någon användning för dem, de har ingen Mac Pro.
Till sist, memerna. Precis som i mitt inlägg om AirPods är memes ett stort sätt för Apple att marknadsföra vissa av sina produkter. Genom att prissätta saker på ett visst sätt öppnar Apple upp för att låta folk göra memes om dessa produkter. Dessa memes ses av miljontals människor över hela internet och får folk att prata om Apple. För Apples del gör majoriteten av dessa memes narr av priset. Detta kan ses med memes om Pro Stand, hjulen och den ursprungliga Apple Watch Edition i guld som kostade omkring 17 000 dollar. Dessa får folk att prata och kopplar tillbaka till min första punkt, det hjälper Apple att uppfattas av konsumenterna som ett lyxmärke, på samma sätt som vi känner för märken som Lamborghini och Prada. Och du vet vad de säger, all press är bra press.