När vi försöker få ut så mycket som möjligt av våra reklambudgetar älskar vi att hitta ett format som ger effektiv och billig reklam. Men vi älskar också att få leka med den senaste och bästa annonstekniken. Även om många förbiser det idag, erbjuder busshållplatsreklam faktiskt en bra kompromiss mellan dessa två önskvärda värden.
Här är några av anledningarna till att busshållplatsreklam är väl värt att överväga för alla varumärken som vill öka sin exponering.
Busshållplatsreklam är mycket skalbar. Formatet ger en låg ingångskostnad som är vänligt inställd till lokala grupper och små företag, men själva bredden av exponering gör dessa annonser attraktiva även för stora varumärken.
Annonser på busshållplatser ger prestanda dygnet runt. De levereras med alltid påslagen belysning så att deras synlighet aldrig äventyras. (Faktum är att många annonser faktiskt är mer synliga på natten än på dagen.) På det hela taget innebär detta ett annonsformat som aldrig slutar.
För att utveckla den sista punkten lite ytterligare är busshållplatsannonser också klassiska avbrytande marknadsföringsverktyg. Målgruppen kan inte stänga av dem eller få dem att försvinna. Operatörerna måste använda sunt förnuft och respektera målgruppens intressen, men de behöver inte heller be om tillstånd innan de delar med sig av sitt budskap.
Busshållplatsannonser fungerar fortfarande
Riktigt placerade busshållplatsannonser kommer att kunna fånga uppmärksamheten hos förbipasserande trafikanter. Det verkliga värdet ligger dock i att nå den målgrupp som använder busshållplatsen. Eftersom tittarna vanligtvis har gott om tid att granska annonserna på djupet är det ett perfekt medium för att leverera ett detaljerat, informationsrikt budskap som inte skulle fungera i OOH-annonser.
Produktionsvärdena på busshållplatsannonser uppfyller vanligtvis mycket höga krav. De konkurrerar mycket väl med de annonser som finns i de mest tonstarka tidningarna, och inget varumärke skulle skämmas för att förknippas med busshållplatsannonser.
Reklam på busshållplatser är ett utmärkt sätt att rikta sig till en lokal publik. Det finns ingen osäkerhet om att geografiskt inrikta sig på specifika grupper; du vet att alla som ser en busshållplatsannons bor, arbetar eller pendlar i närområdet. Som en bonus är busshållplatsannonser lätta att anpassa för olika regioner för att göra dem mer relevanta.
Nationella kampanjer som använder busshållplatsannonsering ger utmärkt räckvidd (dvs. den procentandel av den totala befolkningen som ser annonsen inom en viss tidsram) till mycket överkomliga priser. De flesta andra medier med jämförbar räckviddsstatistik (t.ex. TV-annonser) är mycket dyrare.
Slutsats
Tyvärr har busshållplatsannonser funnits med oss ganska länge, men de är långt ifrån föråldrade. Faktum är att digital skyltning fungerar utomordentligt bra på denna plats. Clear Channel är mitt uppe i en kampanj för att installera 600 digitala skärmar för busskurer i landets största städer och orter. Dessa annonser är mer personliga än reklamskyltar, de talar till en publik i fångenskap och erbjuder en av de bästa möjligheterna att främja interaktion mellan publiken och den digitala annonsen. Med ”proof of play”-spårning som standard blir det ännu lättare att mäta effekten av busshållplatsannonser på ett exakt sätt.