Många nya roller växer fram i takt med att både företag och nystartade företag har ett växande behov av att ständigt driva på innovation och framsteg.
Den som ingår i Chief Disruption Officer och Chief Innovation Officer är Chief Evangelist. Hans eller hennes roll är att marknadsföra sitt företag på ett sätt som går utöver traditionell försäljning och marknadsföring.
Därvid förespråkar chefsevangelisten sitt företags sak, vilket hjälper dem att få kritisk massa och framgång på kort och lång sikt.
Med tanke på att efterfrågan på chefsevangelister ökar är det viktigt att förstå ansvarsområdena och utmaningarna med rollen i både startups och företag.
The Startup Evangelist
Om det finns en sak som startups är kända för så är det passion. Att skapa ett startup är att gå emot alla odds, och det enda sättet att göra det är att tro stenhårt på sin sak.
Det är därför varje startup behöver en evangelist. Förutom att tro på företagets framgång är evangelistens roll att predika sin nytta och övertyga alla ”icke-troende” om företagets värde.
De måste tro att företaget kommer att störa marknaden, omvandla en bransch och/eller uppleva vilda framgångar. Men de måste också kunna sälja företaget till alla som inte redan är sålda.
Utöver att tro på företagets framgång är evangelistens roll att predika sin fördel och övertyga alla ”icke-troende” om företagets värde. Click To Tweet
Det inkluderar nyanställda som måste ansluta sig till företagets uppdrag och ta med sig sin passion till sitt jobb varje dag, investerare som måste övertygas om att företaget har en chans att blomstra och kunderna som måste övertygas om att produkten eller tjänsten är något de inte kan leva utan.
I slutändan är den effektivaste evangelisten den som förvandlar de icke-troende till evangelister själva.
När nystartade företag börjar övergå från startup-status till etablerat företag, upplever de ofta en förändring av visionen, positioneringen och marknadsbudskapet, och vid den tidpunkten anställer de en dedikerad chefsevangelist.
Därmed signalerar det nystartade företaget sin tillväxt och sin förmåga att skalera ytterligare.
I slutändan är den mest effektiva evangelisten den som förvandlar de icke-troende till evangelister själva. Click To Tweet
En företagsevangelist
I företag är rollen som chefsevangelist ofta nära knuten till marknadsförings- och varumärkesavdelningarna. De måste kunna inspirera passion hos anställda och konsumenter och skapa en inspirerande berättelse som människor kan ansluta sig till och vill vara en del av.
För att göra detta fokuserar de ofta på helheten och har en direkt inverkan på produktplan, marknadsföringsstrategi och budskap.
Men en del stora företag uppfattar företagsevangelism på samma sätt som startups och letar efter välkända personas för att fylla rollen. Invictus, till exempel, tog in rocklegenden Gene Simmons från bandet Kiss som chefsevangelist.
Andra företag ser chefsevangelisten som en mer holistisk position. Guy Kawasaki, tidigare Chief Evangelist på Apple och nuvarande Chief Evangelist på Canva.
Kawasaki sa en gång:
”Evangelism är inte en jobbtitel, det är ett sätt att leva.”
Detta tillvägagångssätt skiljer tydligt evangelism från försäljning och marknadsföring, och visar på den tankemässiga omställning som företagets Chief Evangelists måste göra.
Under sina år som chefsevangelist på Apple var Kawasaki ansvarig för att bevara och stärka Apples konsumentkult, använda öppenhet för att omvandla konsumenterna till evangelister själva och vara motiverad av att skapa historia snarare än att tjäna pengar.
Evangeliska utmaningar
Trots sina olika roller möter både chefsevangelisten i ett nystartat företag och chefsevangelisten i ett företag ofta samma utmaningar.
För att ständigt se till att det budskap som de predikar är relevant måste chefsevangelister kontinuerligt anpassa sin positionering och vision.
För att göra detta måste chefsevangelister ha en stark förståelse för sin egen produkt samt en omfattande överblick över marknaden, och ha förmåga att förstå vilken inverkan marknadsförändringar har på produkten och på deras konsumenter.
Då chefsevangelister måste tillbringa sin tid med att predika för de icke-troende, kan de ofta stöta på kontroverser, svårigheter och konfrontationer. Som chefsevangelist är det viktigt att se till att ens passion fortsätter att driva dem framåt trots meningsskiljaktigheter och motståndare.
Om författaren
Brought to you by the Proov Content Team. Vi är besatta av att hitta de bästa sätten för dig att ta till dig den senaste och mest relevanta tekniken snabbt och säkert.