Anmäl dig till våra dagliga sammanfattningar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.
Notera: Genom att skicka in det här formuläret godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.
Auction Insights-sektionerna i Google Ads och Microsoft Advertising erbjuder en mängd information om var dina konkurrenter bjuder mot dig. Låt oss dyka ner i hur du tittar på Auction Insights och sedan hur du gör resultaten praktiska för din kontohanteringsprocess.
Accessing auction insights
Så länge ditt konto har tillräckligt med data kan du titta på auction insights på kontonivå, per kampanj, per annonsgrupp eller per sökord (eller en uppsättning av sökord). Segmentering kan ge dig möjlighet att se vilka ämnen som specifika konkurrenter bryr sig om, baserat på vilka ämnen som dyker upp på radarn för varje kampanj.
Google Ads
För att komma till Auction Insights från ditt Google Ads-konto klickar du på ”Campaigns” (kampanjer) i den vänstra sidofältet och väljer ”Auction Insights” (auktionsinsikter) i den meny som visas. Detta visar insikter för hela kontot.
För mer segmenterade data markerar du kryssrutorna bredvid enskilda kampanjer, annonsgrupper eller nyckelord som du vill inkludera och klickar på alternativet ”Auction Insights” i det blå fältet ovanför tabellen.
Du ser nu en tabell som visar en lista över varumärken som har överlappat med ditt varumärke i sökresultaten under den tidsram du har valt.
Här är statistiken du ser uppdelad per kolumn:
- Impressionsandel: Antalet intryck du fick, dividerat med antalet intryck du var berättigad att få
- Overlappningsfrekvens: Antal intryck du fick, dividerat med antalet intryck du var berättigad att få
- : Procentandel av gångerna en konkurrents annons fick ett intryck samtidigt som din annons fick ett intryck
- Position över rate: Procentuell andel gånger som en konkurrents annons visades ovanför din annons i sökresultaten
- Overst på sidan-frekvens: Andelen gånger som en konkurrents annons visades ovanför din annons i sökresultaten
- : Procentuell andel av tiden då ett varumärkes annons visades någonstans i den översta uppsättningen annonser i sökresultaten
- Abs. top of page rate: Procentuell andel av tiden då ett varumärkes annons dök upp på plats 1 högst upp i sökresultaten
- Outranking share: Procentandel av tiden som din annons visades högre än en konkurrents annons, eller visades när deras annons inte gjorde det
Microsoft Advertising
Om du vill komma åt Auction Insights i Microsoft Advertising letar du efter fliken ”Auction Insights” högst upp på skärmen, bredvid ”Campaigns”. Du kan också komma åt Auction Insights för enskilda kampanjer/annonsgrupper/nyckelord på samma sätt som i Google Ads, genom att välja de du vill inkludera i tabellen och sedan välja Auction Insights.
Microsoft Advertising innehåller också ett diagram som gör att du kan se hur konkurrenternas mätvärden har förändrats över tid, och du kan också se en sammanfattning i form av ett stapeldiagram. Intressant nog är diagramalternativet en funktion som Google Ads inte har!
De tillgängliga mätvärdena är desamma som för Google Ads, förutom genomsnittlig position.
Användning av auktionsinsikter
Så, hur kan du göra den här rapporten praktisk för din kontohanteringsprocess? Här är några tips om vad du ska titta på och hur du tillämpar resultaten på dina konton.
Identifiera nya konkurrenter
Auction Insights är perfekt för att flagga nya konkurrenter som börjar skala upp sina annonseringsinsatser. Om du ser några nya namn som du inte har stött på kan du ta upp dem med din kund eller ditt marknadsföringsteam för att sporra till ytterligare analys av vad konkurrenterna gör på nätet. Ibland är de personer som konkurrerar mest med ditt varumärke på sökningar inte nödvändigtvis de personer som skulle kunna betraktas som de främsta konkurrenterna.
Du kan dessutom ta reda på om varumärken som har funnits, men som tidigare inte har gjort så mycket med betalda sökningar, börjar lägga mer budget på sökningar. Om du ser att en konkurrent plötsligt har en hög överlappningsgrad när de inte har haft det tidigare, vet du att de sannolikt har ökat sin budget.
Du kan också identifiera om konkurrenterna expanderar till olika produkt- eller tjänsteerbjudanden, eller till och med regioner. Om du till exempel har separata kampanjer för olika länder kan du ha sett att en kund överlappar varandra i USA men inte i Kanada. Genom att övervaka Auction Insights kan du se om de expanderar sina annonseringsinsatser till Kanada och flagga för potentiella internationella expansionsinsatser.
Genomför Google Ads och Microsoft Advertising
Ofta skiljer sig den konkurrentlista som visas i Google Auction Insights från den som visas i Microsoft Advertising. I allmänhet är färre konkurrenter aktiva på Microsoftsidan, och de som spenderar mest i Google kanske inte ens konkurrerar i Microsoft. Ibland hittar du helt andra konkurrenter som dyker upp i Microsoft än i Google.
Se till att inkludera både Microsoft och Google i din Auction Insights-analys för att potentiellt identifiera ännu fler konkurrenter och för att få en mer korrekt bild av deras kanalöverskridande taktik.
Spåra historiska förändringar
Du kan spåra förändringar i budaktivitet över tid genom att ta fram rapporter per månad och titta på vilka varumärken som har ökat och vilka som har minskat. För Google Ads måste du hämta rapporter manuellt för olika datumintervall för att få fram dessa data. Men Microsoft Advertising gör den här analysen enklare genom att visa grafer direkt i gränssnittet.
Om du tittar på Auction Insights per månad kan du identifiera säsongstrender. Ökar andra företag sin aktivitet inom sökning samtidigt som du gör det? Du kan också se reaktioner på aktuella händelser (t.ex. hur de anpassade sina PPC-insatser när COVID-19 slog till).
Se vem som bjuder på ditt varumärke
Brandbud är ett ofta debatterat ämne inom PPC-branschen, med många giltiga argument för eller emot. Men en fördel med varumärkesbudgivning kan vara rapporten om auktionsinsikter, särskilt i utrymmen där företag ofta bjuder på varandras namn.
Om du får tillgång till auktionsinsikter för din varumärkeskampanj kan du se en ögonblicksbild av de andra företag som bjuder mest aggressivt på ditt varumärkesnamn. Du kan också se vilka som sannolikt allokerar mest budget och de högsta buden till konkurrenternas budgivning baserat på högre intrycksandelar i rapporten.
Börja övervakningen av dina auktionsinsikter
Om du inte redan har gjort övervakningen av auktionsinsikterna till en regelbunden uppgift i din PPC-hanteringsprocess, gör en anteckning om att du ska se över de här uppgifterna. Du får möjlighet att identifiera kärnkonkurrenter och spåra deras budgivningsaktiviteter månad för månad. Dyk ner i dessa rapporter i dina konton och se vad du hittar!
Anmäl dig till våra dagliga sammanfattningar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.
Anm.: Genom att skicka in det här formuläret godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.
Om författaren
Tim Jensen är kampanjchef på Clix Marketing. Med över 8 års erfarenhet inom den digitala marknadsföringsbranschen har Tim arbetat med både B2B- och B2C-konton inom en mängd olika branscher. Han är bekväm med att hantera annonser på alla större plattformar, men är särskilt intresserad av övergången mellan analys och PPC.