Abhishek Dey
Mediaköp är den processen att köpa annonsplatser till lägsta kostnad i olika mediekanaler från publikationer för att marknadsföra en produkt på ett sådant sätt att den når ut till maximalt antal målinriktade kunder. Processen består av tre viktiga steg. Den första delen av processen är Prelaunch, vilket innebär att medieköparna sätter upp de rätta kanalerna för att kunden ska kunna annonsera. Under den andra fasen (lansering) måste köparna kunna garantera att annonsörerna uppnår sina mål. Det sista steget, postlaunch, innebär att man bedömer hur effektiv kampanjen var och rapporterar för att ge feedback. Medieplanering är en del av medieinköpet, där man måste göra omfattande undersökningar, planera och övervaka en blandning av medieplattformar för att hjälpa annonsörerna att nå sin målgrupp, särskilt vid det första köpet. Man bör börja med att göra en omfattande marknadsundersökning om målgruppens struktur, därefter välja rätt kanal för annonsplacering, optimera budgeten och slutligen rapportera om den beräknade avkastningen på investerat kapital. Båda processerna kompletterar varandra. Vissa byråer föredrar den ena framför den andra, vilket inte är rätt väg att gå om du förväntar dig att optimera din marknadsföring fullt ut. Det finns flera verktyg för medieinköp som hjälper företagsägare att hantera sina medieinköp på ett effektivt sätt.Olika populära annonsteknikföretag lanserar sina egna verktygslådor för medieplanering. I nästa avsnitt kommer vi att diskutera de mest populära & gratis medieplaneringsverktygen 2019.
5 bästa gratis programvaruverktyg för medieplanering 2020
Här tar vi en titt på de 5 bästa och kostnadsfria medieplaneringsverktygen som marknadsförare och annonsörer som du kan använda för att komma igång.
1.Google Bid Manager (Google Marketing Platform)
Det är en DSP-plattform i Googles integrerade svit av annonseringslösningar. DoubleClick Bid Manager fungerar som en lösning för hantering av annonsinventarier för byråer, trading desks och annonsörer för att få tillgång till annonsbörser. Det är en programmatisk inköpsplattform som ger tillgång till display-inventarier på olika annonsbörser för att kunna lägga bud, rikta in sig exakt och optimera digitala marknadsföringskampanjer på ett effektivt sätt. Den nya Display & Video 360 är en sammanslagning av DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio och Audience Center. Den erbjuder ett enda verktyg för att planera kampanjer, utforma och hantera kreativt material, organisera och använda publikdata, hitta och köpa lager, mäta och optimera kampanjer.
Funktioner:
- Insertion Orders – Liknar inställningen av budgetar, flygdatum och frekvensbegränsningar.
- Line Items – Det här är annonsgrupper där du specificerar målinriktning, bud och tilldelar kreativt material. Budgeter för linjeobjekt kan också fastställas, men de begränsas när budgeten för insättningsorder uppnås.
- Creativ – innefattar video, display och Facebook-kreativ.Vi kommer att gå igenom godkännandeprocessen nedan.
- Pixlar – Skapa pixlar för att spåra konverteringar och fylla på målgruppslistor.
- Audiences – Audiences genereras automatiskt för varje pixel.
- Channels – Skapa en ny kanal som innehåller de webbadresser du vill rikta in dig på.
ProTip: Har du rapporterat & segmenteringsproblem. Fungerar bäst om det används tillsammans med Google Analytics.
Google Keyword Planner (Keyword Analytics)
Det här medieplaneringsverktyget är en del av Googles Adwords PPC-svit som hjälper till att söka efter sökord, annonsgruppsidéer, & analysera hur en lista med sökord kan prestera. Du kan skapa nya nyckelfraser genom att multiplicera flera nyckelordslistor tillsammans, samt välja konkurrenskraftiga bud och budgetar som du kan använda i dina kampanjer. Du kan också använda statistik som sökvolym för att bestämma vilka nyckelord du ska använda för en ny eller befintlig kampanj.
Funktioner:
- Användarvänligt och hanterbart gränssnitt gör det möjligt att skapa en kampanjmed sätt element som förslag på nyckelord, lägga till nya annonsgrupper ganska enkelt.
- Enkel & snabb dataexport med ytterligare en funktion för att sparanyckelordslistor för ytterligare analys.
- Möjlighet att multiplicera dina nyckelordslistor med varandra med det unika nyckelordsmultipliceringsverktyget.
- Det ger alternativ till de nyckelord och fraser som ursprungligen matades in av användaren.
- Google Keyword Planner-verktyget gör det möjligt för dig att inkludera eller utesluta ord från ditt projekt. Dessutom kan du med det här verktyget lägga till filter efter plats, ner till staden, samt språk.
ProTip: Långsiktiga sökord hjälper till när det gäller leads och konvertering, men Google Keyword Planner föreslår inte mycket av dessa.
Google Analytics
Det är Googles mest populära webbanalys som gör det möjligt för användarna att övervaka sitt företags marknadsförings- och konverteringsinsatser. Det ger också en överblick över kundernas trender och beteenden så att marknadsförare kan skapa och genomföra mer riktade marknadsföringsstrategier. Denna omfattande analysplattform är gratis att använda. Den kontrollerar inte bara trafikmätningar utan sätter också upp mål för att identifiera var leads och försäljning kommer ifrån. Med Google Analytics kan du granska användbara data i realtid om slutanvändare som interagerar med din webbplats och kundinteraktion.
Funktioner:
- Nativ remarketing integration
- Social analys
- Konverteringsanalys
- Tunnelanalys
- Tunnelanalys
- Kross-data från olika enheter
- Publikrapportering
- Konverteringsrapportering
- Innehållsanalys
- Datamanipulering
- Dataimport
- Analys av annonsering
- Anpassad kanalgrupperingar
- Datavisualisering
- Datafiltrering
- Alarmsystem och intelligens
- E-commerce-rapportering
- Anpassade innehållsgrupperingar
ProTip: Det kan vara svårt för nybörjare eftersom det finns flera avancerade funktioner som kräver mycket forskning & inlärning.
Hootsuite (planering av sociala medier)
Det är den mest välkända bland alla andra planeringsplattformar för sociala medier. Den hjälper marknadsförare att optimera de sociala medieplattformarna för marknadsföringskampanjer online. Den ger enkel tillgång till anpassade ”flöden” av innehåll på din instrumentpanel, som kan följa dina egna flöden i sociala medier och i sin tur hjälpa till att samla in relevant innehåll från andra konton. De har mer än 10 miljoner användare, inklusive mer än 800 Fortune 500-företag. Hootsuite erbjuder också utbildning i sociala medier genom Hootsuite University.
Funktioner:
- Analys
- Automatiserad publicering
- Kontakthantering
- Innehållshantering
- Konversionsspårning
- Kundmålsättning
- Syckelordfiltrering
- Förbättring av flera olika typer av innehåll
- Skydd av kundmålAccount Management
- Post Scheduling
- Multi account Managing
- Social Media Monitoring
ProTip: Det finns en 30-dagars provperiod efter vilken de kommer att debitera dig automatiskt därför kom ihåg att uppgradera om du fortsätter att användaHootsuite.
Buffer
Beskrivning: som hjälper användare att publicera innehåll, engagera kunder och analysera sina resultat i sociala medier. Buffer grundades 2010 och har över 80 000 företag som använder sina tjänster. Med Buffer kan du komponera tweets och statusuppdateringar – som kan publiceras i flera nätverk samtidigt – och hjälpa dig att bestämma när de ska publiceras. Det finns också ett webbläsartillägg för Firefox, Chrome och Safari som låter dig dela innehåll från vilken webbsida som helst.
Funktioner:
- Funktionerna är enkla att använda.
- Analysen är väl presenterad.
- Automatiserad publicering
- RSS feeds connectivity
- Informativ social analys
- Multiple posts and tweets
- Social profile sharing
- Multiple Profile management
- Multi-media format sharing
- Agency/business planning
- Analytics and insights
- Stats comparison
- iOS and Android support
- Team collaboration
- 2-step account login
- Customized unlimited scheduling
- Standard buffering
ProTip: Det finns en begränsning i bildstorlek och typer, även postper media per dag. Så detta bör man ha i åtanke när man skapar en kampanj.
Roundup
Enbart att skapa annonskampanjer för din produkt kommer inte att hjälpa till att öka intäkterna, du måste ha en stark närvaro i flera olika mediekanaler. Medieplanering får därför stor betydelse nuförtiden. Och det uppskattas att år 2022 kommer 80 % av annonseringsprocessen att automatiseras för att få enkla lösningar och därför är medieplaneringsverktygen oundvikliga för alla dagens annonsörer.