Quizzer från medieföretaget BuzzFeed är kanske de mest kända exemplen på interaktivt innehåll, som enligt Alex Membrillo, vd för Cardinal SEO Company, gör det möjligt för användaren att välja sin egen väg för att ta emot information.
Det senaste erbjudandet från Buzzfeed Quiz, ett ännu mer interaktivt.
Om du inte redan skapar interaktivt innehåll är detta ett utmärkt sätt att utöka marknadsföringsstrategin, och i det här inlägget visar vi dig hur det görs bäst. Här är 10 exempel på interaktiv innehållsmarknadsföring som gjorts på rätt sätt.
Men först ska vi tala om vad interaktiv innehållsmarknadsföring är och varför det kan hjälpa din strategi.
Vad är interaktiv innehållsmarknadsföring?
Interaktivt innehåll är innehåll som en användare kan engagera sig i och manipulera, som de tidigare nämnda frågesportarna, liksom datavisualiseringar, kalkylatorer eller infografiker, som Mitchell Kelly, digital marketing director på prestationsmarknadsföringsföretaget Pathfinder Alliance, uttrycker det.
Ett annat vanligt exempel är de kostnadsfria offerter som konsumenter kan få på försäkringsbolagens webbplatser, säger Greg Heilers, medgrundare av SEO- och innehållsmarknadsföringsföretaget Jolly SEO.
”Interaktivt innehåll är ett av de bästa sätten att engagera din publik och förbättra kundupplevelsen”, tillägger Membrillo. ”Interaktivt innehåll gör det möjligt för läsaren att aktivt delta, i motsats till att passivt läsa, titta eller lyssna.”
Varför är interaktiv innehållsmarknadsföring effektiv?
Interaktivt innehåll är verkligen mer engagerande: BuzzFeed säger till exempel att 96 procent av de användare som startar sina sponsrade frågesporter avslutar dem.
”Eftersom kunderna engagerar sig mer i interaktivt innehåll leder det till fler visningar, vilket leder till ökad varumärkeskännedom, vilket i slutändan leder till fler kunder”, säger Heilers.
Samantha Moss, redaktör och innehållsambassadör för relationsbloggen Romantific, konstaterade att det är en form av innehåll som hjälper varumärken att rikta sig till rätt konsumenter.
”De flesta av de personer som kommer att reagera på ditt innehåll är personer som troligen är intresserade av ditt varumärke”, sade hon.
Kelly sade att det finns en hel del surr om interaktivt innehåll bland utgivare på grund av dess potential att driva länkar, delningar och engagemang.
”Jag tror dock att interaktivt innehåll är en stor bristvara när det gäller dess potential att öka konverteringsfrekvensen för både leadsgenerering och e-handelswebbplatser”, tillade han.
Det beror delvis på att interaktivt innehåll kan användas för att samla in kundinformation, sade Oli Graham, marknadsansvarig för copywritingföretaget RightlyWritten.
”Bonusen med interaktivt innehåll är att den information som samlas in från kunden när denne interagerar med innehållet … kan användas för att segmentera dina kunder i olika personas”, konstaterade han. ”Detta kommer att skapa bättre konverterande trattar på lång sikt.”
Det är också en kanal som gör det möjligt för användarna att skicka direkt feedback till varumärken.
”Med den här feedbacken vet marknadsföraren omedelbart vad som fungerar och vad som inte fungerar”, säger Tom De Spiegelaere, grundare av den digitala marknadsföringsbyrån Tom Spicky.
Det ger också en upplevelse som inte kan citeras utan en länk.
”Säg till exempel att du skriver en artikel baserad på vad en ny interaktiv karta visar människor”, sa Graham. ”Du kan inte skapa den artikeln utan att länka till själva kartan. Därför är interaktivt innehåll mycket länkbart och blir en länkbar tillgång på din webbplats.”
Våra 10 favoritexempel på häftigt interaktivt innehåll
Nu när vi har klart för oss vad interaktivt innehåll är och varför det är effektivt, låt oss gå vidare till att lära oss av några häftiga exempel. Det finns massor där ute, men här är 10 favoriter bland digitala marknadsförare, som både utbildar och underhåller.
CoSchedules Headline Analyzer
Det här verktyget från marknadsföringsprogramvaran CoSchedule analyserar rubriker och bestämmer hur användbara de är med poäng baserade på egenskaper som ordbalans och teckenlängd.
CoSchedule Headline Analyzer
”Jag känner inte en enda innehållsmarknadsförare som inte har hört talas om den här appen eller använt den”, säger Malte Scholz, vd för projekthanteringsverktyget Airfocus. ”Appen fungerar helt enkelt och det är förmodligen en av de bästa metoderna för att generera leads för deras webbplats eftersom du inte kan få dina resultat om du inte skickar in dina kontaktuppgifter.”
HubSpot’s Website Grader
Detta kostnadsfria webbplatsverktyg från marknadsföringsprogramvaran HubSpot betygsätter webbplatser baserat på faktorer som prestanda, mobilberedskap, SEO och säkerhet.
HubSpot’s Website Grader
Heilers kallade det för ett ”snabbt och gratis sätt att utvärdera en webbplats” och tillade: ”Det är ett bra sätt för HubSpot att öka antalet kunder genom att erbjuda ytterligare råd till webbplatsägare med dåliga betyg.”
Allbirds: Nate Nead, vd för SEO-företaget SEO.co, pekade på det kommersiella skomärket Allbirds betalda inlägg i New York Times om hur fåglar påverkar miljön, hur konsumenter kan hjälpa till att skydda fåglar och hur Allbirds tillverkar ”bättre skor på ett bättre sätt”.
Upplevelsen innehåller ljud av olika fågelsignaler samt visuella bilder av fåglarna och deras miljöer i rörelse.
”En av de största fördelarna med interaktiv innehållsmarknadsföring är att det är en faktor som gör att man fastnar”, säger Nead. ”När innehållet är klibbigt och uppehållstiden ökar markant, ökar också placeringarna, omvandlingarna och försäljningen. Det tenderar att ha en tredubbel nettoeffekt.”
Function of Beauty’s Hair Quiz
Marknadskonsulten Olga Tsimaraki pekade å sin sida på frågesporten på webbplatsen för DTC-hårvårdsmärket Function of Beauty, där besökarna ombeds att lämna information om sitt hår, sina mål och sina preferenser när det gäller doft och färg för att kunna ge personliga produktrekommendationer.
Tsimaraki sa att hon gillade det här exemplet för att ”de erbjuder en enklare kund-/användarupplevelse.”
”Vad människor söker idag är enkla svar och interaktivt innehåll gör det möjligt för företag att göra just det”, tillade hon.
Clinique’s Foundation Finder
Makeupmärket Clinique’s Foundation Finder erbjuder liknande funktionalitet – genom att svara på frågor om hudton, täckningsgrad och hudmål föreslår Clinique foundationtyper och -nyanser.
Nove Bike’s Aero X
Samma sak gäller för Nove Bikes, som erbjuder ett anpassningsverktyg på sin webbplats för att kunderna ska kunna bygga sin idealiska cykel med hög prestanda.
Disneys My Disney Experience
Enligt Membrillo bevisar Disneys My Disney Experience-app att de ”behärskar konsten att skapa interaktivt innehåll”.”
Den gör det möjligt för besökare att checka in på Disney Resort, hitta platser för att hälsa på karaktärer, göra matbokningar, navigera i parken och naturligtvis shoppa.
”Användarna kan välja platser på den interaktiva kartan för att se väntetiderna i realtid för attraktioner och planera sin dag genom att bygga upp en resplan”, säger han. ”Med hjälp av Disneys Magic Band-teknik kan gästerna också använda My Photo-funktionen i appen för att visa foton som automatiskt synkroniserats från de attraktioner de varit på.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Klädnadsmärket Missy Empire har skapat en kalkylator där vanliga människor kan skriva in sina löner för att se hur många minuter det tar för medlemmarna i Kardashian-familjen att tjäna vad de tjänar på ett år.
Missy Empire’s Calculator
”Hittills har artikeln 127 refererande domäner”, säger Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
Under 2015, när autonoma maskiner först integrerades i arbetskraften och vi började se en förskjutning av arbetskraft och relaterad ångest, publicerade BBC ett interaktivt inlägg där användarna kunde skriva in sina jobbtitlar för att se vad oddsen är för att deras jobb kommer att automatiseras under de kommande 20 åren.
”Det här är ett mer kreativt exempel på att engagera läsarna”, säger Vinay Amin, vd för kosttillskottsmärket Eu Natural.
CNN:s tidslinje för Marvel Cinematic Universe
Under 2018 följde CNN upp med en interaktiv tidslinje för Marvels filmiska universum för att förbereda tittarna inför lanseringen av superhjältefilmen Avengers: Infinity War.
Per Heilers, förutom att ge backlänkar, ökade den tiden som folk spenderade på webbplatsen.
Få interaktivt innehåll att fungera för ditt företag
De här exemplen illustrerar de olika möjligheter som finns för interaktivt innehåll som du kan skapa för att börja samla backlänkar, locka till dig webbplatsbesökare och mycket mer. Ta dessa exempel och börja fundera på vilken typ av interaktivt innehåll som skulle kunna locka din publik – gå sedan iväg och skaffa dem!